Universidad Nacional Santiago Antnez de Mayolo

Facultad de Administracin y Turismo Escuela Profesional de Administracin

Tema: caso: BOUTIQUE COYAS Curso: Investigacin de Mercados Docente: GARCIA FIGUEROA; Mara Elena Integrantes: YANAC YAURI; Roco MALLQUI APOLONIO, Vanesa TICONA CHOQUE; Jhon DOMINGUEZ AZAA; Richter AJEJO TREJO; Richard VARGAS LEN; Nstor Semestre: 2010-I Huaraz, Julio del 2010

PLAN DE INVESTIGACION DE MERCADOS TITULO: CREACIN DE UNA BOUTIQUE DE ROPA TEJIDA, EXCLUSIVA PARA MUJERES JVENES DE 18 A 25 AOS DE EDAD

I.

FORMULACION DEL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIN: 1.1 DESCRIPCIN DEL PROBLEMA No hay un centro exclusivo que satisfaga los gustos y preferencias debido a la tendencia de la moda en ropa tejida para damas entre 18 y 25 aos en la ciudad de Huaraz.

II.

DEFINICION DEL PROBLEMA Problema principal: Cul es el grado de aceptacin para la creacin de una boutique de ropa tejida exclusiva, para mujeres jvenes entre 18 y 25 aos de la ciudad de Huaraz? Problemas especficos: P.1.- Cules son las prendas de ropa tejida que tiene mayor demanda en la ciudad de Huaraz? P.2.- Cules son las caractersticas de ropa tejida que tienen mayor aceptacin en la ciudad de Huaraz? P.4.- Cules son los diseos que estn de moda en ropa tejida? P.5.- Cul es el nivel de ingreso de las seoritas jvenes entre 18 y 25 aos de edad? P.6.- Cules seran los posibles precios de la ropa tejida?

P.7.- Cul ser la temporalidad existente en el entorno para un anlisis de la demanda? P.8.- Cules sern los gustos y preferencias de las jvenes entre 18 y 25 aos de edad frente a la ropa tejida y el grado de aceptacin que le darn?

III.

OBJETIVOS DE ESTUDIO Objetivos Generales Lograr un alto grado de aceptacin en las mujeres jvenes entre 18 y 25 aos de la ciudad de Huaraz. (Sector B y C).

Objetivos Especficos Tratar de conocer los gustos y preferencias del cliente. Satisfacer completamente las expectativas del cliente. Ofrecer al mercado productos con diseos exclusivos. Dar valor agregado al producto servicio. IV. HIPTESIS 1. Hiptesis General El grado de aceptacin media alta para la creacin de una boutique de ropa tejida exclusiva, para las mujeres jvenes entre 18 y 25 aos de edad de la ciudad de Huaraz. 2. hiptesis especficas:

 El grado de aceptacin requerida para la creacin de una boutique de ropa tejida exclusiva, para mujeres jvenes entre 18 y 25 aos de la ciudad de Huaraz. V. VARIABLE DE INVESTIGACIN: INDEPENDIENTE Y DEPENDIENTE V.1VARIABLE INDEPENDIENTE: Nivel de aceptacin de la ropa tejida.

VI.

INDICADORES: Gustos y preferencias. Tamao, ubicacin y ambientacin del local. Presentacin del producto. Nivel de comparacin. El % de mujeres que les gustara comprar el producto. El % de mujeres que les gustara vestir a la moda.

VII.

TECNICAS UTILIZADAS: La tcnica que se utilizarn son: las.

VIII.

INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACIN: Los instrumentos que se utilizarn son os cuestionarios.

IX.

MTODO DE INVESTIGACIN

DETERMINACIN DEL DISEO DE INVESTIGACIN

Diseo de investigacin a realizar: Gracias al perfil innovador y al trabajo serio y profesional, COYAS ser uno de los principales vendedores de confecciones de ropa tejida en la regin Ancash la cual permitir que sus tejidos y diseos sean un referente nacional en el sector textil. Segn su Naturaleza: La investigacin Exploratoria. ANALISIS DE DATOS ANLISIS DE DATOS: El anlisis se realizar manualmente para identificar las caractersticas de la encuesta tabulando los datos en un cuadro, luego se har uso de una computadora en el programa SPSS 15 desarrollando un anlisis descriptivo para el informe final. Metodologa Mtodo Analtico: En este mtodo se descompondr un todo en sus elementos, observando las caractersticas en las partes que integra la estructura. Nos permitir conocer las diferentes manifestaciones de la calidad del producto frente a la demanda, con el fin de determinar soluciones adecuadas frente a este problema. Mtodo estadstico: Nos permitir obtener informacin a partir de las encuestas aplicadas a los consumidores y luego determinar los resultados. El mtodo a usar ser la investigacin causal; debido a que dependiendo de la reaccin de las mujeres se dar la creacin de la empresa de entretenimiento exclusivo para mujeres. Ya que se tiene una relacin de causa efecto.

Plan de anlisis de datos

 Creacin de la base de datos: La elaboracin de la base de datos se realizo en el programa SPSS v 15, de acuerdo a la cantidad de preguntas que se encuentran en la encuesta elaborada. Que llegan a un total de 16 preguntas. Numeracin de las encuestas: Las encuestas sern contadas en su totalidad para su verificacin de la muestra Chequeo: Revisar todas las encuestas para poder determinar si cumplen con el correcto llenado de la informacin. Depuracin de encuestas: Aqu se eliminarn las encuestas que tengan fallas, en el caso del grupo ATC no se presentaron ninguna encuesta con fallas todas pasaron el chequeo. Codificacin: Se codificaron de la forma ascendente lo cual ser de la siguiente manera: a = 1, b=2, etc. en esta forma; y las preguntas: PG01, PG02, etc. y para lo cual se ha utilizado un resaltador para identificar las preguntas mas rpidamente. Ingresos de datos: Lo realizaron cada uno de los encuestadores llenando la base de datos. Anlisis uni-variado: Generar tablas y grficos e interpretar y analizar: Fue realizado con la ayuda del SPSS v 15, para su posterior anlisis e interpretacin. Anlisis bi-variado: Generar tablas y grficos e interpretar y analizar: Fue realizado con la ayuda del SPSS v 13, para su posterior anlisis e interpretacin.

 Anlisis multi-variado: Generar tablas y grficos e interpretar y analizar: Fue realizado con la ayuda del SPSS v 13, para su posterior anlisis e interpretacin. Prueba chi-cuadrada: Esta prueba fue realizada con la del SPSS v 13, para su posterior anlisis e interpretacin, Conclusiones y recomendaciones: En este paso tomaremos todo la informacin recopilada de nuestra encuesta general para de esa manera determinar las conclusiones y recomendaciones. LIMITACIONES Y ADVERTENCIAS

LIMITACIONES: En la presente investigacin, hemos encontrado algunas limitaciones que a

continuacin sealamos: 1. 2. El factor tiempo, porque el tiempo es demasiado corto para la ejecucin de la investigacin de mercado. El factor econmico que es lo fundamental para desarrollar todo tipo de trabajo de investigacin, debido a que ninguna institucin o empresa financia el proyecto, sino todo corre por cuenta de los integrantes del grupo de investigacin. 3. 4. La falta de bibliografa especializada, ya que no se cuenta con datos de inicios de este tipo de rubro en el mercado. No se cuenta con investigaciones anteriores.

ADVERTENCIAS: 5. Tener cuidado en el trato hacia las mujeres, ya que representan mayor delicadeza al momento de conversar y adquirir informacin. 6. Asegurarse en el momento de realizar una encuesta de que los datos que se llenan sean coherentes con lo que deseamos obtener, por eso es mas factible que los encuestadores realicen las preguntas para que el encuestado responda.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

7.

Que los estudiantes busquen nuevos mercados al cual dirigirse para aplicar su trabajo de investigacin y no basarse en los ya explotados.

8.

Que la universidad ayude y motive a la realizacin de trabajos de investigacin que son aceptados por el mercado, para demostrar inters por su investigacin.

9.

Las bibliotecas deben de contar con mayo informacin de libros especializados acerca de los diferentes tipos de servicios y empresas.

NOMBRE DEL AUTOR, AO, TITULO DE LA OBRA, LUGAR, EDITORIAL, EDICION 1.Fundamentos De Marketing De Servicios Conceptos, estrategias y casos; K. Douglas 2.Hoffman, John E. G. Bateson, Segunda Edicin Marketing y sus aplicaciones a la realidad peruana; GINA PIPOLI BUTRN; ao 1999 Direccin de Marketing; Philip Kotler ao 2000 Direccin de marketing fundamentos y software de aplicaciones; IDELFONZO GRANDE; ao 1992

FUENTES URL: http://usuarios.lycos.es/economiasil/cap106.htm http://www.monografias.com/trabajos11/sercli/sercli.shtml NOMBRE DEL AUTOR, AO, TITULO DE LA OBRA, LUGAR, EDITORIAL, EDICION 1.Fundamentos De Marketing De Servicios Conceptos, estrategias y casos; K. Douglas 2.Hoffman, John E. G. Bateson, Segunda Edicin Marketing y sus aplicaciones a la realidad peruana; GINA PIPOLI BUTRN; ao 1999 Direccin de Marketing; Philip Kotler ao 2000 Direccin de marketing fundamentos y software de aplicaciones; IDELFONZO GRANDE; ao 1992

FUENTES URL: http://usuarios.lycos.es/economiasil/cap106.htm http://www.monografias.com/trabajos11/sercli/sercli.shtml CAPITULO I DATOS DE IDENTIFICACION DE LA EMPRESA 1.1. NOMBRE O RAZON SOCIAL: Universidad Nacional de Ancash Santiago Antnez de Mayolo. 1.2. LOCALIZACION: AV. Simn Bolvar 301 - Villn Alto. 1.3. AREA DE INVESTIGACION: MARKETING 1.4. RECURSOS HUMANOS: BAZAN GARRIDO JUAN CACERES CHAVEZ ALICE CARLOS RODRIGUEZ EDER GONZALES YNAC TATIANA HENOSTROZA JAMANCA GIOVANA MONTOYA CASTILLO YOVER ROJAS JULCA CARINA 1.5. PERIODO DE INVESTIGACION: Inicio Termino : : 15 de Octubre Primeras semanas de Febrero

1.6.

AMBITO GEOGRAFICO Departamento Provincia Distrito : Ancash : Huaraz : Huaraz Independencia (Urbano)