Aurora Nataly Santos Perdomo - 1330317

LOS ESTUDIOS SOBRE EL TERRENO O DE LOS EFECTOS LIMITADOS

Esta teora habla de la influencia, no slo la que es ejercida por los medios de comunicacin, sino de la influencia que las relaciones personales generan en los individuos.

Con esta teora el concepto de Sociedad de masas queda completamente relegado, pues si la Teora de la aguja hipodrmica (teora de la manipulacin) planteaba que la informacin tenia gran efecto al momento de llegar en todos los individuos y que este era aislado y por ende atacado con el mensaje, en la Teora de la influencia prima ms que todo la existencia de lderes de opinin los cuales reciben esa informacin emitida y se encargan de generrselas a los integrantes de su grupo con el fin de que adopten la postura (ubicaciones y preferencias) de los aspectos sociales, polticos, culturales y econmicos que ellos estos consideren. Los lderes de opinin juegan un papel muy importante, ya que estos son quienes absorben la informacin y la comparten desde su punto de vista al grupo que dirige.

Esta teora lo que demuestra es la gran credibilidad que los receptores le dan a sus relaciones interpersonales, y de la poca que le dan a los medios masivos de comunicacin; al igual, en la Sociedad de masas se supona que el mensaje era enviado a un pblico general, pero con la teora de la influencia se patenta que existen diversos grupos sociales, y por ende no todos van a adoptar una misma postura.