HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL

Herramientas de configuración. Construimos los

mensajes.


Tamaño

Color

Iluminación

Textura

Soporte

Forma

Herramientas de organización. Organizamos y

jerarquizamos los mensajes


Composición

Retórica visual
Herramientas de
configuración

Forma
Tamaño
Color
Textura
Iluminación
FORMA: Límite exterior de objeto visual
Geométricas Orgánicas
La forma del producto visual
como objeto. Contenedor.
Límites físicos de la
representación.

Adaptación al soporte

Sentido de la lectura

Contenido simbólico
El contenido del producto
visual. . Se refiere a la forma de
los productos representados
dentro de los límites del
producto visual.
El espacio que alberga el
producto visual. Continente.
Espacio expositivo, las
instalaciones, las salas de
exposiciones, tiendas, grandes
almacenes.
Formas orgánicas y formas geométricas
 Formas geométricas y
artificiales.y naturales

Hoja ginco
Hoja posit

Silla modernista
Silla racional

Formas orgánicas y formas geométricas

 La forma del producto visual como objeto

Adaptación al soporte
Sentido de lectura
Contenido simbólico

LA FORMA DE PRODUCTO VISUAL COMO OBJETO

LA FORMA DEL CONTENIDO DEL
PRODUCTO VISUAL
La forma del
espacio que
alberga el
producto visual
TAMAÑO: dimensiones físicas del producto

Está siempre
relacionado con una
escala, suele ser la
humana

Criterios de selección del

tamaño:

Proporcionar un impacto
psicológico

Efecto notoriedad

Comodidad de manejo

Condiciones impuestas
Predominio psicológico
Pantalla de televisión
Pantalla de cine
NOTORIEDAD
SÍMBOLO
 TAMAÑOS
IMPUESTOS
COLOR
Colores luz. Colores pigmento.
Síntesis aditiva Síntesis sustractiva
Características de los colores

Luminosidad. Cantidad de luz que posee el color

Saturación. Niveles de pureza del color relativos

al gris. Un color se dice que esta saturado cuando
se aleja del color gris.

Temperatura. Referencia al color respecto a

sensaciones corporales. Colores pesados, ligeros,
fríos, cálidos.
Criterios de selección del
color
Los colores transmiten significados
concretos, muchas veces depende
del contexto cultural y social.

Contenido simbólico.
Calendario comercial o tendencias
temporales.
Contraste visual.
Identificación de marca.
Identificación con el público-objetivo
 El SIGNIFICADO
color DE LOS COLORES

Azul es el color del agua, del cielo, del planeta,

por lo tanto es color de vida, de crecimiento, de esperanza, de
futuro.
Amarillo es el color del Sol.
Implica energía, resplandor,
Morado connota realeza, poder, lujo, brillantez.
ambición. Se asocia también con nobleza,
sabiduría, creatividad, extravagancia, magia
y espiritualidad.
Rojo atracción y adrenalina, el rojo
Naranja. Representa alegría, creatividad, sin ninguna duda enciende. Es
éxito y es utilizado como estimulante del provocativo, sensual, avisa de
apetito. Representa el otoño peligro

El negro es el color de la noche

En empaque es comummente Verde. Naturaleza y Vida. Es el color
utilizado para indicar elegancia, de la fecundidad, la abundancia, la
selección especial, línea imaginación creadora, lo ecológico
gourmet,, lo más caro.
La iluminación
La luz que transmite el objeto o que utilizamos para iluminar proporciona muy distintos
significados y aporta distintas lecturas.

Criterios de selección de la iluminación

Tipo de fuente: natural o artificial.
Cantidad: alta iluminación o baja iluminación.
Temperatura: caliente o fría.
Orientación: de izquierda a derecha, de derecha a izquierda, picado, contra picado,
contraluz.
Texturas
Llamaremos textura a la materia de la que está constituida un
producto visual, así como la representación visual de cualquier
materia.

Podemos decir que el soporte de una imagen bien sea papel, tela,
cartón , plástico u otro material aporta una calidad distinta.

El soporte en objetos de tres dimensiones también poseé en si

mismo una textura a la cual se le puede modificar con la
incorporación de distintos materiales y procesos.
 Tipos de textura

Material del soporte.

Materiales que se aplican sobre el soporte.

Tipos de sistemas de
representación de la textura
Textura real. La información visual y la tangible coinciden.
Textura simulada. La información visual y la tangible no
coinciden.
Textura ficticia. La información visual intenta engañarnos para
hacer creer que el material el distinto al que pensamos.

Como todas la herramientas del lenguaje visual, la verdadera importancia de

la textura es su valor connotativo y radica en su capacidad para contar cosas
a través del significado simbólico de los materiales, tanto si son reales como
simulados.
Herramientas de organización

Composición
Retórica visual
Composición
La composición consiste en la ordenación las objetos
visuales en el espacio que abarcan los límites del
soporte.
Las composiciones se ordenan a través de una
estructura invisible por la que se organiza la imagen
Recursos para generar una composición reposada:
Constantes
Simétricos
Rectos
Centrípetos
Completos
Centrados

Recursos para generar una composición dinámica:

Inconstantes
Asimétricos
Oblicuos
Centrífugos
Incompletos
Descentrados
Composición reposada conseguida Composición dinámica conseguida
a través de elementos constantes a través de elementos inconstantes
Composición reposada conseguida Composición dinámica conseguida
a través de elementos simétricos a través de elementos asimétricos
Composición reposada conseguida Composición dinámica conseguida
a través de elementos rectos a través de elementos oblicuos
Composición reposada conseguida Composición dinámica conseguida
a través de una espiral centrífuga a través de una espiral centripeta
Composición reposada conseguida Composición dinámica conseguida
a través de un elemento completo a través de un elemento incompleto
Composición reposada conseguida Composición dinámica conseguida
a través de un elemento centrado a través de un elemento descentrado
Retórica visual
La retórica visual es la sintaxis (organización del lenguaje)
del discurso connotativo, la forma de organizar los
significados de los elementos de una representación visual.

Paradojas
Sustitución Comparación Adjunción Supresión

Metáfora Oposición Repetición Elipsis

Alegoría Paralelismo Epanadiplosis Circunloquio
Metonimia Gradación Hipérbole
Calambur Paradoja Préstamo
Prosopopeya
Comparación
Metáfora. Cuando se sustituye algún elemento de la imagen por otro, según una
relación de semejanza de carácter arbitrario.

Alegoría. Cuando en una imagen existen varias metáforas .

Metonimia. Cuando la sustitución se realiza con algún criterio de continuidad.

Calambur. Juego visual o trampantojo. Es un engaño visual, hacen percibir al

espectador un efecto inexistente.

Prosopopeya. Otorgar a cosas o animales, valores animados o humanos.

Oposición. Comparación de dos elementos opuestos.

Paralelismo. Comparación de dos elementos que se asemejan.

Gradación. Cuando en la comparación se introduce el concepto de escala

Repetición o anáfora. Cuando se repite de forma premeditada algún elemento de
la imagen.

Epanadiplosis. El principio y el final de una acción se repite, utilizado en

imágenes en movimiento.

Hipérbole. Cuando se exagera de forma explícita algún elemento de la imagen.

Préstamo. Cuando se recurre a una imagen o estilo propio de otro autor para
argumentar un discurso. Muy utilizado en arte contemporáneo se conoce como
apropiacionismo.

Elipsis. Eliminación explícita de algún elemento de la imagen transformando su

significado.
Metáfora. Cuando se sustituye
algún elemento de la imagen por
otro, según una relación de
semejanza de carácter arbitrario.
Alegoría. Cuando en una imagen existen varias metáforas .
Metonimia. Cuando
la sustitución se
realiza con algún
criterio de
continuidad.
Calambur. Juego visual o
trampantojo.
Es un engaño visual, hacen
percibir al espectador un efecto
inexistente.
Prosopopeya.
Otorgar a cosas o
animales, valores
animados o humanos.
Oposición. Comparación de dos
elementos opuestos
Paralelismo. Comparación de dos elementos que se asemejan
Paralelismo.
Comparación de dos elementos que se asemejan
Gradación. Cuando en la comparación se introduce el concepto de escala
Paradojas.
Es una idea o imagen extraña,
opuesta a lo que se considera
verdadero o lógico
Repetición o anáfora. Cuando se repite de forma premeditada algún elemento de la imagen.
Hipérbole. Cuando se
exagera de forma explícita
algún elemento de la
imagen.
Préstamo. Cuando se recurre a una imagen o estilo propio de otro autor para
argumentar un discurso. Muy utilizado en arte contemporáneo se conoce como
apropiacionismo.
Elipsis.
Eliminación explícita de
algún elemento de la imagen
transformando su significado.
Elipsis, circunloquio