ANLISIS DE NUESTRA EMPRESA

1. Anlisis externo: PESTEL. Para poder realizar nuestro anlisis PESTEL, hay que considerar ciertos datos importantes: - Factores poltico legales, son los referentes a todo lo que implica una posicin de poder en nuestra sociedad, en sus diferentes niveles, que tendrn una repercusin econmica. - Factores demogrficos sociales, relativos a los aspectos y modelos culturales, creencias, actitudes, etc. As como a las caractersticas demogrficas (volumen de poblacin, inmigracin, natalidad, mortalidad, etc) de una sociedad. - Factores tecnolgicos, derivados de los avances cientficos y son estimulados por las consecuencias econmicas favorables del empleo de la tecnologa como instrumento para competir. - Factores econmicos, afectan a las relaciones de produccin, distribucin y consumo de una empresa. - Factores ecolgicos, sirve a las empresas a sopesar los factores del entorno que podran afectarla. Ambientndonos a nuestra empresa, el anlisis PESTEL quedara as: Factores poltico legales. Debido a la situacin de inestabilidad poltica actual, es muy importante estar atentos a las posibles nuevas leyes que puedan salir a la luz, y que influencien en el desarrollo de nuestra empresa. No debemos olvidar que debido a la situacin de dficit, la adquisicin de subvenciones es bastante complicada. Respecto al nivel de actividad del Gobierno en Espaa podemos llegar a la conclusin de que es bastante alto. A causa de la presin de la Unin Europea, se estn aplicando una gran serie de cambios, tanto a nivel poltico como empresarial. En cuanto al nivel de impuestos corporativos (impuesto directo y personal que grava la renta obtenida por las sociedades mercantiles), el tipo de impositivo aplicable es de: Un 30% con carcter general. Un 25% los primeros 12020441 de las PYMES que facturen menos de 8 millones de euros. Un 20% las cooperativas.

El ltimo cambio respecto al IVA se hizo el 1 de Septiembre de 2012, y qued de la siguiente forma: Tipo general, es el tipo que se aplica por defecto cuando no resulta aplicable ninguno de los otros tipos. Sube del 18% al 21%. Tipo reducido, aplicado bsicamente a algunos productos alimenticios y a los productos sanitarios, transporte de viajeros, la mayora de servicios de hostelera y la construccin de viviendas. Sube del 8% al 10%. Tipo sper reducido, aplicado a productos de alimentacin, libros, peridicos y especialidades farmacuticas. Se mantiene en el 4%.

Y por ltimo, hay varios tipos de derechos de Propiedad Industrial, importantes para la proteccin de nuestros productos: Diseos industriales, protegen la apariencia externa de los productos. Marcas y nombres comerciales (signos distintivos), protegen combinaciones grficas que ayudan a distinguir en el mercado unos bienes o servicios de otros similares ofertados. Patentes y modelos de utilidad, protegen invenciones consistentes en productos y procedimientos susceptibles de reproduccin y reiteracin con fines industriales. Topografas de semiconductores, protegen el trazado de las distintas capas y elementos que componen un circuito integrado, su disposicin tridimensional y sus interconexiones.

Factores demogrfico sociales. La distribucin de la poblacin en Espaa tiene un modelo muy claro, se concentra en las regiones de la periferia y principalmente en Madrid, mientras que las regiones del interior estn ms despobladas. Slo Lugo es una provincia perifrica con baja densidad de poblacin. El crecimiento de Madrid se debi a la emigracin del xodo rural, no obstante, actualmente crece por s misma, por crecimiento vegetativo.

En cuanto a las unidades de familia modernas, nuestra empresa va dirigida a los singles (solteros), dinkies (parejas sin hijos), bobos (gente bohemia) y adultescentes (adultos mayores de 30 aos que an se sienten jvenes).

Factores tecnolgicos. Para nuestra empresa no es necesario este punto refirindonos a nuevos sistemas de carreteras, aeropuertos o puertos. En nuestro caso, sera importante un buen montaje de red de Internet bastante estable y que no tenga problemas tcnicos ya que producira en nuestra pgina muchas prdidas econmicas debido a que sta no estara accesible. La desventaja de la tecnologa en nuestra empresa es que cualquier persona que tenga un buen conocimiento informtico con ganas de crear su propio negocio pueda crear un portal similar al nuestro y asociarse con nuestra competencia reducindonos as nuestro target. Factores econmicos. El ao 2013 no ha presentado tantos cambios como en el 2012 y, continuando la tendencia, en su primer trimestre acumul prdidas del 3%. A finales del segundo cuatrimestre de 2013, la prima de riesgo se encontraba en 252 puntos bsicos. En este mismo periodo el desempleo disminuy un 0,9%, ya que ms de 225.000 personas encontraron trabajo, y la tasa total de parados era del 26,26% a finales de julio del 2013, siendo el pas con la mayor cantidad de desocupados de la Eurozona, con 5.977.500 ciudadanos inactivos, y el segundo con mayor tasa porcentual en la misma regin. Aunque previamente ya haba diversos ndices que mostraban sntomas de desaceleracin, los daos se vieron reflejados en la economa a partir de 2008, a raz de la crisis burstil junto a los problemas en el sector inmobiliario. En la siguiente tabla podemos observar el PIB del 2012 hasta Abril del 2013.

Factores ecolgicos. Este sigue siendo uno de los grandes desconocidos en Espaa. Aunque popularmente, se tiene cierta confianza en los productos naturales, no se buscan ningn tipo de alternativas para solucionar problemas relacionados con la contaminacin o la gestin de residuos. Por lo menos, el principal objetivo de nuestra empresa es el respeto al medioambiente mediante la produccin y fabricacin de nuestros productos. 2. Anlisis del mercado. Para poder realizar el anlisis del mercado, tendremos que responder principalmente a las siguientes preguntas respecto a una empresa de nuestra competencia. La empresa elegida es Percentil. - Qu les funciona? En su propia pgina web se define como un sitio donde poder comprar ropa casi nueva de marcas reconocidas por su diseo y calidad, pero a precios un 70% ms baratos de los que encuentras en una tienda. Percentil es tambin el sitio donde vender la ropa infantil casi nueva que se va quedando pequea, ganar espacio en casa, ayudar a otros y al medioambiente y adems sacar un dinerito. - Por qu les funciona? Porque los nios crecen muy rpido, y eso hace que en cuestin de meses la ropa se les haya quedado pequea. Otra causa es que Percentil se ha creado por s sola la idea de que es una empresa capaz de seleccionar y garantizar que la ropa est en perfecto estado ya que supuestamente tienen unos niveles de exigencia muy altos. - Qu vamos a seguir? Seguiremos su respeto al medioambiente y el crearnos un prestigio por s solos sobre nuestros productos y as satisfacer al cliente verdaderamente, ya que tras informarnos sobre los productos de Percentil, la mayora de las caractersticas que ellos mismos se atribuyen, son totalmente nulas a la hora de la verdad. - Dnde vamos a innovar? Nuestra empresa innovar con el producto en s, ya que se trata de vender un producto totalmente personalizado hacia los gustos de cada consumidor.

3. Anlisis interno. Los principales puntos fuertes de nuestra empresa, es el gran respeto al medioambiente que tenemos, a la hora de producir y fabricar nuestros productos, ya que poco a poco, la gente se va concienciando y prefiere productos ecolgicos y sintticos, a parte de la personalizacin de nuestros productos para que nuestros clientes lleguen al mximo punto de satisfaccin con nosotros. Un gran punto dbil que podemos observar, es que nuestra empresa no tiene un local, sino que se basa en la pgina Web, por lo que si hay problemas tcnicos, nos producira varias prdidas econmicas. Y en cuanto a la hora de la compra, el cliente no puede comprobar el producto personalmente, pero respecto a esto, intentaremos proporcionarle la mxima informacin mediante fotos y un contacto continuo.