Introduccin: Es ya un consenso que las industrias culturales son el sector ms dinmico del desarrollo social y econmico de la cultura, el que

atrae ms inversiones, genera mayor nmero de empleos e influye a audiencias ms amplias en todos los pases. En el siguiente ppt. analizaremos sus caractersticas y la mejor forma de difundirlas e insertarlas en el mercado

Gestionar industrias creativas de forma eficiente supone: planificar, desarrollar fondos, generar negocios, construir alianzas y crear empleo.

Debemos considerarlas desde un doble enfoque: por un lado buscar el mximo aprovechamiento de sus aptitudes innovadoras para contribuir al desarrollo de la economa, y por otro para que su afianzamiento econmico favorezca la creatividad y la diversidad cultural. La clave esta en interactuar con variados actores culturales, educativos, empresariales y sociales, hoy en da as se potencian mutuamente las industrias culturales

Las narrativas transmediticas hacen referencia a un modelo de produccin de contenidos que se caracteriza por construir un relato en mltiples medios o plataformas:
Ejemplo un producto cultural inicia en un catlogo, se amplia en un blog, lo encuentras en una tienda y en una pgina web. Para esto se debe mantener una continuidad en el relato de promocin del producto, precisa de una seleccin de las plataformas que aporten significativamente al relato y vinculen creativamente a los usuarios

Narrativas Transmediticas para la difusin de Industrias Culturales

Las narrativas transmediticas representan un cambio de

paradigma a la forma tradicional de creacin de contenidos. Pasa de procesos enfocados en un solo medio a construir una estructura convergente donde un relato fluye en mltiples plataformas. Su aplicacin sirve para ampliar el ciclo de vida del contenido creativo, alcanzar, mantener y expandir las audiencias, disear propuestas interactivas y generar mayores rendimientos econmicos. As los usuarios generan relaciones que se mantienen a largo plazo y convierten al producto creativo en un objeto con vida propia.

Narrativas Transmediticas para la difusin de Industrias Culturales

Las narrativas transmediticas suponen una

oportunidad de creacin interactiva que fomenta las relaciones de participacin entre la industria y sus audiencias. Adems es un reto de diseo, pues es necesario que cada elemento construya valor al ser consumido de manera individual y genere una experiencia completa del relato cuando todos los fragmentos se junten.

Narrativas Transmediticas para la difusin de Industrias Culturales

Dos conceptos se utilizan para captar la atencin de las audiencias y conectarlas con la historia: la capacidad negativa (negative capability) y las pistas de migracin (migratory cues).
La capacidad negativa es el arte de construir brechas estratgicas

para evocar un sentido de incertidumbre, misterio, o duda en la audiencia. Simples referencias a culturas, lugares o eventos externos proveen pistas a la historia de los productos y su mundo. Esto genera un empoderamiento en la audiencia para completar los espacios con sus imaginarios dejando algunos libres para motivar. La persona manifiesta un inters de la audiencia por responder preguntas que surgen al interactuar con la obra, y genera una necesidad por completar el relato con sus aportes.

Narrativas Transmediticas para la difusin de Industrias Culturales

Pistas de migracin acuado por Ruppel (2006) Plantea el uso de seales visibles al interior de un texto que conducen a contenidos presentes en otros canales (digital, prescencial, participativo, opinante, etc.
Son caminos narrativos marcados por un autor para

ser localizados por un usuario a travs de diferentes patrones de activacin

Narrativas Transmediticas para la difusin de Industrias Culturales

La capacidad negativa y las pistas de migracin se complementan para crear experiencias de profundizacin en el relato por parte de las audiencias; de esta forma se plantean elementos que motivan la participacin y apuestan por la interactividad del publico. Las audiencias al consumir mltiples componentes de una extensa estructura narrativa, construyen en su mente grandes bases de datos con las que conectan cada nueva pieza de informacin que se les entrega Estas estructuras generan un Gancho o Conector con las historias a ser desarrolladas.

Narrativas Transmediticas para la difusin de Industrias Culturales

Las audiencias entonces adquieren un compromiso activo

de hacer circular contenidos a travs de las redes sociales. Durante este proceso las industrias creativas aumentan el valor econmico de la empresa, aumentan su impacto cultural y se expande la marca La continuidad y el compromiso de las audiencias se relaciona principalmente con la coherencia del relato y con su correcta expresin .
No hay que olvidar que esto no se enfoca solamente en

enviar contenidos, sino en poder transmitir un mensaje propio que cuente algo

Narrativas Transmediticas para la difusin de Industrias Culturales

El relato de las Industrias creativas, debe

apuntar a mostrara ser creadoras de universos que puedan dispersarse en mltiple canales mediticos Ese cambio de paradigma requiere repensar las audiencias comocazadores

Narrativas Transmediticas para la difusin de Industrias Culturales

El nuevo mandato del mercado de las industrias

culturales para sus para sus consumidores es Mustrese como es Hoy en da el pblico se encuentra amarrado a una necesidad social de hacer pblico lo privado. La era de la informacin facilita esto porque provee de reconocimiento personal a cada uno.

Forma en que se comparte la informacin digital

En el Grfico :Cada perfil cumple funciones especficas; los tres primeros niveles colaboran con la expansin dela propuesta narrativa en mltiples redes, mientras que los ltimos, editores y creadores, tienen el potencial de realizar transformaciones al relato

 Reducen gastos de produccin, diseo y marketing, al

mismo tiempo que innova en estos procesos a partir de ideas como el efecto red, la folksonomy, economa de la atencin, etc. Igualmente, a partir de los nuevos valores de la "cultura hacker": (pasin por lo que se est desarrollando, potenciar la libertad en el proceso creativo, facilitar la comunicacin horizontal mediante redes, hacer de todo
En cuanto al producto final, las redes sociales distribuidas

permiten plantearse la creacin de productos personalizados en los que el usuario decide contenidos, aspecto y estructura de un producto.

- Potenciar manifestaciones culturales realmente especficas, diversificadas y con potencial internacional. - - Trabajar siempre desde redes ya existentes, ayudando a su crecimiento - Aprovechar estructuras, bases de datos y aplicaciones ya existentes - - Potenciar la multipliciad de perspectivas al momento de presentar un evento, producto o paisaje cultural. - Crear mecanismos lo menos intrusivos posibles que faciliten la comunicacin directa entre usuario. -Evitar publicitar eventos, objetos y paisajes culturales desde clichs habituales como "donde confluye la tradicin y la modernidad" o "autntica cultura indgena". - - No intentar crear una red donde no haya un mnimo de masa crtica.

Consultar adems:
Pagina web de Ona Chile

www.onachile.com
Pgina de las Industrias Creativas de Valparaso

http://www.industriascreativas.cl/

estas paginas web les van ha servir para el examen