Teoria Del Consumidor

TEORIA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR O TEORIA DE LA UTILIDAD
FACULTAD DE INGENIERIA
UNIVERSIDAD CATOLICA DE TEMUCO
Escuela de Negocios UC Temuco.
Crea, Crece y Emprende
http://www.economia.uct.cl
Para entender el comportamiento del consumidor es necesario estudiar los conceptos vinculados a la teora de la utilidad. Existen 2 enfoques de utilidad: la teora de la utilidad cardinal y la teora de la utilidad ordinal.
Ambas teorias tienen como objetivo demostrar que la curva de demanda tiene pendiente negativa y que en cada punto de la curva se maximiza el nivel de utilidad o satisfaccin del consumidor (son puntos de maxima utilidad). Sin embargo, antes de estudiar en detalle estas teorias conviene aclarar los conceptos de utilidad total y utilidad marginal.
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UTILIDAD
Es el nivel de satisfaccin que experimenta un individuo cada vez que consume o utiliza un determinado bien o servicio. A medida que el individuo consume unidades adicionales de un bien o servicio.
A medida que el individuo consume unidades adicionales de un bien o servicio, su nivel de satisfaccin o utilidad total aumenta, pero este aumento es a tasa decrecientes. La tasa a la cual aumenta el nivel de satisfaccin o utilidad total de un individuo luego de consumir un determinado numero de unidades de bienes se llama utilidad marginal.
UTILIDAD MARGINAL
Es la variacin que experimenta la utilidad total ( o nivel de satisfaccin) de un consumidor cada vez que utiliza una unidad adicional de un bien o servicio.
Matemticamente, cuando se tiene una funcin de utilidad, la utilidad marginal se obtiene de la primera derivada de la funcion. Por lo tanto la utilidad marginal (Umg) es la pendiente de la funcin de utilidad (UT) Umg = UT X
RELACION UT - Umg
Teora Cardinal de la Utilidad

Esta teora supone que la utilidad se puede medir a travs de valores o nmeros, a los distintos niveles de utilidad que experimenta un individuo al consumir un determinado bien. La utilidad de medida que se emplea para medir la utilidad son los UTILES.
Ejemplo
Numero de Vasos de Agua 0 1 2 3 4 5 6 7 Unidad Total (tiles) 0 8 14 18 20 20 18 14 Utilidad Marginal (tiles) 0 8 6 4 2 0 -2 -4
-6
Sin embargo, el objetivo del consumidor de maximizar su nivel de utilidad o satisfaccin esta sujeto a una restriccin monetaria, su ingreso monetario que es limitado y el precio de los bienes.
Suponiendo slo 2 bienes X e Y, la restriccin de ingresos se expresara como:
M = Px * X + Py * Y
Donde : M = Ingreso monetario Px= Precio del bien x Py= Precio de Y X,Y= Cantidad de los bienes X e Y
Ejemplo
Se sabe que: M=$140, Px=$20 , Py=$10.
BIEN X 1 2 3 UmgX 500 480 460 UMgX/Px 25 24 23 Bien Y 1 2 3 UmgY 250 230 210 UmgY/Py 25 23 21
4
5 6 7 8 9
400
380 360 300 240 180
20
19 18 15 12 9
4
5 6 7 8 9
190
170 150 130 100 80
19
17 15 13 10 8
Cul debe ser la eleccin del consumidor para maximizar su utilidad?
CONCLUSIN
De este ejercicio se puede deducir que el consumidor maximizar su nivel de utilidad o satisfaccin cuando se igualen las utilidades marginales por peso gastado para ambos bienes, o para todos los bienes que conforman su canasta de consumo. UmgX/Px = UmgY/Py
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Utilidad Total Maxima

TEORIA ORDINAL DE LA UTILIDAD
Esta teora supone que el consumidor no conoce la cantidad de tiles que le aporta el consumo de cada bien, sin embargo, puede distinguir que bien le aporta un mayor nivel de utilidad o satisfaccin.
.Por ejemplo
Se sabe que una galleta y un caf le aportan un menor nivel de utilidad o satisfaccin que dos galletas y dos caf. Por tanto, el individuo puede ordenar o jerarquizar sus niveles de utilidad, as como tambin puede jerarquizar sus necesidades.
Por otra parte, diferentes combinaciones de bienes le pueden otorgar al consumidor el mismo nivel de utilidad o satisfaccin. Esta situacin se muestra en las llamadas curvas de indiferencia.
CURVAS DE INDIFERENCIA
Una curva de indiferencia muestra que un mismo nivel de utilidad o satisfaccin se puede lograr consumiendo distintas combinaciones de bienes. Una curva de indiferencia que se encuentre ms alejada del origen implicar para el consumidor un mayor nivel de utilidad o satisfaccin.
CARACTERISTICAS
1.- PENDIENTE NEGATIVA: Porque para mantener el mismo nivel de utilidad cada vez que el individuo consume mas de un bien debe necesariamente reducir el consumo del otro bien, pues de lo contrario se ubicar en una curva de indiferencia superior.
CARACTERISTICAS
2.- NO SE PUEDEN CORTAR O INTERSECTAR: No tiene sentido econmico que dos curvas de indiferencia se intersecten, pues estara indicando que una misma combinacin de bienes le otorga al consumidor dos niveles de utilidad diferentes. Sera como decir Me gusta poco y Me gusta mucho.
CARACTERISTICAS
3.- EL MAPA DE CURVAS DE INDIFERENCIA ES MUY DENSO: Esto Significa que una curva de indiferencia pasa muy cerca de la otra, pero no se cortan. Esto se explica por la divisibilidad de los bienes.
CARACTERISTICAS
4.- LAS CURVAS DE INDIFERENCIA SON CONVEXAS AL ORIGEN: Esto Implica que la tasa
marginal de sustitucin, que corresponde a la pendiente de la curva de indiferencia, es decreciente (y negativa).
TASA MARGINAL DE SUSTITUCIN

Corresponde a la pendiente de la curva de indiferencia e indica el numero de unidades del bien Y que se deben sacrificar cada vez que se consume una unidad adicional del bien X. Sin embargo, a medida que se consumen unidades sucesivas del bien X, se sacrifican menos unidades del bien Y.
Por lo tanto la cantidad del Bien Y que se sacrifica por unidades adicionales del bien X es decreciente. Esto lo podemos observar a traves del siguiente grafico:
Por lo tanto: (1) TMS = - y / x
Para mantener el mismo nivel de utilidad o satisfaccin (U1) se requiere que la Umg que se pierde al dejar de consumir el bien Y se iguale a la Umg que se gana al consumir ms del bien x,
Por tanto: (2) - y*UmgY = - x *UmgX
Reordenando se tiene que: TMSSC (3) - y/- x = UmgX/UmgY
En consecuencia la TMS se puede expresar como: (4) TMSCC= UmgX/UmgY Donde: TMSSC: Tasa marginal de substitucin subjetiva del consumidor. Se denomina asi porque indica el numero de unidades del bien Y que el individuo est dispuesto a sacrificar al consumir una unidad adicional del bien X, dada sus preferencias.
Segn la definicin (4), la TMSSC en el punto A ser mas alta puesto que se consume poco X y mucho Y, por tanto la UmgX es alta y la UmgY es baja (de modo que la pendiente de la curva de indiferencia en el punto A es elevada). Por el o contrario, la pendiente o la TMSSC en el punto D es baja, puesto que la UmgX es baja (se consume mucho X) y la UmgY es alta (se consume relativamente poco Y).
RESTRICCION PRESUPUESTARIA O RESTRICCION DE INGRESOS

El objetivo del consumidor de lograr maximizar su nivel de utilidad o satisfaccin tiene como restricciones su ingreso monetario que es limitado y el precio de mercado de los bienes. La restriccin de ingresos se representa mediante la lnea del presupuesto y se expresa mediante la siguiente ecuacin:
(5)
M= Px * X + Py * Y
Restriccin de ingresos o lnea del presupuesto
La expresin (5) corresponde a la ecuacin de una lnea recta, que se puede representar grficamente como:
Donde: M/Px = Representa el mximo de Unidades del bien X que se pueden comprar si no se adquiere nada del bien Y ( todo el ingreso se gasta en el bien X) M/Py = Representa el mximo de Unidades del bien Y que se pueden comprar si no se adquiere nada del bien X ( todo el ingreso se gasta en el bien Y)
En este caso la lnea del presupuesto corresponde a la negativa de la relacin de precios de los bienes y se denomina: Tasa Marginal de sustitucin Objetiva del Mercado (TMSOM)
TMSOM = M/Py = Px/Py M/Px
Pendiente negativa
A la pendiente de la linea del presupuesto se le denomina TMSOM porque indica el nmero de unidades del bien Y que el consumidor puede intercambiar por una unidad adicional de X, dados los precios de mercado de los bienes
OPTIMO DEL CONSUMIDOR

El consumidor alcanzara el optimo cuando con su ingreso limitado (y dados los precios de los bienes) logre el mximo nivel de utilidad o satisfaccin posible. Esto implica que grficamente la lnea del presupuesto se hace tangente a la curva de indiferencia mas alta factible de alcanzar .
Por lo tanto, el mximo nivel de utilidad se lograr cuando se igualen las pendientes de la curva de indiferencia con la linea del presupuesto, o dicho de otra forma la TMSSC se debe igualar a la TMSOM.
Que sucede en el pto. C u optimo del consumidor?

En el pto C se cumple que TMSSC=TMSOM. Observese que ambas pendientes son negativas, por lo cual se ignora el signo. Por tanto UMgX / UMgY = Px/Py
Reordenando: (6) UMgX/Px = UmgY/Py

OPTIMO DEL CONSUMIDOR
QUE PASA EN EL PUNTO A?

En el punto A el individuo alcanza el nivel de utilidad U1 consumiendo mucho del bien Y, y poco del bien X, lo cual conlleva a que la UMgY sea baja y la UmgX sea alta. Esto explica que la pendiente de la curva de indiferencia (TMSSC) sea mayor que la pendiente de la linea del presupuesto (TMSOM).
Por tanto:
TMSSC > TMSOM UMgX/UmgY > Px/Py
(8) UMgX/Px > UmgY/Py
QUE PASA EN EL PUNTO B?

En el punto B sucede una situacin contraria al punto A, pues en este punto el individuo consume mucho del bien X (la UmgX es baja) y poco del bien Y (la UmgY es alta). En consecuencia, la pendiente de la curva de indiferencia es menor que la pendiente de la linea del presupuesto.
Por tanto: TMSSC < TMSOM UMgX/UmgY < Px/Py (9) UmgX/Px < UmgY/Py

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Por tanto: (2) - y*UmgY = - x *UmgX

Reordenando se tiene que: TMSSC (3) - y/- x = UmgX/UmgY

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Por tanto: (2) - yUmgY = - x UmgX