Evaluación de Campañas - Evaluación de Fondo: - Mensaje

Evaluacin de Campaas
Evaluacin de fondo de Evaluacin forma Contenidos

CONTACTO Juan Carlos Rodrguez Gmez Consultor y catedrtico en Marketing Juanc.rodriguez@gatetomarket.com Juanc.rodriguezgomez@gmail.com
Mensaje
Fuente Ipsos
Fondo
Que quiere comunicar la campaa, cual es el mensaje central de la campaa Cumplimiento de los objetivos de la campaa
Fondo
Relacin con el producto Relacin con el consumidor Claridad en el mensaje Facilidad de comprensin Cercana al estilo de vida del consumidor Cercana a la cotidianidad del consumidor
Fondo
Habla en lenguaje del consumidor Impacto Credibilidad Capacidad para llamar la atencin Identificacin Desgaste Cercana del medio usado con el consumidor
Forma
Los cinco sentidos
Evaluacin de campaas teniendo en cuenta los cinco sentidos, es necesario evaluar la relacin y el impacto de la campaa teniendo en cuenta la experiencia con los cinco sentidos
Conocer la evaluacin del diseo desde el punto de vista del consumidor
Vista
Color Diseo Fotografa
En algunas campaas el aroma es relevante, la investigacin cualitativa nos ayuda a identificar el impacto del aroma en la campaa
Olor
El cambio se siente al ingresar a las oficinas del centro comercial Andino y de la calle 73 con sptima en Bogot, los primeros establecimientos renovados en su totalidad. Es como ingresar a la sala VIP de una aerolnea, con la diferencia que desde el primer momento sale una especie de anfitrin para dar la bienvenida. Los colores reflejan tranquilidad, todo est en armona, las sillas son cmodas y el aroma revive la sensacin de estar en un spa. Adems, hay botellas de agua y dulces de la marca Helm
Dice Claudia Hernndez, una de las primeras clientes en conocer el concepto.

Fuente Revista Dinero
Sabores
Experiencia
Eventos Juegos BTL Punto de venta
Textura
La historia
Factores a evaluar en un pretest

Factor semntico: Se buscar conocer la comprensin y significacin de los conceptos transmitidos a travs de la argumentacin, as ante un estimulo como puede ser el storyboard de una publicidad para Tv. , se preguntar si se comprende la comunicacin, que se comprende, que significa etc. O sea, nos referimos al mensaje de la comunicacin. Que significacin adquiere para el pblico al cual va dirigido. Que la pieza sea comprendida

Factor ideolgico: Se buscar conocer si existe congruencia de la comunicacin con el sistema de valores del target. O sea, nos referimos a la credibilidad de la comunicacin. Cuan creble es la pieza publicitaria. Por ejemplo ante una publicidad de cremas para peinar, es factible que la misma deje el pelo lacio?, la protagonista representa al target?

Factor psicolgico: se buscar conocer si existe identificacin con los personajes de la comunicacin, en caso de que estos existan. Apunta a la aceptacin emocional en trminos de identificacin de los personajes con el receptor. Por ejemplo en una publicidad orientada a las amas de casa: El personaje es la representante de las amas de casa? Puede ser yo la protagonista de esa publicidad? O sea, nos referimos a la imagen del destinatario.

Factor referencial: Se buscar conocer los atributos del producto, la categora, o la marca que connotan mayor agrado y relacin con el target, y a su vez la pertinencia de la estrategia de posicionamiento predefinida. Se analiza imagen de producto y/o marca.

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Conocer la evaluacin del diseo desde el punto de vista del consumidor

Color Diseo Fotografa

Dice Claudia Hernndez, una de las primeras clientes en conocer el concepto.

Factores a evaluar en un pretest

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