Los consumidores hiperinteligentes y la demanda de complejidad narrativa: storytelling y crossmedia (en la poltica del futuro)

Medios polticos del futuro Gabriela Sued Concurso Taller de Datos (Piscitelli agosto- 2011)

Medios polticos del futuro

del broadcasting a los consumidores hiperinteligentes

Storytelling
Gestin de los relatos para utilizar la narracin como una manera de convencer y movilizar la opinin. Campaas polticas, branding, comunicacin de instituciones. Antecedentes de la importancia del uso social del relato en la teora estructuralista (Barthes, Lyotard)

Christian Salmon escritor y miembro del Centro de Investigaciones sobre las Artes y el Lenguaje (CNRS).

Crossmedia
Experiencias integradas e interactivas que ocurren entre mltiples medios, con mltiples actores y a partir de mltiples estilos (Transmedia). La audiencia se transforma en una parte activa de la experiencia. Incluye cierto nivel de interactividad de la audiencia Antecedente en la cultura de la convergencia y los estudios culturales (Henry Jenkins, estudios de audiencia)

Drew Davidson- MIT/ ETC (Entertaiment Technology Center)- Carnegie Mellon

Henry Jenkins
Cultura de la convergencia

La lgica de los nuevos medios es la convergencia entre los medios de comunicacin tradicionales y las prcticas de produccin de los usuarios finales

Digitalizacin
Modularidad

Automatizacin
Variabilidad

Transcodificacin

Lev Manovich

Lectura: Qu son los nuevos medios?

Electores del futuro

Campaas del presente

Campaas del futuro?

Avaaz Un milagro para Altamira

Modelos de audiencias Storytelling, segn Salmon

Persuadida Manipulada Siente, no piensa
El Storytelling no pretende modificar las convicciones de la gente, sino que busca hacerla partcipe de una historia apasionante, de una gran novela. Apunta a la credulidad y a la emocin. Es la realidad en la que vivimos. Hemos pasado de la opinin pblica a la emocin pblica. Lo importante ya no es el debate de ideas, sino la regulacin de las emociones.

Storytelling, broadcasting 2.0?

Storytelling , segn Sadowsky

Relato de una experiencia de vida, de un aprendizaje personal, de una historia de identidad para crear significados compartidos. De la construccin de la marca a la construccin de significado

http://www.youtube.com/watch?v=bxqIYKm7fw&feature=player_embedded

Modelos de audiencia Crossmedia

Convergente Participativa Inter(Hiper)textualizada Irnica Inteligente Negocia significados Construye narrativas (Re)crea estticas Me robaron el stereo

Crossmedia Consumidores hiperinteligentes

Desdibujan fronteras entre profesionales y amateurs Y entre produccin y recepcin Producen y comparten contenidos e interpretacin Hacen circular informacin

Consumidores hiperinteligentes
Actan en comunidades de prctica Exhiben sus saberes Consumen narrativas enciclopdicas Negocian interpretaciones Producen sus propias narrativas

Storytelling Debates
El uso del storytelling es siempre condenatorio? Sarkozy- Campaa

Existe un buen uso del storytelling?

Storytelling/Crossmedia
Usos sociales de las narrativas El arraigo cognitivo de las narrativas Cules son, cmo se usan, cmo se posicionan las audiencias frente a los relatos Complejizacin y demanda de narrativas: pasaje de las narrativas a la poltica, las marcas, las series de TV. Gestin de las narrativas.

Crossmedia Debates
Entrenimiento o trabajo? Interpretacin o explotacin? Cultura o negocio?

Medios polticos del futuro Diseando experiencias crossmedia

Transmediales Colaborativas

Narrativas
Participativas

Diseando experiencias crossmedia

Disear el objetivo Conocer a la audiencia Comprender los nuevos medios Construir el dispositivo