CAPITULO 14

LA ILUMINACION COMERCIAL

DISEÑO Y EFICIENCIA EN SISTEMAS DE ILUMINACION

2006
LA ILUMINACION COMERCIAL
 LA ILUMINACION COMERCIAL

OBJETIVOS DE LA
ILUMINACION COMERCIAL

* Atraer al cliente

* Inducir a la compra

* Concretar la venta
 LA ILUMINACION COMERCIAL
UNA FORMULA PARA LA

ILUMINACION COMERCIAL
4 FACTORES FUNDAMENTALES:

* La Iluminación General
* La Iluminación de Acento o Destaque
* El Color de la Luz
* La Iluminación Decorativa
 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA ILUMINACION GENERAL
SE DEBERA CONSIDERAR:

* El nivel de iluminación
* Aspecto de Color (Temperatura K)
* Rendimiento de Color
* Grado de Iluminación Decorativa
 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA ILUMINACION GENERAL
EL NIVEL DE ILUMINACION
Tal como se vió en el
capítulo sobre
Iluminación Residen-
cial, la iluminación
general es la que pro-
porciona la base para
luego trabajar sobre
los efectos.
 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA ILUMINACION GENERAL
EL RENDIMIENTO DE COLOR
Es fundamental que la mercadería luzca su color real

BLANCO NEUTRO LUZ DIA

4000 K 6500 K

BLANCO SUPER BLANCO CALIDO

CALIDO 2700 K 3000 K
 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA ILUMINACION DE ACENTO
SE DEBERA CONSIDERAR:

* Cantidad y tipo de acentos

* Factor de acentuación
* Sistemas de control de iluminación
 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA ILUMINACION DE ACENTO
Efecto apreciable Efecto dramático

Factor: 2 : 1 Factor: 30 : 1

Efecto poco teatral Efecto muy dramático

Factor: 5 : 1 Factor: >50 : 1

Efecto teatral

Factor: 15 : 1

EL FACTOR DE ACENTUACION
 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA ILUMINACION DE ACENTO
OBJETO DEL ACENTO
El acento cumple la
función de generar un
centro de atracción. No
necesariamente se debe
iluminar el objeto que
nos interesa vender, sino
un sector donde este se
encuentra para provo-
car el acercamiento del
cliente.
 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA ILUMINACION DE ACENTO
EL ACENTO SELECTIVO
Al planificar la ilu-
minación de acento
en una vidriera, será
importante elegir
solo algunos objetos
para ello; si se desta-
can demasiados ele-
mentos, terminará
siendo una ilumina-
ción general sin nin-
gún sentido.
 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA ILUMINACION DE ACENTO
EL ACENTO SELECTIVO
 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA ILUMINACION DE ACENTO
EL ACENTO SELECTIVO
 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA ILUMINACION DE ACENTO
EL ACENTO SELECTIVO
 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA IMPORTANCIA DEL CONTRO DE LUZ MULTIPLE

Las escenas pre-progra-

madas mediante consolas
electrónicas nos permiti-
ran cambiar la ambien-
tación del local o vidriera
tantas veces como quera-
mos.
 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA IMPORTANCIA DEL CONTRO DE LUZ MULTIPLE

 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA IMPORTANCIA DEL CONTRO DE LUZ MULTIPLE

 LA ILUMINACION COMERCIAL

LA IMPORTANCIA DEL CONTRO DE LUZ MULTIPLE

 LA ILUMINACION COMERCIAL

CREANDO LA ESCENA

ALGUNOS EJEMPLOS
LA ILUMINACION COMERCIAL

Caso 1 - a

Veamos en 3 pasos como

mejorar un proyecto.
Partimos de un pasillo de
góndolas iluminado con
luminarias inadecuadas;
la mercadería y el cliente
permanecen en penum-
bras
LA ILUMINACION COMERCIAL

Caso 1 - b

En este paso se ha solucio-

nado la iluminación de la
mercadería y del cliente
mediante la implementa-
ción de una luminaria de
haz más abierto.
No obstante, aun permane-
ce en tinieblas la oferta de
la semana, un tema funda-
mental en supermerca-
dismo.
LA ILUMINACION COMERCIAL

Caso 1 - c

En este último paso se a

solucionado el tema de la
oferta mediante una
iluminación de acento
oculta a la vista.
LA ILUMINACION COMERCIAL

Caso 2 - a
LA ILUMINACION COMERCIAL

Caso 2 - b
LA ILUMINACION COMERCIAL

Caso 2 - c
 LA ILUMINACION COMERCIAL

AMBIENTANDO LA ESCENA

ALGUNOS EJEMPLOS
 LA ILUMINACION COMERCIAL

AMBIENTANDO LA ESCENA: Situación A

En los próximos ejemplos

veremos como ambientar un
pequeño local de distinas
maneras y a nuestro gusto;
esto mismo se puede lograr
con un sistema de control
programable.
 LA ILUMINACION COMERCIAL

AMBIENTANDO LA ESCENA: Situación B

 LA ILUMINACION COMERCIAL

AMBIENTANDO LA ESCENA: Situación C

 LA ILUMINACION COMERCIAL

AMBIENTANDO LA ESCENA: Situación D

 LA ILUMINACION COMERCIAL

AMBIENTANDO LA ESCENA: Situación E

 LA ILUMINACION COMERCIAL

Veamos algunos ejemplos de

locales para diversos rubros
LA ILUMINACION COMERCIAL

SUPERMERCADOS
LA ILUMINACION COMERCIAL

SUPERMERCADOS
LA ILUMINACION COMERCIAL

SUPERMERCADOS
LA ILUMINACION COMERCIAL

SUPERMERCADOS
LA ILUMINACION COMERCIAL

SUPERMERCADOS
LA ILUMINACION COMERCIAL

SHOPPINGS
LA ILUMINACION COMERCIAL

SHOPPINGS
LA ILUMINACION COMERCIAL

SHOPPINGS
LA ILUMINACION COMERCIAL

SHOPPINGS
LA ILUMINACION COMERCIAL

HOTELES
LA ILUMINACION COMERCIAL

HOTELES
LA ILUMINACION COMERCIAL

HOTELES
LA ILUMINACION COMERCIAL

HOTELES
LA ILUMINACION COMERCIAL

HOTELES
LA ILUMINACION COMERCIAL

HOTELES
LA ILUMINACION COMERCIAL

RESTAURANTES
LA ILUMINACION COMERCIAL

RESTAURANTES
LA ILUMINACION COMERCIAL

RESTAURANTES
LA ILUMINACION COMERCIAL

RESTAURANTES
LA ILUMINACION COMERCIAL

ZAPATERIAS
LA ILUMINACION COMERCIAL

ZAPATERIAS
LA ILUMINACION COMERCIAL

BOUTIQUES
LA ILUMINACION COMERCIAL

BOUTIQUES
LA ILUMINACION COMERCIAL

BOUTIQUES
LA ILUMINACION COMERCIAL

MUEBLERIAS
LA ILUMINACION COMERCIAL

MUEBLERIAS
LA ILUMINACION COMERCIAL

JOYERIAS
LA ILUMINACION COMERCIAL

JOYERIAS
LA ILUMINACION COMERCIAL

JOYERIAS
LA ILUMINACION COMERCIAL

REGALOS
LA ILUMINACION COMERCIAL

REGALOS
LA ILUMINACION COMERCIAL

REGALOS
LA ILUMINACION COMERCIAL

REGALOS