Conceptos

básicos
CENTRUM Católica
Kurt Burneo
Twitter @KurtBurneo
Blog Apuntesdeeconomia.wordpress.com
ESTRATEGIA Y PERSPECTIVAS
CNN

Fuente: CNN
2
https://cnnespanol.cnn.com/video/eeuu-cierre-negocios-pandemia-pkg-gabriela-matute/
3
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5
6
7
 ESTRATEGIA Y PERSPECTIVAS

8
Fuente: https://semanaeconomica.com/management/estrategia/innovar-en-crisis-caso-de-backus
9
Pero antes de iniciar nuestro curso Economía Gerencial…

Cómo el contexto macroeconómico

internacional y local condiciona la gestión en
las empresas: Pandemia, Macro Internacional y
local. El caso del Perú hoy.

10
▰ El Entorno Externo y la
Covid19
16
 Términos intercambio record pero expectativas
en mínimos
Cotización promedio anual Términos de intercambio, expectativas de la economía
de principales materias e inversión privada
primas Toledo García Humala PPK, Vizcarra
Castillo 28
2019 2020 2021 2022 y Sagasti
135
Metales Inversión caería por menor 26
- Cobre (cUS$ / lb.) 273 280 415 390 confianzaempresarial , pese 24
115 a elevado TdI
- Zinc (cUS$ / lb.) 116 103 132 124
22
- Oro (US$ / oz.tr.) 1,392 1,770 1,771 1,730
- Plata (US$ / 16 21 26 24 95 20
oz.tr.)
18
Energéticos
- Petróleo (US$ / b.) 57 39 65 65 75
Agrícolas 16
- Maíz (US$ / tm) 142 137 225 215 55 14
- Fr. Soya (US$ / tm) 310 340 509 480
Términos de intercambio (2009=100) 12
- Trigo (US$ / tm) 199 210 265 248 35
Expect. de la economía a 3 meses
10
(pdp) Inversión privada (% del PBI, eje
En metales industriales la
15 der.) 8
correccióna la baja sería gradual por

2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
2021
2022
transición energética (desarrollados)

Nota: Con información al 09 de septiembre de 2021. Se asume que, en lo que resta de 2021 y durante 2022, expectativas de la economía a tres meses se mantiene en la cifra de agosto de 2021 (33.6).
Promedio del periodo (pdp).
Fuentes: BCRP, Bloomberg. Elaboración y proyección: Macroconsult.
57
22
Desarrollos Tecnológicos
Contexto de hoy: Por ejemplo, posibilidades enormes conexión 3,500
millones de teléfonos celulares. Procesamiento, almacenamiento y acceso
al conocimiento.
Confluencia avances tecnológicos, fusionados mundo físico, digital,
biológico:
• Inteligencia artificial
• Nuevos materiales
• Robótica
• Biotecnología
• Internet cosas
• Nanotecnología Impresoras 3 y 4D
▪ Surgimiento nuevos modelos de negocios
23
Creación de Valor
Actualmente:
¿Cuál es la principal fuente de creación de valor?
Veamos el caso de un polo Ralph Lauren:
Precio polo Ralph Lauren en Miami: US$ 85
¿Cómo se distribuye este monto?
▪ 10% al fabricante peruano.
▪ 90% al conocimiento: Diseño, Branding y
Marketing.

24
25
26
27
 PERO UNA ECONOMÍA ESTANCADA
PODRÍA CONVERTIRLA EN UN
PROBLEMA CRÓNICO
Tasa de pobreza monetaria, Distribución de la población por segmento
escenarios de ingresos (% de la población total)
35 (%) 100 5 3 4 4
30
30 29 80 33
41 39 39
26
25
24 24 60

20 34
20 18 40 33 33
34
17
Pobreza observada Escenario 1: Var.% PBI = 0%
15 + incremento de desigualdad
20
Escenario 2: Var.% PBI = Escenario 3: Var.% PBI = 30
0.0% 3.5% 20 24 24
10
Escenario 4: Var.% PBI = 3.5% Proyección actual
+ reducción de desigualdad 0
2019 2020 2021 2022
5
e p
2015
2016
2010

2012
2013
2014

2017
2018
2019
2020

2023p
2024p
2022p

2025p
2026p
2011

2021

Pobre
e

Medio vulnerable

Fuente: INEI. Elaboración y proyección: Macroconsult. Medio no vulnerable

87
Alto
29
30
31
32
 Tiipo de cambio desalineado de sus fundamentos

Tipo de cambio real Tipo de cambio interbancario promedio c-

multilateral v
(2009=100) (S/ por US$)
120 TC se quedaría
118 Rango de
4.30 fluctuación alrededor de su
meseta actual (~S/ 4.20
115 Promedio 4.10)
4.10 4.10
Cambios de cartera y salida
Alta incertidumbre política 4.00

3.87
110 de capitales habrían alejado
3.90 tapering
el tipo de cambio real de sus
vs superávit comercial
fundamentos de largo plazo
105
3.70

3.50
100 98 3.50 Fin de periodo

3.38

3.34
 2020 = 3.62

3.29
3.26
95  2021 = 4.10
3.30
 2022 = 4.10

90 3.10
2016 2017 2018 2019 2020 2021 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022

Nota: Con información al 09 de septiembre de 2021. No se asumen medidas de control de

cambios. Fuente: BCRP. Elaboración y proyección: Macroconsult.
64
Pero internamente…..2020,la mayor caída del PBI en los últimos 100 años
en el Perú.

-11.4
Fuente: BCRP
6
El esfuerzo para reactivar

35
ENTORNO DE LOS NEGOCIOS

Cuatro factores fundamentales para el entorno de negocios en los siguientes meses

La reapertura económica
Nueva ola de medidas económicas

Descontento social Riesgo regulatorio

36
 ¿Qué se podría prever?

▪ Dinámica PBI mas cercana forma de L. A pesar ayudas

gubernamentales equivalentes 14% PBI: Bonos, subsidios etc.
▪ Lenta recuperación no obstante Plan reactivación Se prioriza
condiciones de empresas para producir y no condiciones de
demanda.
▪ Inestabilidad institucional genera incertidumbre y ralentiza
decisiones inversión y empleo. Restricciones diversas para
dinamizar inversión pública.
▪ Perspectivas pesimistas para firmas.
▫ .
Y ahora regresemos a nuestro curso: Objetivos

▪ Los objetivos de estas sesiones son:

▫ Comprender qué es la economía.
▫ Comprender qué es economía gerencial.
▫ Comprender los conceptos básicos de
economía.
Economía

▪ Tema clave en la economía: Todos queremos

más y mejores bienes y servicios de los que
tenemos.

▫ Más y mejores: Alimentos, vestimenta,

ambiente de trabajo, condiciones de vida.

39
Economía

▪ Enfrentamos limitaciones que no nos permiten

obtener todo lo que queremos, las principales
son:
▫ Tiempo
▫ Ingresos
▫ Precios

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Economía
Contexto de hoy: Por ejemplo, posibilidades enormes conexión 3,500
millones de teléfonos celulares. Procesamiento, almacenamiento y acceso
al conocimiento.
Confluencia avances tecnológicos, fusionados mundo físico, digital,
biológico:
• Inteligencia artificial
• Nuevos materiales
• Robótica
• Biotecnología
• Internet cosas
• Nanotecnología Impresoras 3 y 4D
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Surgimiento nuevos modelos de negocios
42
Economía

 Las familias enfrentan restricciones:

Gastos para atención necesidades, sujetos a ingresos.

 Las empresas enfrentan limitaciones:

Recursos limitados: capacidad financiera, número de trabajadores
calificados, capacidad de producción de la planta, tiempo, etc.

 El Estado enfrenta limitaciones también: Presupuesto

público
43
Economía
▪ En suma, la sociedad como un todo enfrenta
limitaciones, donde el análisis costo beneficio
para toma decisiones es central:
▫ Recursos limitados: naturaleza, maquinaria,
infraestructura, población, capacidad empresarial
de sus habitantes etc. frente a las necesidades
ilimitadas en su número.

▫ Conceptos implícitos : Escasez y Costo

Oportunidad
44
Economía: ¿Ciencia sombría? ¿Realmente lo es?

45
…¿Pero finalmente qué es?
▪ Ciencia social que estudia las elecciones que
toman individuos, empresas y gobiernos,
para enfrentar la escasez.
▪ Estudia además los incentivos que influyen y
justifican esas decisiones. Elementos para
análisis:
▫ Modelos
▫ Racionalidad
▫ Análisis costo - beneficio
46
¿Qué son los modelos?

▪ Representaciones simplificadas de la realidad

donde la abstracción es central.
▪ Valoración de modelos no por realismo de
supuestos sino por la capacidad explicativa
que tienen.
▪ Modelos básicos: Frontera Posibilidades de
Producción, Flujo circular de la Economía.

47
Modelo Flujo circular economía cerrada

Familias Trabajo, tierra y

Bs. y Ss. capital
Bs. y Ss. Impuestos

Mercado de Estado Mercado de

Bs. y Ss. Bs. y Ss. Impuestos Factores
Gasto en Bs. y Ss. Salarios, etc.

Empresas
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Economía de la Empresa
▪ La Economía de la Empresa, estudia el cómo se deberían
asignar los recursos en una firma, a través de decisiones,
orientadas al logro de su objetivo. Crear valor en forma de
maximización de beneficios.
▪ Es una aplicación práctica de la teoría microeconómica

¿Cómo se logra el objetivo de la empresa?

▪ Maximización ingresos, y/o
▪ Minimización costos
49
Economía de la Empresa
Actualmente:
¿Cuál es la principal fuente de creación de valor?
Veamos el caso de un polo Ralph Lauren:
Precio polo Ralph Lauren en Miami: US$ 85
¿Cómo se distribuye este monto?
▪ 10% al fabricante peruano.
▪ 90% al conocimiento: Diseño, Branding y
Marketing.
50
Razonamiento económico

▪ Conceptos claves del razonamiento económico.

▫ Escasez.
▫ Elecciones e intercambios.
▫ Elección en el margen.
▫ Costo de oportunidad

51
Escasez

▪ Necesidades ilimitadas frente a recursos limitados

▪ Capacidad adquisitiva (precios e ingresos) y tiempo
▪ La escasez lleva a que tengamos que priorizar.
▫ La escasez afecta a pobres y a ricos.
▫ La escasez afecta a familias, empresas y al
gobierno.

52
Elecciones e intercambios

▪ Debido a la escasez de los recursos, debemos

priorizar y elegir entre las alternativas posibles.

▪ Intercambio: implica renunciar a un bien o servicio

para obtener otro alternativo.

53
Elección en el margen
▪ Costo marginal: Costo adicional.
▪ Si el costo marginal es positivo, entonces el costo total
(acumulado) aumenta.
Comparado con ……
▪ Ingreso marginal: Ingreso adicional
▪ Si el ingreso marginal es positivo, entonces el ingreso
total (acumulado) aumenta.

54
Costo de oportunidad

▪ http://salaimartin.com/randomthoughts/video-blog-e-kono
mia/item/413-%C2%BFqu%C3%A9-es-el-coste-de-las-cos
as?.html

▪ Costo de oportunidad: Alternativa de mayor valor a la que

renunciamos. ¿Cuál es el tuyo ahora?
▪ Cómo lo explicamos: Modelo de Frontera Posibilidades de
Producción
55
Frontera Posibilidades de Producción

▪ Supuestos
▫ Se producen sólo 2 bienes
▫ Insumos dados
▫ Tecnología dada

56
57
58
¿Somos los seres
humanos
perfectamente
racionales?
59
Racionalidad
• Hipótesis fundamental microeconomía: “que los individuos tienen
un comportamiento racional”.
• Racionalidad: Toma de decisiones basadas en el criterio costo –
beneficio. Realizaremos una actividad sí y solo sí los beneficios de dicha
actividad son superiores a sus costos.
• Economía conductual estudia cómo factores psicológicos, sociales o
cognitivos afectan las decisiones económicas. Modelos que se utilizan
para analizar el comportamiento, integran psicología, neurociencia y
microeconomía. Nos dejamos llevar por emociones
• El caso de las escaleras del Metro Estocolmo
https://www.youtube.com/watch?v=sP8qpcAeaY8
• Para inversor grado de afectación por perdida tiene efecto
mayor que el generado por ganancia equivalente 60
COSTO CONTABLE DE EMPRENDER UN NEGOCIO
Costo de los bienes vendidos 300,000
Gastos generales y administrativos 150,000

Costo contable total 450,000

COSTO ECONÓMICO TOTAL

Salario al que renuncia 45,000

Rendimientos de la inversión que 5,000

dejaría de recibir (100%)

Costo de oportunidad total 50,000

Costo económico total 500,000

61
Decisiones empresariales
▪ Algunas de ellas:
▫ ¿Debemos emprender el negocio?
▫ ¿Cuánto debemos producir?
▫ ¿Cuántos trabajadores debemos contratar?
▫ ¿Debemos invertir en investigación? ¿Cuánto?
▫ ¿Debemos ampliar el tamaño de planta?
▫ ¿Debemos vender a otros países? ¿A cuáles?
▫ ¿Debemos cerrar esta fábrica?

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Decisiones …..para no hacer mucho

▪ Gerentes que evitan riesgos para cuidar la chamba.

No existe adopción de nuevas tecnologías, hará
vulnerable a la firma por obsolescencia.
▪ Casos: Eastman Kodak y cámaras fotos instantáneas
vs revolución tecnología digital
▪ Blockbuster y televisión por cable…..y ahora Netflix

63
VS

64
Fases proceso toma de decisiones

▫ Establecer objetivos.
▫ Identificación problema(s) que impiden
cumplimiento de estos.
▫ Especificar y evaluar posibles soluciones.
▫ Seleccionar la mejor solución posible dada
información disponible.
▫ Efectuar un análisis de sensibilidad.
▫ Implementar solución y evaluar su desarrollo.
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A manera de conclusión

▪ La economía trata sobre el cómo los agentes enfrentan la

escasez (recursos limitados frente necesidades
ilimitadas),esta implica costos de oportunidad,
▪ Siendo racionales se basan para toma decisiones análisis
costo beneficio. Para estudio de lo anterior se usan modelos.
▪ Economía de la Empresa implica estudio de determinantes
de decisiones de consumidores y firmas que interrelacionan
a través mercados.

66