ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD

PARA LA IMPLEMENTACIÓN Y
FABRICACIÓN DE SILLAS
GIRATORIAS ERGONÓMICAS
IND296TRABAJO DE TESIS 1
Nombre: Julio Cesar Camacho Parra
Asesor: Ing.Wilmer Jhonny Atoche Díaz
Lima, Diciembre de 2020
CAPÍTULO 1: ANÁLISIS ESTRATÉGICO
(ANÁLISIS MACROENTORNO)
 CAPÍTULO 1: ANÁLISIS ESTRATÉGICO
(ANÁLISIS MICROENTORNO)
AMENAZA DE NUEVOS COMPETIDORES

RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES

PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS CLIENTES

PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS PROVEEDORES

AMENAZA DE NUEVOS PRODUCTOS SUSTITUTOS ENTRANTES

 CAPÍTULO 1: ANÁLISIS ESTRATÉGICO
(PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO)
VISIÓN
Ser una empresa líder en la fabricación de sillas
giratorias ergonómicas de alta calidad y reconocida
por su bienestar hacia sus clientes dedicados a
actividades remotas y de oficina en Lima
Metropolitana
MISIÓN
Ofrecer variedades de diseños de sillas
giratorias para niños, jóvenes y adultos con el
propósito de satisfacer sus necesidades de salud
ergonómica
 CAPÍTULO 1: ANÁLISIS ESTRATÉGICO
(ANÁLISIS FODA)
Las herramientas del
análisis FODA: Fortaleza,
Oportunidades, Debilidades
y Amenazas
 CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
(EL MERCADO OBJETIVO)
SEGMENTACIÓN POR ZONAS DE LIMA ZONAS CUBIERTAS PARA LIMA
METROPOLITANA METROPOLITANA
 CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
(EL MERCADO OBJETIVO)
SEGMENTACIÓN POR SEXO SEGMENTACIÓN POR EDAD
 CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
(EL MERCADO OBJETIVO)
SEGMENTACIÓN POR INGRESOS Y GASTOS SEGMENTACIÓN POR ESTILOS DE VIDA
 CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
(EL PRODUCTO)

El producto estará conformado por 3 tipos de

niveles: Producto Básico, Producto Real y Producto
Aumentado

Las características físicas y técnicas, así como la

composición, recomendación e información serán
descritas en la ficha técnica
 CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
(EL CONSUMIDOR)
El comportamiento y las características en la
toma de decisión de compra del consumidor
se especificarán en el perfil del consumidor
 CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
(ANÁLISIS DE LA DEMANDA)
Los productos ofrecidos por ERGOCHAIRS
PERÚ serán de 3 categorias: Sillas para
Niños, Sillas para Jóvenes y Adultos y Sillas
para Gamers

Se realizó un esquema que permita calcular

la demanda histórica de estas categorías en
Lima Metropolitana
 CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
(ANÁLISIS DE LA DEMANDA)
(Proyección de la Demanda)
REGRESIÓN DE SILLAS
REGRESIÓN DE SILLAS
GIRATORIAS PARA NIÑOS
GIRATORIAS PARA
GAMERS

REGRESIÓN DE SILLAS
GIRATORIAS PARA JÓVENES
Y ADULTOS
 CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
(ANÁLISIS DE LA DEMANDA)
(Proyección de la Demanda)
Las demandas proyectadas calculadas
para las tres categorías de sillas
giratorias (Niños, Jóvenes y Adultos y
Gamers) cuyo mercado meta será
abarcado dentro de un horizonte de
proyecto de 5 años
 CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
(ANÁLISIS DE LA OFERTA)
Se determinará la oferta de las principales
marcas competidoras, así como su
producción anual, exportaciones e
importaciones del producto.

Para cada categoría de ERGOCHAIRS

PERÚ se calculará la oferta de Lima
Metropolitana mediante registros
históricos de informes y reportes.
 CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
(ANÁLISIS DE LA OFERTA)
(Proyección de la Oferta)
REGRESIÓN DE SILLAS REGRESIÓN DE SILLAS
GIRATORIAS PARA NIÑOS GIRATORIAS PARA
GAMERS

REGRESIÓN DE SILLAS
GIRATORIAS PARA
JÓVENES Y ADULTOS
 CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
(ANÁLISIS DE LA OFERTA)
(Proyección de la Oferta)

Las ofertas proyectadas calculadas

para las tres categorías de sillas
giratorias (Niños, Jóvenes y Adultos y
Gamers) cuyo mercado meta será
abarcado dentro de un horizonte de
proyecto de 5 años
 CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
(DEMANDA DEL PROYECTO)
DEMANDA INSATISFECHA
Se calculará mediante la diferencia entre la
demanda proyectada y la oferta proyectada

DEMANDA PARA EL PROYECTO

Será cubierta por el 2% de la demanda total
con un crecimiento porcentual de 0.5% por
año
 CAPÍTULO 2: ESTUDIO DE MERCADO
(COMERCIALIZACIÓN)
CANALES DE DISTRIBUCIÓN La estrategia aplicada para la ESTRATEGIA DE PRECIOS
promoción y publicidad será de una
estrategia de marketing pull (jalar)

La estrategia aplicada de La estrategia de precios aplicada

distribución será de un sistema será de una fijación de precios
PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
de distribución multicanal basado en el valor para el cliente