INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS
PRESENTADO POR: MG. HANS ARMIN BECERRA MACEDO
 TEMA V
CODIFICACIÓN DE DATOS

Mg. Hans Becerra Macedo

 UN PARÉNTESIS (VENTAS
DIGITALES)
https://
www.youtube.com/watch?v=FuuVrnY5BYE –
Jurgen Klaric

Mg. Hans Becerra Macedo

 CODIFICAR

Codificar significa asignar un código, por lo general un

número, a cada respuesta posible de cada pregunta. El
código incluye una indicación de la posición en la columna
(campo) y el registro que ocupará el dato. Por ejemplo, el sexo
de los encuestados se codifica con 1 para las mujeres y 2 para
los hombres.
Un campo representa un solo dato, como el sexo de los
encuestados. Un registro consta de campos relacionados, como
sexo, estado civil, edad, tamaño de la casa, ocupación, etc. A
menudo, un solo registro contiene todos los datos de un
encuestado, aunque también es posible que se utilicen varios
registros para cada encuestado. Una forma práctica de ingresar
los datos es usar una hoja de cálculo como EXCEL, que permite
asignar con facilidad columnas específicas para preguntas y
respuestas concretas.
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Fuente: Malhotra Cap 14 pág 431 (469 en el buscador)
CODIFICACIÓN DE DATOS

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 CATI/ CAPI/ CAWI

CAPI (Computer-Assisted Personal Interviewing) o entrevista

asistida por ordenador: es una entrevista presencial, en la que
el entrevistador/a utiliza un software que navega por el
cuestionario, genera flujos e incluso, puede disponer de
validaciones de consistencia (que no aceptan valores
aberrantes o contradictorios en las respuestas).
CATI (Computer-Assisted Telephones Interviewing) o
entrevista telefónica asistida por ordenador, utiliza un
software similar al CAPI, pero adaptado a la entrevista
telefónica. Dichas aplicaciones gestionan también la
realización de las propias llamadas y permiten la distribución
del trabajo entre el equipo de encuestadores.
CAWI (Computer Aided Web Interviewing) o entrevista web
asistida por ordenador, es similar a las anteriores pero
montada sobre una página web. Al igual que CAPI, permite
utilizar materiales multimedia auxiliares para la realización de
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la entrevista.