REGIONES DE MERCADOS

MULTINACIONALES Y
GRUPOS DE MERCADO
Marketing Internacional

Docente: Francisco Roeder Rosales

Hernández Díaz Sayra Honorio Lezama Janely

PERSPECTIVA GLOBAL
¿El comercio podría traer la paz al Medio
Oriente?
La evolución y crecimiento de las regiones de
mercado multinacionales se dan como la
tendencia global más importante en la actualidad.
La Raison d’Etre

El éxito de la unión económica requiere de factores favorables

económicos, políticos, culturales y geográficos. Las grandes fallas en
alguno de los factores pueden destruir una unión a menos que otros
factores proporcionen suficiente fuerza para superar la debilidad.

Factores Factores Políticos Proximidad Factores Culturales

Económicos Geográfica
PATRONES DE COOPERACIÓN MULTINACIONAL

Los grupos de mercado multinacionales se dan en distintas formas, varían

significativamente en el grado de cooperación, dependencia e interrelación entre
las naciones participantes.

Grupos de Área de libre Unión Mercado Unión

cooperación
regional
comercio aduanal común política
MERCADOS GLOBALES Y GRUPOS
DE MERCADO MULTINACIONALES

La globalización de los mercados, la

reestructuración de Europa del Este
en economías de mercado
independientes, la disolución de la
Unión Soviética en Estados
independientes, la tendencia
universal hacia la cooperación
económica y el crecimiento de la
competencia global hacen que sea
importante que el potencial de
mercado se vea dentro del entorno de
regiones mundiales, en lugar de país
por país.
EUROPA
La Unión Europea es el centro de la región europea
de la primera tríada. Dentro de Europa existen todos
los tipos de agrupaciones de mercado
multinacionales. Los grupos establecidos de mayor
cooperación son la Comunidad Europea, la Unión
Europea, el Área Económica Europea y la Asociación
Europea de Libre Comercio.
 La Ley de una Europa única
COMUNIDAD El acuerdo diseñado para eliminar finalmente
EUROPEA todas las barreras comerciales y hacer que la
Comunidad Europea fuera un mercado interno
único.

Instituciones de CE
Forman un patrón federal con ramificaciones
ejecutivas, parlamentarias y judiciales: la
Comisión Europea, el Consejo de Ministros, el
Parlamento Europeo y la Corte de Justicia.

Asociación Europea de Libre

Comercio y Área Económica
Europea
Gran Bretaña, al no querer unirse a la CEE,
concibió la Asociación Europea de Libre
Comercio
 Unión Económica y Monetaria
UNIÓN EUROPEA Una disposición del Tratado de Maastricht,
estableció los parámetros de la creación de una
moneda común para la UE, el euro, y estableció
un calendario para su implementación.

Tratado de Ámsterdam
Incluyó algunos de los aspectos que no abordó el Tratado de
Maastricht. Identifica la prioridad de las medidas necesarias para
hacer que el mercado único entre de lleno en vigor, así como para
desplegar una base sólida para la moneda única y establecer la
extensión que puede abarcar en el centro y este de Europa.

Expansión de la Unión Europea

Es el asunto más importante de la agenda de la
UE. Se han logrado muchos avances en las
negociaciones con los trece países candidatos a
la membresía.
 IMPLICACIONES ESTRATÉGICAS Oportunidades
PARA EL MARKETING EN EUROPA La integración económica crea mercados
grandes masivos para el profesional del
marketing.

Barreras de Mercado
El objetivo inicial de un mercado multinacional
es el de proteger a las empresas que operan
dentro de sus fronteras.

Reciprocidad
Es una parte importante de la política comercial
de una Europa unificada.
 IMPLICACIONES EN LA
PREPARACIÓN DEL MARKETING

Las compañías están ajustando sus estrategias de

preparación de marketing de manera que reflejen
anticipadamente las diferencias en el mercado
dentro de un solo mercado europeo.
 LA MANCOMUNIDAD
DE NACIONES
INDEPENDIENTES

Es una alianza económica y política

flexible con fronteras abiertas pero
sin un gobierno central

11
ÁREA DE LIBRE COMERCIO
DE EUROPA CENTRAL

El área de libre comercio más nuevo en Europa

es el Área de Libre Comercio de Europa Central
(CEFTA) de seis miembros organizada en 1993
por Polonia, Hungría, Eslovaquia y la República
Checa, más tarde se integraron Eslovenia y
Rumania.
AMÉRICA
La segunda región de la tríada, tiene su centro en
Estados Unidos. Dentro de América, Estados Unidos,
Canadá, Centroamérica y Sudamérica son socios
comerciales naturales y algunas veces polémicos.
Como en Europa, América está involucrada en todo
tipo de acuerdos de cooperación económica, en
donde el TLCNA es el más importante y Mercosur
está obteniendo importancia.
 TRATADO DE LIBRE COMERCIO DEL NORTE

TLCNA es un acuerdo comercial completo que resuelve, y en la mayoría de lo casos mejora,

todos los aspectos relacionados con hacer negocios dentro de Norteamérica. La eliminación de
barreras comerciales y de inversión entre Canadá, México y Estados Unidos crea uno de los
mercados más grandes y ricos del mundo.

PRINCIPALES DISPOSICIONES
Accesos a
mercados Estándares
Barreras no
arancelarias Adquisiciones
Reglas de Gubernamentales
Administración Propiedad
origen de aduanas Inversión Servicios Intelectual
ÁREA DEL LIBRE COMERCIO CONO SUR
(MERCOSUR)

Tiene como objetivo un mercado común que eventualmente permitirá el movimiento libre de
bienes, capital, mano de obra y servicios entre los países miembros, con un arancel externo
uniforme.
COOPERACIÓN ECONÓMICA LATINOAMERICANA

Además de los acuerdos más conocidos como el TLCNA y Mercosur, existen otros grupos de
mercado latinoamericanos que han tenido distintos grados de éxito.

ASOCIACIÓN COMUNIDAD Y
LATINOAMERICANA MERCADO COMÚN
DE INTEGRACIÓN DEL CARIBE
¿De TLCNA a ALCA
o ALCS?
PAÍSES DE LA CUENCA DEL PACÍFICO ASIÁTICO

Los países de la cuenca del Pacífico Asiático constituyen la tercera región de la tríada. Japón
está en el centro de esta tríada, la cual también incluye a muchos de los países recientemente
industrializados [newly industrialized countries, NICs] del mundo cuyo crecimiento económico
temprano dependió de las exportaciones a los mercados de Estados Unidos.

ASOCIACIÓN DE COOPERACIÓN
NACIONES DEL ECONÓMICA PARA
SUDESTE ASIÁTICO ASIA Y EL PACÍFICO
ÁFRICA
Las actividades de desarrollo de mercados
multinacionales de África pueden ser
caracterizadas como una gran cantidad de
actividad, pero poco progreso.
 MEDIO ORIENTE

El Medio Oriente ha sido menos agresivo en la

formación de grupos de mercado multinacionales
que funcionen exitosamente. El Mercado Común
Árabe ha establecido objetivos de libre comercio
interno, pero no ha tenido éxito
GRUPOS COMERCIALES REGIONALES Y
MERCADOS EMERGENTES

Una perspectiva sugiere que el

mundo se está dividiendo en
grandes grupos comerciales
regionales.
Existen dos perspectivas opuestas en
relación con la dirección del comercio
global en el futuro. La otra perspectiva es que el
poder económico global podría
cambiar de los mercados
industrializados tradicionales al
mundo en desarrollo y sus
mercados emergentes
¡MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN!