GRUPO – 1

CAPÍTULO 1 - 2 - 3

Manuel Frías
A00077419
Julissa Martin
A00089306
Dorian Cuevas
A00000000
Plinio Candelaria
A00096682
CAPITULO 1
Generalidades del producto

 Definición del producto; atributos, beneficios, escencia

 Identificación arancelaria
 Breve reseña histórica del producto
 Usos y beneficios del producto
 Ciclo de vida del producto
Identificación Arancelaria
Breve reseña histórica del producto

TRESemmé, desarrollada en sus orígenes como un rango de productos de salón de

belleza para cabello fuerte y liso. La marca fue bautizada en honor a Edna, con un
merecido juego de palabras entre su apellido y las palabras en francés que expresan
algo 'muy amado'. 
CAPITULO 1
Generalidades del producto

 Análisis estratégico de la marca

 Análisis estratégico del producto: Historia de Ia marca, imagen de
marca, Análisis FODA.
 Elementos de la marca: Nombre o fenotipo. Logotipo, grafismo, slogan
 Significado de los colores,
 Análisis de la cartera de clientes
 Análisis de la competencia
 Mezcla de marketing
 Estrategia posicionamiento de producto
 Estrategia de nombre de marca: Nombre de marca colectiva, nombre de
marca individual
 CAPITULO 2
Estructura económica de mercado

 El ambiente
 Ambiente Interno
 Ambiente Externo
 El mercado general de Republica Dominicana
 Definición del mercado
 Pronósticos de ventas
 Planeación de ventas
 Coordinación departamento de ventas
CAPITULO 2
Estructura económica de mercado

 Utilidades
 Datos geográficos
 Datos demográficos
 Datos culturales
 Datos de la organización político-administrativo
 Análisis de la reciente evolución de la economía
 Situación general
 Evolución de las principales variables macroeconómicas
 Sector en el que opera el producto
 CAPITULO 3
Estudio del mercado

 Definición del producto

 Análisis de la demanda
 Demanda histórica (aparente)
 Estimación y proyección de la demanda
 Factores que afectan la demanda histórica
 Tendencias
 Análisis de la producción
 Análisis de la oferta internacional
 Factores que afectan la oferta
CAPITULO 3
Estudio del mercado

 Tendencias
 Análisis del precio
 Precios principales competidores
 Análisis de la comercialización
 Canales de distribución
 Tendencias de los canales de distribución
 Distribución en el mercado de Republica Dominicana
 Transporte y condiciones de entrega
 Acceso al mercado de Republica Dominicana
CAPITULO 3
Estudio del mercado

 Estrategias comerciales y Marketing Mix

 Análisis de las cinco fuerzas competitivas
 Importancia alta, (+) Facilidad
 Ingreso de competidores potenciales
 Rivalidad entre competidores existentes
 Amenaza de productos sustitutos
 Poder de negociación de los proveedores
 Poder de negociación de los compradores