UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA DE LA SELVA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

MERCADOTECNIA

- Docente : Mag. Adm. David Ancóbar Berrospi

- Ciclo : 2021-II

- Facultad : Industrias Alimentarias

 UNIDAD I
PLANIFICACIÓN DE MARKETING

AL FINALIZAR LA UNIDAD I: CONOCE LOS LINEAMIENTOS

BÁSICOS QUE TIENE EL MARKETING, LA SELECCIÓN DE
MERCADOS META Y LA IMPORTANCIA DE LA
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
S2

ASPECTOS GENERALES DEL MARKETING

Analiza el marketing y su contexto

24 de febrero 2022
 EL MARKETING Y SU CONTEXTO
EVOLUCIÓN DEL MARKETING
ETAPAS DE LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING
1. La era del intercambio simple.
En los comienzos de la humanidad cada familia tenía que
ser autosuficiente, producían en forma rudimentaria para
su propio consumo. Posteriormente y al ver que
necesitaban de otros productos que ellos no tenían,
tuvieron que realizar intercambios, conocidos
comúnmente como trueques. A medida que el trueque fue
volviéndose más complicado, las sociedades
evolucionaron hasta la era del intercambio simple, época
en que las familias intercambiaban o vendían su
“excedente” a los intermediarios locales.
 ETAPAS DE LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING

2. La era de la producción (marketing 1.0).

Se da desde la revolución industrial hasta los años

veinte, que viene a ser la era de la producción, en
donde las empresas se centran en producir
artículos específicos porque en el mercado había
poca oferta de ellos.
Las empresas tan sólo buscaban su beneficio,
considerando al consumidor como un mero medio
para conseguir alcanzar sus objetivos
económicos.
MARKETING 1.0
 ETAPAS DE LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING

3. La era de las ventas (marketing 2.0).

Se presentó a principios de los años 1930¨s.; en
esta etapa se utilizaba mucho la promoción escrita,
televisiva y radial con el fin de vender los productos
que la empresa fabricaba.

Aquí, en pleno siglo XX, se estableció la

orientación a las ventas, pues las empresas fijan
como principal objetivo la maximización de
beneficios
MARKETING 2.0
 ETAPAS DE LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING
4. La era orientada hacia el cliente (marketing 3.0).
Luego de la época de las ventas, a partir de los años 1950¨s., es cuando realmente surge el
verdadero concepto de marketing como el desarrollo de acciones para satisfacer al cliente,
detectando las necesidades que no han sido satisfechas por el mercado y desarrollando
acciones para satisfacerlas.
MARKETING 3.0
MARKETING 4.0
MARKETING 5.0
¿QUÉ ES EL MARKETING?
 EL MARKETING Y SU CONTEXTO

DEFINICIÓN DE MARKETING
El marketing es el conjunto de principios, prácticas y estrategias
encaminadas a la comercialización de un producto y al aumento de su
demanda.
Es el estudio, la investigación de la forma de satisfacer mejor las
necesidades de un grupo social.
 IMPORTANCIA DEL MARKETING

El marketing es importante para los

consumidores

El marketing repercute en todos los

aspectos de nuestra vida diaria

El marketing es importante para su

trabajo.

El marketing es importante para el éxito

de todas las organizaciones.
 IMPORTANCIA DEL MARKETING
La finalidad del marketing es identificar las necesidades del cliente y
luego atenderlas de modo que el producto casi se venda solo.
EL PAPEL DEL MARKETING EN EL DESARROLLO
ECONÓMICO
Un sistema eficaz de marketing es necesario para el desarrollo
económico, se necesita romper el círculo vicioso de la pobreza.
 GRACIAS
POR SU ATENCIÓN!!!

DIOS LOS BENDIGA!