EXPLOTACIÓN DE

LA REPUTACIÓN
AJENA
ACTO DE COMPETENCIA CONTRARIO A LOS USOS HONESTOS EN
MATERIA INDUSTRIAL O COMERCIAL.
 COMPETENCIA DESLEAL.
La ley 256 de 1996, la define como las actuaciones y conductas en contra de
los diferentes participantes del mercado.
Estos actos resultan contrarios a la sana costumbre mercantil, al principio de
la buena fe comercial, a los usos honestos en materia industrial o comercial, o
bien cuando esté encaminado a afectar o afecte la libertad de decisión del
comprador o consumidor, o el funcionamiento del mercado.
Las sanas costumbres o los usos honestos en materia industrial o comercial
hacen referencia a que los participantes en el mercado deben actuar con buena
fe, transparencia y lealtad en el normal y honrado desenvolvimiento de la
actividad competitiva.
 El Buen Nombre Comercial o
“Good Will”.
Corte Suprema de Justicia. Sala de Casación Civil
Auto No. 3449 de 2005
“En términos generales el anglicismo ‘GOOD WILL’ alude al buen nombre, al
prestigio, que tiene un establecimiento mercantil, o un comerciante, frente a los
demás y al público en general, es decir, al factor específico de un negocio que ha
forjado fama, clientela y hasta una red de relaciones corresponsales de toda clase,
aunado a la confianza que despierta entre los abastecedores, empleados, entidades
financieras y, en general, frente al conjunto de personas con las que se relaciona. se
trata, de un factor accidental y estimable en dinero”
 “Good Will”.
Elementos:

 la proyección de los beneficios futuros,

 la existencia de bienes incorporales, tales como la propiedad industrial, fórmulas químicas, procesos técnicos;
 la excelente ubicación en el mercado,
 la experiencia,
 la buena localización,
 la calidad de la mercancía o del servicio,
 el trato dispensado a los clientes,
 las buenas relaciones con los trabajadores,
 la estabilidad laboral de los trabajadores
En fin, el artículo 33 del decreto 554 de 1942, enumeró algunos otros factores a considerar como ‘constitutivos del good-
will comercial o industrial’. Posteriormente, el decreto 2650 de 1993, (PUC) aludió a su registro contable bajo el nombre
de ‘Crédito Mercantil’, indicando que allí se registra ‘el valor adicional pagado en la compra de un ente económico
activo, sobre el valor en libros o sobre el valor calculado o convenido de todos los activos netos comprados, por
reconocimiento de atributos especiales tales como el buen nombre, personal idóneo, reputación de crédito privilegiado,
prestigio por vender mejores productos y servicios y localización favorable... También registra el crédito mercantil
formado por el ente económico mediante la estimación de las futuras ganancias en exceso de lo normal, así como la
valorización anticipada de la potencialidad del negocio
 REPUTACIÓN CORPORATIVA.

 La corporativa en las empresas no solo se refiere al buen nombre, sino también

alude a la ética empresarial, relaciones laborales, la correcta gestión de la
diversidad, aspectos medioambientales e imagen de marca, tanto la que se
transmite como la que perciben los diferentes grupos de interés o stakeholders.
 Es tan claro como que la reputación es el producto del entendimiento y la buena
relación entre la compañía-marca y sus relacionados tanto internos como externos.
Así también, es esa capacidad de la compañía para captar audiencias a partir del
cumplimiento de las expectativas, sociales y de responsabilidad con la
comunidad.
EXPLOTACIÓN DE LA REPUTACIÓN
AJENA
LEY 256 DE 1996
ARTÍCULO 15. EXPLOTACIÓN DE LA REPUTACIÓN AJENA. Se considera
desleal el aprovechamiento en beneficio propio o ajeno de las ventajas de la
reputación industrial, comercial o profesional adquirida por otro en el mercado.
Sin perjuicio de lo dispuesto en el Código Penal y en los tratados internacionales, se
considerará desleal el empleo no autorizado de signos distintivos ajenos o de
denominaciones de origen falsas o engañosas aunque estén acompañadas de la
indicación acerca de la verdadera procedencia del producto o de expresiones tales
como "modelo", "sistema", "tipo" , "clase", "género", "manera", "imitación", y
"similares".
EXPLOTACIÓN DE LA REPUTACIÓN
AJENA
 Se da, cuando una empresa, sin autorización de otra, establece una identidad
entre ella y la otra empresa, valiéndose de la reputación de la otra empresa. Se
trata, por tanto, de aprovechar el reconocimiento empresarial de una empresa en el
sector para darse a conocer o hacerse un hueco en el mercado.

Requisitos:
 Que exista una reputación industrial, comercial o profesional adquirida por un
tercero.
 Que exista una aprovechamiento de esa reputación y que,
 Ese aprovechamiento esté calificado como indebido.