Megatendencias

Identificando Oportunidades Estratégicas

para el Desarrollo
 Las Megatendencias
Una megatendencia se manifiesta como la
dirección que toman simultáneamente varios
aspectos de la sociedad
(en términos tecnológicos, de nuevos productos,
sistemas de producción y preferencias de consumo),
que tendrán gran impacto y cuyos efectos serán
perceptibles por un segmento significativo de la sociedad
por más de una década.
 Las Megatendencias
Para detectar estas grandes tendencias se debe observar los
patrones que están emergiendo en el comportamiento
social, las tecnologías, la economía, los medios, el cuidado
de la salud y los negocios.

La importancia de la identificación y análisis radica no solo

en la previsión de los acontecimientos que pueden
transformar la vida social y los mercados, sino el potencial
de prevenirlos, modificarlos, y actuar en consecuencia.
… las megatendencias sociales identificadas …

1. Consumidor ecológico
2. Educación personalizada, vitalicia y universal
3. El mundo: un gran centro comercial
4. Gestión de bienes a nivel global
5. Mercadotecnia personalizada
6. Nueva estructura demográfica y familiar
7. Salud tecnológica
8. Virtualidad cotidiana
 … y las megatendencias
tecnológicas que han emergido …
9. Sistemas ópticos
10. Biotecnología agrícola
11. Biotecnología médica
12. Células, tejidos y órganos
artificiales
13. Cómputo de alto
rendimiento
14. Inteligencia artificial
15. Materiales inteligentes
16. MEMS (sistemas micro-
electro-mecánicos)
17. Micro y nanotecnología
18. Nuevas tecnologías
energéticas
19. Realidad mixta
20. Tecnologías inalámbricas
 ¿Qué es un mapa Infográfico?

Los mapas infográficos según Marck Smiciklas son:

Una imagen que mezcla datos con el diseño para ayudarle a las
personas y a las organizaciones a comunicar sus mensajes de una
manera concisa.
Ejemplo 1
Ejemplo 2
Ejemplo 3
 ACTIVIDAD EN CLASE #5

Formar 8 equipos por lista.

Preparar una presentación de POWER POINT

con un “Mapa Infográfico” sobre la Megatendencia
asociada con su número de equipo.

1) Definición de la Megatendencia.
2) Comportamiento de la sociedad.
3) 3 ejemplos de posibles negocios.
4) Subirlo hoy individualmente a Moodle para
presentarlo en la próxima clase.
Descripción sintética de las
megatendencias
MEGATENDENCIAS
SOCIALES
1. Consumidor Ecológico

“Consumidores con estilos de vida saludables que compran sólo productos que
contaminan menos, orgánicos y respetuosos del medio ambiente”.
 1. Consumidor Ecológico
Comportamientos
• El consumo de bienes y
servicios se condiciona a su
nivel de impacto ambiental
• Los individuos buscan tener
estilos de vida más sanos y
sustentables
Posibles negocios
• Casas y edificios con diseño para el ahorro de energía
• Sensores para el ahorro de energía eléctrica
• Aparatos domésticos de energía de celdas solares
• Celdas solares de uso doméstico
• Vehículos híbridos
• Biocombustibles de biomasa de desechos agrícolas
• Biogas de desechos orgánicos de la ganadería
• Biodiesel de desechos orgánicos de la ganadería
• Ciudades con diseño ecológico
• Jardines y paisajes con diseño ecológico
• Programas de televisión y películas con contenidos ecológicos
• Productos reutilizables para sustituir productos tradicionalmente de
desecho como bolsas de plástico para supermercados
• Productos de tela de algodón orgánico
• Prendas de vestir de mezclilla orgánica
• Portales de internet con información ecológica para niños
 1. Consumidor Ecológico
Comportamientos
• Los alimentos orgánicos y el cuidado del
medio ambiente son temas que se han
tornado muy relevantes
• Se busca propiciar un turismo amigable
con el entorno natural, una práctica de la
agricultura eficiente con bajo consumo
de agua y fertilizantes y la elaboración de
productos con diseño atractivo y
eficiencia energética, como medidas para
conservar los ecosistemas.
Posibles negocios
• Frutas, verduras y hortalizas
orgánicas
• Asesorías para la certificación de
productos como orgánicos y
amigables con el medio ambiente
• Agricultura de precisión
• Microorganismos como sustitutos de
insecticidas químicos
• Remediación de suelos con
microorganismos
• Turismo ecológico
2. Educación personalizada, vitalicia y universal

“Educación acorde a las etapas evolutivas del ser humano, pertinente a las necesidades de
la sociedad; se vuelve más equitativa, con una mayor flexibilidad en su acceso, es decir más
gente puede acceder a la misma; la educación es independiente del tiempo y el espacio;
está basada en el desarrollo de capacidades para la adaptación a un entorno
continuamente cambiante y logra potencializar a las personas para buscar, evaluar, utilizar
y crear información y conocimiento en forma efectiva, con el fin de alcanzar los retos
individuales, sociales, ocupacionales y educacionales”.
 2. Educación personalizada, vitalicia y universal
Comportamientos
La enseñanza se ha
alejado de los modelos
rígidos, para dar paso a la
educación virtual y a los
medios audiovisuales, los
cuales han tomado más
relevancia en los últimos
años.
Posibles negocios
• Juguetes educativos
• Videojuegos educativos para la enseñanza - aprendizaje de las ciencias
naturales a diferentes niveles
• Páginas interactivas para la enseñanza-aprendizaje de habilidades lógico-
matemáticas y lingüísticas
• Paquetes didácticos multimedia para enseñanza de ciencias sociales a
diferentes niveles (historia, geografía y educación cívica)
• Materiales didáctico-interactivo para la alfabetización a personas débiles
visuales, sordos y con capacidades diferentes
• Portales de búsqueda de información por área de interés
• Software de simulación con bases educativas para modelación económica
• Weblogs de casos prácticos didácticos articulados en diversas disciplinas
(economía, administración, derecho, contabilidad, finanzas,
mercadotecnia… etc.)
• Bases de datos comparativas de información comercial y económica de
diferentes países
• Servicios de evaluación y certificación de cursos en línea
• Cursos de capacitación a docentes en tutorial a distancia
• Cursos de capacitación a docentes en utilización de material multimedia
2. Educación personalizada, vitalicia y universal
Comportamientos
La educación se está basando en el
descubrimiento y en el
autoaprendizaje, adaptándose a las
diferentes culturas, etapas de
crecimiento y coyunturas de la
sociedad.
Posibles negocios
• Certificaciones y diplomados en áreas específicas
• Servicios de diseño y actualización curricular
• Servicios de evaluación y certificación de cursos en
línea
• Servicios de investigación de necesidades del
mercado laboral y educativo para el diseño de
perfiles de egreso
• Baterías de exámenes por campos del conocimiento
para diferentes niveles educativos
• Servicios de traducción de materiales didácticos y de
evaluación a diferentes idiomas y lenguas indígenas
3. El mundo: un gran centro comercial

“Tecnologías de telecomunicaciones y las tecnologías inalámbricas que permitirán

enlazar aparatos personales con medios electrónicos de compra/venta de productos y
servicios”
3. El mundo: un gran centro comercial
Comportamientos Posibles negocios

•Actualmente se elaboran productos globales

que se adaptan a las conductas locales, los • Sistemas integrados financieros y bancarios para la
cuales se empiezan a especializar por globalización para empresas e individuos
segmentos y preferencias contando con
esquemas de pago diferentes a la tarjeta de • Procesamiento remoto de datos para fines
crédito y débito. administrativos
Existen
también productos integrados a los servicios
turísticos que logran un mayor número de
transacciones

• Transmisión y almacenamiento de información digital

•De igual manera se han desarrollado
sistemas para la integración de información
en la cadena de suministros, sistemas de
seguridad para transacciones y sistemas
integrados financieros y bancarios para la
globalización de empresas e individuos.
• Sistemas de pago no convencionales (códigos BIDI,
mensajes desde celular)
• Sensores de proximidad para pagos electrónicos sin
contacto
• Sistemas globales de manejo de inventarios

• Servicios de traducción automática

•Últimamente se ha utilizado una imagen

genérica para los productos de denominación
 4. Gestión de bienes a nivel global

“Confluencia de elementos culturales, tecnológicos, políticos, económicos y geográficos y

demográficos de carácter global en la concepción, generación y consumo de bienes y
servicios”
 4. Gestión de bienes a nivel global
• El escenario global impone una lógica de planeación, generación y distribución con nuevas reglas de tipo económico y nuevas
condiciones de asociación y reglamentación, aceleradas por los procesos tecnológicos y de comunicación en el siglo XXI.
• La concentración de nuevos procesos y nuevos actores, da como resultado el desarrollo de nuevas áreas y regiones económicas y
culturales, que antes no figuraban en la distribución internacional de recursos.

Comportamientos Posibles negocios

El mejoramiento sistemático y primordial de las condiciones de vida,
salud, educación, cuidado del medio ambiente e ingresos per cápita
son parte de las consideraciones fundamentales de la gestión
sustentable de bienes a nivel global, pues de otra manera se pone en
riesgo la viabilidad de los proyectos económicos, en medio de un
empobrecimiento social.
• Etiquetas electrónicas para marcar productos
• Modelación de usuarios
• Producciones masivas personalizadas
• Sistemas de localización para vehículos
• Sistemas inteligentes de logística internacional

• Certificaciones en cumplimiento de normas

Debido a lo anterior, el planteamiento de soluciones a nivel global internacionales o categorías específicas como
apunta a un modelo de alianzas sin fronteras, tanto en el ámbito productos orgánicos
económico como político y social, lo que ha dado pie a diferentes
movimientos internacionales como el avance hacia el comercio global
libre (con principios como la liberalización, privatización,
competitividad y desregulación) y las alianzas entre las
telecomunicaciones y la economía.

• Oficinas virtuales
Existen relaciones multilaterales en las que participan fuertes poderes
económicos estatales y no estatales, como las corporaciones • Portales de gobierno electrónico
transnacionales que se guían por intereses privados o instituciones
económicas internacionales como el Banco Mundial, el FMI, los Bancos • (e-government)
de Desarrollo Regional o la OMC.
5. Mercadotecnia personalizada

“Mercadotecnia dirigida tomando en cuenta género, grupos de edad, sector étnico-

cultural y grupos de interés, utilizando publicidad personalizada para la venta masiva en
línea”
 5. Mercadotecnia personalizada
Comportamientos Posibles negocios

• Los servicios financieros se especializan dependiendo • Servicios de red inalámbrica ubicua

no sólo de las condiciones socioeconómicas particulares
sino de factores como estatus, aspiraciones, etc.

• El entretenimiento se fusiona con la mercadotecnia • Transmisión de imágenes, texto y voz por Internet a través del mismo
proveedor
• Equipos móviles para la transmisión y manejo de imágenes, texto y
voz

• Particularización de los procesos de consumo

• Migración de la interacción física a virtual con • Sistemas de reconocimiento de patrones de compra
reconocimiento de patrones y necesidades del
consumidor

• Se crean nuevos segmentos de mercado

• Teléfonos móviles con dispositivos de comunicación satelital

• Desarrollo de nuevos esquemas de • Automatización de la producción flexible

logística • Diseños automatizados de productos

• Los productos y servicios se pueden comprar a través de • Interfases inteligentes

múltiples medios electrónicos
• Modelación de usuarios
 6. Nueva estructura demográfica y familiar

“La migración producirá familias cuyos miembros habitan en varios países bajo la
influencia de diferentes culturas. Las ciudades tienden a concentrar mayor población,
especialmente en los países en vías de desarrollo. Disminuirá el índice de natalidad y
habrá incremento en la esperanza de vida. Habrá cambios en los roles familiares de
hombres y mujeres alcanzando nuevos esquemas de vida”
6. Nueva estructura demográfica y familiar
Comportamientos
• En años recientes se ha puesto más atención en el
cuidado y los derechos de los adultos mayores; un
ejemplo de esto es el auge en el desarrollo de planes
de inversión para los pensionados o los que están por
pensionarse; la contratación de personas adultas con
experiencia en trabajos o actividades laborales
estratégicas y la construcción de colonias o
complejos habitacionales para comunidades de
adultos de la tercera edad.
• Otra de las medidas que se han tomado en beneficio
de la sociedad es el enfoque al cuidado de la salud
por lo que se ha desarrollado el turismo de la salud y
los hospitales especializados, estrategias que servirán
para atender rápida y eficientemente a los diversos
pacientes.
• En otro aspecto, se ha rediseñado el sistema de
educación para que los niños tengan una mayor
estancia en las escuelas, desarrollando planes
integrales para su formación (deporte, arte, etc.) con
acompañamiento de los padres.
Posibles negocios
• Terapias contra el Alzheimer
• Tratamientos contra la vejez
• Tratamientos contra la degeneración
molecular
• Sistemas de ahorro para el retiro
• Dosificadores implantables de suministro de
fármacos
• Dispositivos médicos implantables
• Robots de asistencia a discapacitados
• Tratamientos de fertilidad
• Alimentos funcionales
• Programas flexibles de actualización
profesional
 7. Salud Tecnológica

Definición
El desarrollo tecnológico ha permitido que la salud sea una de las principales áreas beneficiadas
y por ende, la sociedad.
 7. Salud Tecnológica

Comportamiento
• La esperanza y calidad de vida han mejorado en las últimas décadas, tanto en los países
industrializados (quienes han aplicado tecnologías para el beneficio de la salud) como en los
que se encuentran en vías de desarrollo (quienes han sido receptores del desarrollo
tecnológico).
• Ha habido una transferencia recíproca, más no necesariamente equitativa, tanto de nuevas
tecnologías como de fenómenos sociales y culturales entre los países.
• Existe la necesidad de buscar nuevas alternativas de diagnóstico, atención y cuidado.
Servicios
• Servicios personalizados ara diagnóstico y tratamiento de enfermedades que
deben ser monitoreadas

• Sistemas de bases de datos universales

• Telemedicina

• Mapeo tridimensional y radiología

Productos
• Vacunas alternativas para enfermedades endémicas y sus mutaciones
• Desarrollo de tecnología para nanoterapia
• Bioingeniería de tejidos
• Cirugía robótica
• Fármacos especializados para atender un padecimiento específico en un
individuo específico – pharmacogenomics
• Exploración, entendimiento y aplicación del genoma humano
• Desarrollo de dispositivos biocompatibles para órganos y extremidades
Temas de investigación
1.Bioingeniería de tejido
2.Terapia genética
3.Medicina individualizada
4.Transmisión y almacenamiento instantánea de datos médicos
5.Mapeo tridimensional
6.Nanotecnología
7.Desarrollo de vacunas
8.Sistemas de información
9.Agentes inteligentes
10.Disparidad social en niveles de salud
8. Virtualidad cotidiana

“Los círculos familiares, sociales, el trabajo, la educación, el arte, la cultura, el

entretenimiento y los ejercicios políticos se realizan por medios virtuales”
 8. Virtualidad cotidiana
Comportamientos Posibles negocios

• Los negocios tienden a apoyarse en tecnología para mejorar su • Soluciones para el tratamiento y edición de datos digitales
competitividad
• Aparatos de cómputo con sistemas de reconocimiento
gestual y táctil

• Los consumidores acceden con más frecuencia a realizar • Sistemas de seguridad para transacciones virtuales
transacciones virtuales
• Aumento en el uso de dinero electrónico y del
empoderamiento del consumidor
• Aplicaciones para redes sociales virtuales
• Nuevas formas de comunidades virtuales y un crecimiento de • Materiales educativos
sus usuarios
• Servicios de digitalización de documentos, imágenes y
• Se vuelven muy importantes los segmentos de niños y música
jóvenes; consumidores más exigentes al requerir mayor
experiencia sensorial, velocidad, movilidad y
multifuncionalidad
• Internet de banda ancha ubicua
• Dispositivos de transmisión de información digital
• Hay una tendencia creciente del trabajo colaborativo y hacia el
M-Learning (aprendizaje móvil)

• Se observa una tendencia a utilizar la virtualidad en • Sistemas de monitoreo electrónico de consumo calórico
profesiones diversas y surgimiento de un lenguaje de
comunicación abreviado con inclusión de íconos y la • Software de biotecnología virtual
homogeneización de ciertos aspectos culturales. • Equipos de cirugía telemática