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REDES S O C I A L E S
ING. Andrés Espín
U N I D A D 1. I N T R O D U C C I Ó N A LAS
REDES S OC I AL E S
U N I D A D 2. ESTRATEGIAS E N M E D I O S
SO C I AL ES
U N I D A D 3. MANEJOPUBLICITARIO
D E REDES S O C IA L ES
U N I D A D 1. I N T R O D U C C I Ó N A L AS REDES
SOCIALES
Resultados de aprendizaje
•Identificar la diferencia entre social media y social
networks.
Te ayuda a
Es un canal
Gran poder crear
Ayuda a las directo y El valor de
de vínculos
rápido de feedback
ventas expansión emocionales
atención al directo
de tu marca con tus
cliente
clientes
MEDIOS SOCIALES
Beneficios de usar Medios Sociales
Instagram
Son plataformas digitales que se
forma en Internet por personas u
organizaciones que se conectan a LinkedIn
partir de intereses comunes
(amistad,
relación familiar o trabajo). Las Twitter
Redes Sociales permiten compartir e
intercambiar información de forma
rápida, sin jerarquía o límites físicos. WhatsApp
YouTub
e
REDES S O C I A L E S
¿Cuáles son las Redes Sociales más importantes?
FACEBOOK INSTAGRAM
• Esta es la red social más versátil y completa. Un lugar para generar • Fue una de las primeras redes sociales exclusivas para acceso móvil.
negocios, conocer gente, relacionarse con amigos, Es una red social de compartir fotos y vídeos entre usuarios, con la
divertirse, debatir, entre otras cosas. informarse, posibilidad de aplicación de filtros.
• Para las empresas, es prácticamente imposible no contar con • Originalmente, una peculiaridad de Instagram era la limitación de
Facebook como aliado en una estrategia de fotos a un formato cuadrado, imitando las fotografías vintage, como
las de cámaras Polaroid.
• Marketing Digital, ya sea para generar negocios, atraer tráfico o
relacionarse con los clientes. • En 2012, la aplicación fue adquirida por Facebook por nada menos
que mil millones de dólares. Desde su adquisición, la red social ha
Año de fundación: 2004
cambiado bastante y hoy es posible publicar fotos en diferentes
proporciones, vídeos, Stories, boomerangs y otros formatos de
publicación.
LinkedIn TWITTER
• Es la mayor red social corporativa del mundo. Se asemeja • Es cierto que Twitter alcanzó su auge a mediados de 2009
bastante a las redes de relaciones, pero la diferen cia es y, desde entonces, está disminuyendo, lo que no quiere
su foco son contactos profesionales es decir, en que lugar decir que todos los públicos dejaron de usar la red social.
amigos, tenemos conexiones, y en de
lugar de páginas, • Hoy, Twitter se utiliza principalmente como una segunda
pantalla, en la que los usuarios comentan y debaten lo que
tenemos empresas.
están viendo en la televisión, publicando comentarios sobre
• Es utilizado por muchas empresas para reclutamiento de noticias, reality shows, juegos de fútbol y otros programas.
profesionales, para el intercambio de experiencias
profesionales en comunidades y otras actividades Año de fundación: 2006
relacionadas al mundo corporativo.
WHATSAPP YOUTUBE
• WhatsApp es la red social de mensajería ins tantánea • Es la principal red social de videos online de la
más popular. Prácticamente toda la pobl ación actualidad, con más de 1.000 millones de usuarios
tiene un smartphone tiene también el Wh que activos y más de 500 millones de vídeos
atsApp visualizados diariamente.
instalado.
• Fue fundado en 2005 por Chad Hurley, Steve Chen
• En 2017, también entró en la moda de los Stories e y Jawed Karim. El éxito rotundo hizo que la
implementó la funcionalidad, que fue bautizada como
plataforma fuera adquirida por Google al año
“WhatsApp Status”.
siguiente, en 2006, por 165 mil millones de dólares.
Año de fundación: 2009 • Año de fundación: 2005
REDES S O C I A L E S
¿Para qué sirven las Redes Sociales?
Comunicar y compartir
Informarse
Entretenerse
Vender/compra
r
REDES S O C I A L E S
Características
Están formadas por una comunidad virtual: son comunidades masivas que se
extienden a lo largo del planeta.
Son masivas
Acortan distancias
Aumentan la
visibilidad de las
marcas
Funcionan como
un canal de
aprendizaje,
entretenimiento e
Brindan oportunidades laborales
información
REDES S O C I A L E S
Diferencias entre Social Media y Social Networks
6, Usa una
8. Crear perfiles 7. Uso de estrategia de
5. Crea una
en los canales defensores de la contenido distinta
correctos marca en cada uno de
comunidad
tus perfiles
9. Lives para
contar una
historia
ESTRATEGIAS PARA M E D I O S S O C I A L E S
Pasos para crear un plan de Marketing en Redes
Sociales
1. Establece
2. Aprende todo lo
objetivos para tu 3. Investiga a la 4. Haz una auditoría
que puedas sobre tu
presencia en redes competencia de redes sociales
público
sociales
Google Analytics
Canva
Metricool
OPTIMIZACIÓN DE MEDIOS SOCIALES
¿Qué es?
6. Participar
8. Conocer a la audiencia
OPTIMIZACIÓN DE MEDIOS SOCIALES
16 Reglas de Oro
9. Premiar a los usuarios más útiles
Aprender a segmentar
audiencias en redes
sociales
MANEJO PUBLICITARIO DE FACEBOOK – INSTAGRAM, TWITTER Y WHATAPP BUSSINESS
¿Qué es la publicidad de Redes Sociales?
FACEBOO
K • Tipos de anuncios
En líneas generales, podrás elegir entre foto, video, carrusel (para exhibir diversas imágenes),
presentación multimedios, colección o Messenger.
Para facilitar el empleo de los tipos más comunes, Facebook también tiene versiones específicas para
Objetivos registro, direccionamiento para el sitio (son los llamados anuncios de enlace) y presentación de
En el caso de Facebook, el sistema de gestión de anuncio es bien productos (para este, elige la opción “anuncios dinámicos”).
intuitivo.
- clics u conversaciones en el sitio
- participación de publicaciones en la página • Inversión
- instalación de aplicaciones
- respuestas de eventos Las opciones son flexibles, ¡tú eliges! Puedes pagar por objetivo, impresión o
Para no equivocarse, considera en qué etapa está tu marca en la conversión.
jornada de compra del cliente:
- concientización • Tips de optimización
- consideración
- conversión Aprovecha las funciones de orientación de anuncios de Facebook. Además de los datos socio-
demográficos, es posible filtrar el tipo de audiencia que se alcanzará mediante criterios más
sofisticados.
MANEJO PUBLICITARIO DE FACEBOOK – INSTAGRAM, TWITTER Y WHATAPP BUSSINESS
Manejo Publicitario de Redes Sociales
INSTAGRAM
• Tipos de anuncios
TWITTER
• Tipos de anuncios
• Inversión
WHATSAPP BUSINESS
• Características WhatsApp para empresas
Crear el perfil de tu marca útil añadiendo información para tus clientes: sitio web, dirección, mail, entre otros.
Organizar tus contactos por etiquetas para segmentarlos y hacer comunicaciones personalizadas de forma rápida y sencilla.
Establecer como respuestas rápidas aquellos mensajes que envíes de manera frecuente.
Podrás enviar mensajes en 92 idiomas gracias a la traducción simultánea a través de GBoard, el teclado de Google.
Si quieres que tu negocio cuente con un Tener acceso a un público muy amplio. Piénsalo: casi todo el mundo tiene WhatsApp, más que Facebook.
servicio de atención al cliente 24/7 o si Mejora de tu imagen de marca ya que te percibirán de una forma más cercana y como un canal útil.
quieres ofrecer un servicio post venta, Alto índice de conversión.
Twitte
r
• Segmentar audiencias en Twitter • Segmentación por seguidores
Una de las desventajas de Twitter es que muchos de sus mensajes se pierden. Es raro que los usuarios vuelvan Twitter permite segmentar a seguidores de cuentas relevantes para llegar a personas que probablemente estén
atrás para revisar mensajes en su timeline. interesadas en tu contenido. Lo que hace es mostrar tus Twitter Ads a personas que siguen a nombres de usuario
específicos o que son similares a los seguidores de esos nombres de usuario.
• Segmentación por idioma
Twitter plantea que te centres en las siguientes categorías de segmentación por seguidores para tener éxito:
Es la segmentación más básica. La configuración predeterminada de las campañas de Twitter Ads es para todos
los idiomas. Sin embargo, puedes limitarla a los usuarios que entiendan idiomas específicos. Competencia
Marcas complementarias
• Segmentación por género
Medios de comunicación del sector
Influencers
Las campañas vienen configuradas por defecto para llegar a ambos géneros. Pero puedes segmentar por un solo
género si lo prefieres. Para ello deberás seleccionar la opción “Limitar segmentación por género” y elegir tu Audiencias similares
configuración justo debajo de la segmentación por dispositivo.
Esta segmentación es muy útil hoy en día, ya que muchos usuarios acceden esta red social por diferentes
Este tipo de segmentación se basa en los temas de interés de los usuarios. La segmentación se hace en base a dispositivos. Para esto, Twitter toma en cuenta la información sobre la cuenta desde la que el usuario ha tuiteado.
aquellos usuarios que hablan y comentan temas relacionados a los intereses que has seleccionado.
SEGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS EN REDES SOCIALES
¿Qué considerar al planificar un Estrategia de segmentación de audiencias en
Redes Sociales?
La segmentación por comportamiento te permite alcanzar a las audiencias en Twitter en base a sus Otro tipo de segmentación que no puede faltar en una red social como Twitter es la segmentación geográfica. De
comportamientos de compra, su estilo de vida y otros atributos clave. hecho, la plataforma permite elegir entre sus más de 200 mercados los países e idiomas que los usuarios emplean.
• Audiencias personalizadas Cabe mencionar que además de poder segmentar según el país, también permite realizar una segmentación
individualizada y granulada por región, ciudad, código postal o área metropolitana.
Existen formas sencillas de elaborar audiencias personalizadas en Twitter. Hay tres tipos principales de audiencias
personalizadas: Para aprovechar la segmentación de tus anuncios Twitter propone seguir los siguientes consejos:
A partir de listas. Ocúpate de lo básico para empezar. Selecciona las opciones apropiadas de localización, idioma y
la opcional de dispositivo antes de seleccionar criterios de segmentación adicionales.
A partir del sitio web.
Selecciona un tipo de segmentación de audiencias para cada campaña. Elige entre segmentación
A partir de aplicaciones móviles. por seguidores, palabras clave, comportamiento, intereses o audiencias personalizadas para
agregar información significativa a tu campaña.
• Segmentar audiencias en Linkedin • Los criterios de segmentación que puedes elegir en LinkedIn son:
Ubicación
Al generar un anuncio en LinkedIn puedes elegir mostrarlos a usuarios específicos en
Empresa
función de un gran número de variables. De hecho, LinkedIn te permite escoger hasta un
máximo de 100 elementos por opción de segmentación. Aunque no recomienda seleccionar Cargo
más de 20 elementos. Universidades.
Título.
Para segmentar correctamente a sus usuarios, LinkedIn tiene en cuenta el contenido Disciplina académica.
profesional que buscan y comparten, la experiencia con la que cuentan, el área de Aptitudes.
conocimiento, su formación, y otras actividades que cada perfil realiza para definir su Grupos de LinkedIn: hasta 100 grupos activos.
espacio de navegación y optimizar su visita en la red. Sexo.
Edad.
Con la información recopilada, es posible segmentar de manera puntual el público al que
quieres llegar, permitiendo detectar el grupo correcto a partir de las diferentes categorías Además, LinkedIn te permite excluir ubicaciones, empresas, cargos, universidades, títulos,
disponibles. aptitudes y grupos específicos. De esta manera sólo se mostrará tu anuncio a los usuarios que
cumplan tus criterios específicos.
SEGMENTACIÓN DE AUDIENCIAS EN REDES SOCIALES
¿Qué considerar al planificar un Estrategia de segmentación de audiencias en
Redes Sociales?
La gestión de publicidad de Facebook es una de las mejores que existe en este momento. Facebook Puedes seleccionar el público en función de su edad o sexo.
ofrece 7 tipos de segmentación.
• Intereses
• Públicos personalizados
La segmentación por intereses es fundamental. La plataforma se vale de la información que los
Facebook te ayuda a crear un público personalizado con direcciones de correo electrónico, números usuarios facilitan en sus perfiles. Los intereses que tienen, la información que buscan o los temas que
de teléfono, identificadores de usuario de Facebook o identificadores de anunciante en móviles. les mueven.
• Lugar • Comportamientos
La segmentación por lugar admite hacerlo de dos maneras diferentes, incluyendo y excluyendo. Es Los comportamientos también ofrecen información valiosa para las empresas. Informan sobre las
decir, cuando vayas a lanzar un anuncio, puedes escoger el país al que se va a dirigir ese anuncio. Pero costumbres y hábitos de los usuarios de Facebook.
después, la plataforma también admite descartar algunas zonas del país.
• Conexiones
• Más datos demográficos
La segmentación basada en las conexiones ayuda a controlar si el anuncio se muestra a personas con
Otra de las opciones que ofrece es segmentar la audiencia en base a sus niveles de estudio. La las que ya tienes conexión en Facebook.. Usa la segmentación basada en las conexiones para mostrar
plataforma utiliza la información que los usuario han introducido en sus perfiles. tus anuncios
Referencias
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marketing para redes sociales sociales: https://blog.adventures.do/9-estrategias-de-marketing-para-redes-sociales-
sociales/
• ANTEVENIO. (27 de junio de 2016). ANTEVENIO. Obtenido de Aprende a segmentar las audiencias de tus anuncios en
redes sociales: https://www.antevenio.com/blog/2016/06/aprende-a-segmentar-las-audiencias-de-tus-anuncios-en-redes-
sociales/
• Boada, N. (26 de julio de 2019). Cyber Click. Obtenido de Los 8 pasos de un plan de marketing en redes sociales:
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/los-8-pasos-de-un-plan-de-marketing-en-redes-sociales
• Cajal, M. (19 de junio de 2015). SEMRUSH. Obtenido de 10 beneficios que el Social Media puede dar a tu empresa:
https://es.semrush.com/blog/10-Increibles-beneficios-que-el-Social-Media-puede-dar-a-tu-empresa/
• Carmichael, L. (03 de septiembre de 2020). INBOUNDCYCLE. Obtenido de SOCIAL MEDIA:
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/como-crear-estrategia-de-marketing-en-redes-sociales
• Coobis. (02 de marzo de 2020). Coobis. Obtenido de ¿Qué es Social Media Optimization (SMO) y para qué sirve?:
https://coobis.com/es/cooblog/que-es-social-media-optimization-smo-y-para-que-sirve/
• Freitas , R. (21 de agosto de 2019). Blog Rock Content. Obtenido de Todo lo que necesitas saber para obtener resultados
con publicidad en las redes sociales: https://rockcontent.com/es/blog/publicidad-en-redes-sociales/
Referencias
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son-medios-sociales/
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://www.genwords.com/blog/social-media- marketing#
%C2%BFQue_es_Social_Media_Marketing_o_Marketing_en_Redes_Sociales
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sociales/
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sociales/
• Scharrenberg, J. (02 de mayo de 2011). Scharrenberg.net. Obtenido de ¿Qué son los medios sociales?:
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