ALUMNO: HERRERA SEGURA GABRIELA

 
 
MATRÍCULA: 145297
 
 
GRUPO: SD32
 
 
MATERIA: MERCADOTECNIA SOCIAL Y COMERCIAL EN INSTITUCIONES DE SALUD.
DOCENTE: MTRO. GUZMÁN ZECUA JOSÉ LUIS
 
 
NUMERO Y TEMA DE ACTIVIDAD: ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 2. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA.
 
CIUDAD DE MEXICO A 27 DE SEPTIEMBRE DE 2021
• NOMBRE DE LA CAMPAÑA

¡ Regálate Citología!
¡Regálate Vida!
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA

• Sensibilizar a las mujeres entre 25 a 65 años de edad, así

como aquellas menor a la edad antes mencionada que
tengan vida sexual activa, sobre la prevención y detección
oportuna del cáncer cervicouterino a través de la
realización oportuna de la citología cervical.
DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA

• Se realizará en la semana del 21 al 27 de Marzo del 2022 en

alusión al 26 de Marzo, día en el que se celebra el “Día
Mundial del Cáncer Cervicouterino”; el cual es hoy en día el
tercer cáncer más común entre las mujeres de América
Latina, estimándose en México 3500 mujeres lo contraen
cada año.

• Se llevará a cabo en las Unidades de Medicina Familiar,

Clinicas de Mama así como Hospitales de Ginecología y
Obstetricia del Instituto Mexicano del Seguro Social.
• Las acciones que se realizarán durante la semana antes mencionada son:

• Realización de citologías cervicales gratuitas a mujeres entre 25 a 65 años de edad, así como aquellas
menor a la edad antes mencionada que tengan vida sexual activa en las Unidades de Medicina Familiar
así como clínicas de Mama del Instituto Mexicano del Seguro Social para población derechohabiente y no
derechohabiente en un horario de 08:00 a 16:00 hrs.

• Impartición de pláticas en las salas de espera de consulta externa de las Unidades de Medicina Familiar,
Hospitales de Ginecología y Obstetricia así como clínicas de Mama del Instituto Mexicano del Seguro
Social; sobre la importancia de la realización de la citología cervical para la detección oportuna del cáncer
cervicouterino.

• Repartición de folletos con los principales tópicos del cáncer cervicouterino resaltando la importancia de la
realización de la citología cervical temprana para la prevención y detección oportuna de dicho cáncer.
MEDIOS QUE SE UTILIZARÁN PARA LA
CAMPAÑA

• Medios gráficos:
• Carteles
• Folletos
• Revista del Instituto Mexicano del Seguro Social
• Página web del Instituto Mexicano del Seguro Social

• Medios audiovisuales:
• Televisión
DURACIÓN TOTAL DE LA CAMPAÑA

• Una semana, siendo la semana del 21 al 27 de Marzo del 2022 en alusión al 26 de Marzo, día en el que
se celebra el “Día Mundial del Cáncer Cervicouterino”.
PRESUPUESTO

• Para esta campaña basándonos en lo descrito por Kleppner (2008) el presupuesto se

redactaría bajo el enfoque de Plan de Pagos ya que la empresa de Salud en donde se
realizará dicha campaña, Instituto Mexicano del Seguro Social, verá esta publicidad como una
inversión en lugar de un gasto ya que a largo plazo resulta mucho más costoso el tratamiento
del cáncer cervicouterino frente a la prevención y detección oportuna del mismo.
CONCLUSIÓN

• El propósito de la Mercadotecnia Social es generar cambios de comportamiento y actitudes, apoyada en

técnicas de comunicación y aprendizaje, que directamente la posicionen en el entorno de la promoción
de la salud.

• Una campaña es un conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo.

• Una campaña se diseña, como parte de una estrategia, para lograr un conjunto de objetivos y resolver
algún problema crucial
• Las Campañas de acción social o de bien público son aquellas que son patrocinadas por gobiernos,
empresas o entidades sin fines de lucro y buscan sembrar una actitud positiva: rechazar las drogas, cuidar la
limpieza de la ciudad, cuidar el medio ambiente y otros.

• Los factores que son la base del éxito de la campaña mostrada en el presente trabajo considero son:
• Se enfoca a un público objetivo.
• Está construida bajo un mensaje clave específico que incentiva a una acción la cual impacta en la disminución de
morbimortalidad de la población objetivo.
• Se usan todos los pasos de planeación.
• Está planificada conociendo cuál es el contexto en donde nos encontramos así como el ambiente donde se
desarrolla la campaña.
• Respeta valores, creencias y costumbres de la población a la cual está dirigida.
• Sus herramientas son fáciles de aplicar y hechas a la medida del público objetivo.
• Usa los canales adecuados para el mensaje.
BIBLIOGRAFÍA
• Kerin R.A., Berkowitz E. N., Hartley S.W., Rudelius W.; Marketing; 7a Edición, McGraw – Hill
Interamericana
• Russell, T. W., & Whitehill King, K. (2006). Publicidad. México: Prentice Hall.
• Siegel M., Doner L.; Marketing Public Health: Strategies to Promote Social Change; 2004;
Jones and Bartlett Publishers .
• Lobo., M. d., & González Lobo, M. M. (2009). Manual de publicidad. Madrid: ESIC.
• Ueda, M. G. (2011). Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC.
• O ́Guinn, T. C., & Semenik, R. (2010). Publicidad y comunicación integral de marca. México:
Cencage Learning.