ÁREA

FUNCIONAL
MARKETING
3°B Administración
Prof. Ximena Martínez
Recordemos:
Actividad!
Compartamos los siguientes videos …
Video 1
Video 2
 ¿Qué características tiene
una buena publicidad?
Ingresa en el siguiente link y deja tu respuesta:
https://es.padlet.com/xmartinez12/njrz423slk1iyz9n

no olvides registrar tu nombre

 Objetivo de la clase:
Al término de la clase estarás en condiciones de identificar los
elementos básicos de un plan de marketing.

¿Cómo lo lograremos?

● Relacionando el concepto de Marketing con el de Marketing Mix.

● Diferenciando los elementos que componen el Marketing Mix.
● Desarrollando habilidades en plataformas digitales.
¿Qué es el marketing?
Es aquella área encargada de descubrir cómo satisfacer
las necesidades de las personas, a través, de procesos
creativos que les permitan desarrollar soluciones y con
ello, oportunidades de negocio para las empresas.

Se le considera un proceso social ya que

intervienen personas con múltiples deseos,
necesidades y demandas, siendo éste el punto de
partida del Marketing.

Además, se considera un proceso administrativo ya que

trabaja en función de etapas: planeación, organización,
implementación y control, para el desarrollo de sus
actividades.
 El marketing
promueve el intercambio para lo cual
deben darse 5 condiciones:
Que cada parte posea Que existan a lo Que cada parte sea
algo que pueda ser de menos dos partes. capaz de comunicarse
valor para la otra. y hacer entrega.

Que cada parte considere

Que cada parte tenga
que es apropiado o
libertad para aceptar
deseable negociar con la
o rechazar la oferta.
otra parte.
 Marketing MiX (Las 4 p’s)

01 02 03 04
PRECIO PRODUCT PLAZA PROMOCI
O ÓN
1 PRECIO
Aquí se establece la información referente
al precio del producto al que es ofrecido
en el mercado. Este elemento suele ser
muy competitivo en el mercado, dado
que, tiene un poder esencial sobre el
consumidor, además es la única variable
que genera ingresos.
Es muy relevante tener claridad que al
ajustar el precio de un producto, éste
afectará a toda la estrategia de marketing,
por lo tanto, la demanda del producto
también se verá afectada.
 2 PRODUCTO
Esta variable contiene tanto el producto en
sí mismo, que es quien satisface una
determinada necesidad, así como también,
todos los elementos y/o complementos y/o
suplementos necesarios para el mismo
producto. Algunos de esos elementos son:
embalaje, atención al cliente, garantía, etc.
Es importante que cada empresa PRODUCTO
identifique el ciclo de vida del producto, ya
que eso ayudará a incentivar la demanda
cuando se vea afectada negativamente. Es MARCA
importante destacar que cuando se habla ENVASE
de productos se incluyen aquellos tangibles ETIQUETA
e intangibles, como los servicios.
 3 PLAZA (Canal de distribución)
• Aquí se deben analizar todos los canales que
atraviesa un producto, esto es, desde que se
crea hasta que llega a las manos del PLAZA
consumidor final. Se considera el almacenaje,
los puntos de venta, la relación con los
MOVIMIENTO CANAL DE
intermediarios, el poder de los mismos, etc. DISTRIBUCIÓN
FÍSICO

• En las organizaciones es de suma importancia

· Manipulación · Canal Directo: No
el hecho de llevar una exhaustiva gestión de hay intermediarios
· Almacenamiento
inventarios, ya que si ese detalle no se · Transporte · Canal Corto: un
considera de manera responsable y · Control de inventario intermediario
· Procesamiento de · Canal Largo: al
permanente, no se podrá asegurar que menos dos
pedidos, etc.
haya existencias suficientes o mínimas para intermediarios
solventar la demanda.
 4 PROMOCIÓN
Esta variable, es la encargada de analizar todas
las labores necesarias, así como los esfuerzos
que la organización debe hacer para dar a
conocer y masificar el producto/servicio al PROMOCIÓN
mercado, aumentar las ventas, etc. Qué tipos
de promoción podemos aplicar para lograr PROMOCIÓN DE
nuestro cometido, por ejemplo: publicidad, PUBLICIDAD VENTAS
relaciones públicas, la localización, etc.

En este contexto, y dentro de la estrategia de EVENTOS Y RELACIONES

EXPERIENCIAS PÚBLICAS
promoción incluye la inversión. Por ejemplo: en
redes sociales o en un anuncio en la televisión
o en cualquier tipo de promoción para nuestro MARKETING VENTA PERSONAL
producto. DIGITAL
En resumen:
• El marketing es el encargado de estudiar y determinar las
necesidades de las personas, para de ese modo, concentrar
sus esfuerzos en traducir dicha necesidad y crear un
producto/servicio que ofrezca la organización para
mantenerse en el mercado.

• El marketing también es considerado una ciencia social,

pues se requieren personas para que participen de él y son
estas mismas quienes mueven o motivan su acción.
También posee diversas herramientas y estratégias que
permiten posicionar a la organización y convertirla en un
ente más competitivo en la medida que transcurre el
tiempo.
¿Alguna consulta?
 Y ahora a realizar
la actividad de
cierre en classroom.