MERCADOTECNIA

INTERNACIONAL
E-COMMERCE

• DOCENTE: ING. VERONICA ALEJANDRA

AGUILAR ESTRADA
• UNIDAD 2, ACTIVIDAD 2: “ESTRATEGIA
MERCADOLÓGICA EN EL E-COMMERCE”
• ESTUDIANTE: JEAN PAUL HERNANDEZ
BARAJAS
• MATRICULA: ES1821005857
 ESTRATEGIAS DE
MERCADOTECNIA
ELECTRÓNICA
En la mercadotecnia electrónica, así como en
el comercio tradicional, se deben contemplar
estrategias efectivas que involucren las 4 P,
del marketing, y estas deberán ser diseñadas
para un enfoque en el comercio digital, para
que sean rentables y generen un rápido
crecimiento.
En la actualidad, se encuentran en línea una gran
diversidad de tiendas electrónicas, especializadas en una
amplia variedad de artículos, desde un simple botón, hasta
un auto de edición especial, como lo hizo Amazon con la
ultima edición del Beetle.
Al final grandes o pequeñas, todas las tiendas
electrónicas, hacen uso de las estrategias del
marketing digital, con un solo objetivo:
“Vender mas y crecer mas que sus competidores”
 En el auge del Comercio Electrónico y haciendo uso de las

estrategias de mercadotecnia electrónica, encontramos a:

“FashionMexico”
Una tienda en línea mayorista, especializada en ropa para toda la
familia, con las tendencias de moda mas recientes, dedicada a
vender a sus actuales distribuidores y a la búsqueda de nuevos,
mantiene un estratégico balance comercial de la siguiente manera:
 Nombre comercial atractivo
Dominio web simple
HTTP://WWW.FASHIONME
XICO.MX/ Atractivo e intuitivo diseño de pagina
Mezcla mercadológica

Las bien conocidas 4P de la

mercadotecnia o Marketing
mix, son esenciales en toda
estrategia publicitaria,
forman parte integral del
comercio y FashionMexico
no es la excepción.
Producto

La estrategia de producto que se

utiliza en la tienda, esta basada en
una amplia variedad de ropa de
marca propia, para mujeres y
niñas, con las ultimas tendencias
de moda, en conjunto con una
completa descripción y fotografías
a detalle de todo el catalogo.
Producto

Aunado a la descripción
completa textual y visual del
producto, la empresa
muestra una leyenda a los
artículos que no están
disponibles antes de
seleccionarlos; facilitando la
selección del consumidor en
el catalogo.
Precio
La estrategia de precio debe ser
correctamente diseñada en base a los
objetivos de la organización, y en el
caso de FashionMexico, integran
precios competitivos correctamente
fijados y orientados al mercado
mayorista, mediante paquetes de
prendas del mismo tipo.
Precio

En el esquema de pagos, implementan pagos

con tarjetas crédito y debito, depósitos en
efectivo y PayPal, además de un esquema de
membresías a distribuidores registrados, todo
mediante un sistema de seguridad SiteLock,
logrando así una estrategia de precio efectiva.
Plaza
Tener producto de calidad y a
precio competitivo no es garantía
de éxito en el comercio electrónico,
por esta razón, la plaza, que
contempla las estrategias de
distribución y logística, deben ser
rápidas, seguras y efectivas para
garantizar una efectiva estrategia
mercadológica electrónica.
Plaza
En este apartado, FashionMexico, integra su estrategia de la
siguiente manera:
• Entrega al día hábil siguiente, después de aplicarse el pago.
• Entrega de mercancía con el compromiso de calidad total
• Establecimiento de una relación de confianza con sus
clientes, mediante la adquisición de membresías.
• Soporte virtual, durante el proceso de compra, pago y envió.
Promoción
Finalmente para completar el proceso de las
4P, la promoción es un conjunto de
estrategias aplicadas en base que el mercado
activo y potencial, conozca la organización,
sus productos, servicios y valor agregado.
En el caso de FashionMexico, sus
estrategias de promoción están diseñadas
con la finalidad de vender, posicionar la
marca y aumentar su red de distribuidores.
 Promoción
Las estrategias de promoción de FashionMexico, se enfocan a la
promoción online dirigida a intermediarios, con un esquema que
permite reforzar las relaciones publicas con sus clientes activos y
los que deseen ser distribuidores.
 Promoción
Los incentivos están presentes en su
promoción, mediante una membresía
El objetivo de sus
que ofrece beneficios en productos y
promociones, se enfoca en sus
precios exclusivos, mediante una clientes y en generar un
suscripción bimestral: circulo constante de consumo.
 Promoción
De esta manera integra
una tienda en línea,
enfocada en
posicionamiento y el
crecimiento de la red
de distribuidores, con
una imagen limpia y
sin excesiva saturación
promocional.
Bibliografía
Álvarez Corral, A. L. (29 de 11 de 2011). alizet.blogspot.com. Obtenido de alizet.blogspot.com: http://alizet.blogspot.com/
Carreras Comes, F. (12 de 2011). pdfs.wke.es/1/4/6/1/pd0000071461.pdf. Obtenido de pdfs.wke.es/1/4/6/1/pd0000071461.pdf: http://pdfs.wke.es/1/4/6/1/pd0000071461.pdf
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https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/04/IECM/MA/U1/Caracteristicas%20de%20una%20tienda%20virtual.pdf
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UNADM. (07 de 08 de 2019). unadmexico.blackboard.com. Obtenido de unadmexico.blackboard.com:
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/04/IECM/U2/Descargables/Unidad%202%20La%20mezcla%20mercadologica%20y%20sus%20tendencias
%20en%20el%20e-commerce_Contenidos.pdf