Gestión y Empresa

ARQ. JAVIER LLORACH PAREDES

EPA – FICSA – UNPRG – CICLO 2021 I

UNIDAD 02 – Sesión 11
o EMPRESAS EN MEDIOS DIGITALES
EMPRESAS EN MEDIOS DIGITALES

El marketing digital comúnmente conocido es la aplicación de las estrategias de comercialización para dar a conocer los

productos y servicios de una empresa, llevadas a cabo a través de los medios digitales, es decir, a través de internet. Estos
medios se han convertido en una poderosa herramienta para impulsar nuevos negocios o simplemente para la mejora de la
imagen de marca, siempre y cuando las estrategias se realicen de manera correcta, pero ¿cuál es la importancia de los medios
digitales para las empresas?

"La transformación digital no es sólo una tendencia tecnológica; está en

el centro de las estrategias comerciales en todos los mercados y
segmentos“. La transformación digital representa una oportunidad para
que las compañías redefinan la experiencia de sus clientes y alcanzar
nuevos niveles de productividad empresarial.
El marketing digital nos ofrece una amplia variedad de técnicas que pueden llevarse a cabo de manera rápida, versátil y efectiva. Entre los
métodos más comunes podemos encontrar:

 Página Web: Es el medio digital por excelencia. A través de un diseño web atractivo podemos presentar los productos o servicios
que se ofrecen de forma clara, directa y visual, además los clientes podrán conocer un poco más sobre la empresa, consiguiendo
establecer el primer paso de una posible relación comercial.

 Video marketing o videos online: Hoy en día el contenido es el Rey, por ello los videos online se han convertido es
una estrategia de marketing digital clave cuando se pretende dar a conocer un negocio, consiguiendo ser visuales y virales a través de
internet.

 Landing page o página de aterrizaje: Se trata de una página web diseñada específicamente para convertir a los visitantes
en leads o clientes finales, ofreciendo algo que lo seduzca y obteniendo información a través de los datos que introduzca en un
formulario. Una de las formas más rentables de potenciar esta técnica es a través de campañas de Google Adwords o publicidad
en redes sociales(Facebook Ads, Twitter Ads…).

 Blog: Este procedimiento nos ayuda conseguir las mejores posiciones en Google con la página web, siendo una buena forma de
aportar información de interés sobre el sector a los clientes, consiguiendo fidelidad por parte de ellos.

 Redes Sociales: Optimizar y trabajar las cuentas profesionales en redes sociales ayudará a mantener una relación constante con los
clientes actuales y potenciales, así como medio de información sobre novedades y redirigirlos al sitio web, blog o cualquier otro medio.
¿Cuáles son las etapas de la gestión de medios digitales?
Para que una gestión de medios digitales resulte exitosa, debe contar con 4 etapas fundamentales, que son:

1. Planificación 4. Corrección
 Entender quién es tu audiencia, qué Este paso garantiza que utilices tus
consume, cuáles son sus gustos e recursos de manera optimizada, evitando
intereses, qué medios más utiliza y gastar tu tiempo y dinero en acciones que,
otras variables al fin, no entregarían los resultados que
 Definición de objetivos esperabas.
 Selección de los medios

2. Ejecución 3. Medición
 Estrategias en marcha. En una acción de divulgación de
 Demanda un comprometimiento del contenidos, métricas como visualizaciones
profesional o equipo responsable, ya que de la página y tiempo de permanencia te
será necesario acompañar diariamente el darán una noción de cómo ha
desempeño de las acciones. desempeñado tu acción.
Conclusión
Una gestión de medios digitales solo funciona cuando se definen objetivos claros y específicos para cada canal utilizado, teniendo en
cuenta siempre el perfil de la buyer persona (consumidor ideal), quien guiará gran parte de las acciones de tu empresa dentro de cada
medio.
Para lograr un buen resultado, asegúrate de cumplir todas las etapas: planificación, ejecución, medición y corrección.
Mantente actualizado y atento a las necesidades de tu audiencia y no olvides de documentar todos los datos tomados de tu análisis.
Recuerda que los medios digitales van más allá de las redes sociales popularmente conocidas. Tienes una amplia variedad de canales
para explorar y lograr comunicarte con tu público de la mejor manera posible.