• Premisa: “cuando todo se cerró…” • Argumentos: pruebas técnicas / exemplums • Conclusión: ya no vamos a separarnos • Argumentador: Franqueza (simétrico) Ejemplo Raid • Premisa: zumbido (captatio) • Argumentos: prueba técnica / entimema • En todos lados hay mosquitos • Acá no hay mosquitos • Acá usaron raid • Conclusión: donde no hay mosquitos está limpio / mosquitos=suciedad • Argumentador: objetividad (por arriba) Ejemplo Dove • Premisa: “desde chica te enseñamos…” • Argumentos: • Exemplums: locución altercatio de img. • Conclusión: “Aprendiste de nuevo” • Argumentador: al mismo nivel. Presente/positivo: seductor Ejemplo National Geographic • Premisa: “seguro lo hace otro” • Argumentos: • Entimema: seguro lo hace otro – no necesito hacerlo yo • Exemplums: reciclaje, violencia de género, calentamiento global, coronavirus. • Conclusión: lo que hacemos cuenta • Argumentador: Por encima / Futuro incitación: aconsejador ARGUMENTADORES INCITACIÓN INHIBICIÓN