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Marketing Ecológico (1) 2
Marketing Ecológico (1) 2
ICS
THESIS
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¿Qué es el marketing
ecológico?
01 ELEMENTOS
BASICOS
concepto los conceptos de entorno y desarrollo sostenible son los
El marketing ecológico es un elementos básicos del marketing ecológico
modo de concebir y ejecutar la
relación de intercambio, con la
finalidad de que sea satisfactoria
para las partes que en ella
intervienen, la sociedad y el Entorno:
entorno natural.
Desarrollo Sostenible:
PROCESO DE DECISIÓN DE
COMPRA
Desarrollo sostenible y
medio ambiente
El progreso económico trata de satisfacer las necesidades
de las generaciones presentes, sin comprometer a las
generaciones futuras. Se enlazan de esta forma economía
y medio ambiente de forma inseparable, asumiendo que el
subsistema económico es una parte del ecosistema global
del que depende.
La internalización de los
costes medioambientales
La gerencia empresarial tiene que considerar los recursos
naturales y ambientales utilizados en su estructura de
costes. El problema es que esto altera de forma clara la
competitividad de los productos fabricados hasta ahora,
en función de la intensidad del deterioro ambiental que
producen.
MARKE
TING
DEL ETIQUET
RECICL ADO
ADO
RESIDUOS Y EMBALAJES
Producto ecológico
Garantiza:
El 95% de los ingredientes del producto, como mínimo, se ha
producido de acuerdo con métodos ecológicos.
• El producto se atiene a las disposiciones del sistema de control
oficial.
• El producto procede directamente del productor o el
transformador y se presenta en un envase sellado.
• El producto no contiene organismos modificados genéticamente
(OMG).
EL MARKETING DEL
RECICLADO
ESTRATEGIAS DE PRECIOS
ECOLOGICOS
EL IMPACTO DEL PRECIO EN EL PROCESO DE
DECISIÓN DE COMPRA
Los factores que se consideran en la determinación del nivel
de precios a fijar para los productos son:
1. La percepción del consumidor.
2. Los productos y precios de la competencia.
3. La estructura de costes unitarios.
Compra de cantidades
grandes
2. Precio de productos reutilizables frente a desechables
Productos complementarios
Instrumentos del marketing ecológico
Promoció
n
La comunicación en el Comunicación La practica de la
marketing diseñada comunicación sostenible
ecológicamente
LA COMUNICACIÓN EN EL
MARKETING
Racional o económico: Ligar el precio a una aportación a acciones medioambientales o al sostenimiento de las
organizaciones ecológicas.
Testimonial: Empleando personas famosas, expertos o personas que generen confianza para comunicar los beneficios
ecológicos del producto.
Comparativo: Comparando los beneficios esperados de los productos ecológicos y de los productos habituales
La practica de la comunicación sostenible
Para llevar a la práctica un plan de comunicación ecológica en la empresa, los
objetivos son los mismos que los objetivos generales de la comunicación en
marketing:
• Fijar objetivos realistas.
• Desarrollar temas e información relevantes.
• Ser efectivos en costes respecto de los resultados.
Transporte al consumidor
Reparación, reacondicionamiento y reutilización de
productos
EL RECICLADO DE MATERIALES Y LOS
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Causas
Residuos industriales
El marketing del reciclado
Condiciones
Ejemplo
Residuos urbanos
LAS ESTRATEGIAS DE
TRANSFORMACIÓN DE MATERIALES
ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN
IKEA
PAGAR POR
CONTAMINAR
ESTRATEGIAS DE ALIANZAS
DESARROLLO DE PRODUCTOS
ECOLOGICOS