MARKETIN

G
POlÍTIC
VOT
O U
Grupo
INTEGRANT
ES
● Carlos Diez
● Alanis Galvez
● Katia Villalobos
● Rolando
Meneses
● Samanta Rivera
OBjETIV PROBlEMA/NECESIDA
O D
Desinformación del voto en la ciudadanía
GENERAl
Incentivar a los jóvenes peruanos
a tener un voto informado
OBjETIVOS
ESPECIflCOS
Para abril 2021:
● Conseguir 25k usuarios únicos
que ingresen a la plataforma
● Tener 10k seguidores en
instagram
CONTEXTO EXTERNO:
PESTEL ● Interés en la política en punto alto (más en jóvenes).
● Baja sensación de representación
Político ● Baja satisfacción con la democracia
● Mayor polarización en los electores (preferencias electorales)

● En el contexto de pandemia descendió el PBI y aumentó la pobreza, situación que

Económico aumenta el interés ciudadano por el proceso electoral

● Un tercio de los electores suelen ser jóvenes.

Social ● Primeras elecciones con circunscripción en el extranjero.
● 39% escogiendo su voto en la última semana en adelante.

● 74% usa medios sociales entre todos los días y algunos días a la
Tecnológico semana (89% en de 18 a 24 y 80% entre 25 a 39)

05 06
● 30% usa Instagram (58% de 18 a 24 y 35% de 25 a 39)
PROJECT
Ecológico ● Creciente concienciaSTAGES
sobre el impacto ambiental por parteTEAM
OUR de futuros votantes
Here you could describe Here you
could describe
Legal ● Ley N.º 31032 (vototheentopic of the sectionLey N°31038, (voto
el extranjero), thefacultativo)
topic of the
section
CONTEXTO INTERNO:
AMOFHIT ● Liderazgo de comunicaciones en manos de Valeria. Toma de decisiones aparentemente
por consenso, pero con amplia influencia de Ale y Lorena. Falta de consistencia en la
Administración distribución de responsabilidades.
● Equipo variable, depende de disponibilidad, y cada uno de los equipos trabaja por separado
con una reunión general los sábados.
● Equipo de comunicaciones de nueve personas.
Marketing ● Tratan de posicionarse como la aplicación web rápida para decidir tu voto.
● Alcance buscado 25k usuarios únicos en la plataforma.

● Twitter e Instagram. Con parilla de contenido para evaluar en tiempo real

Operaciones
rendimiento y engagement.

● Existe una cantidad considerable de recursos gracias a un

05 06
Finanzas
contrato con transparencia.
STAGES TEAM
● Personal calificadoPROJECT
en algunas de las áreas específicas, dependiendo
OURde
Recursos Humanos disponibilidad (Moodboards)
● También, se busca a voluntarios para áreas donde les haga falta.
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Tecnologías ● could
Información scrapeada describe
the topicdesde el JNE, el Comercio ythe
of the section otras
topicbases
of the de datos.
de la ● section
Estructura de filtros.
información
Políticos qcoune
sveo
a favor
ntateronncde
ias la
vacancia
MAPEO DE
ACTORES Neutr
al L
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Decide bien rr
on

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Danie
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ya
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favor
A
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a 200

ifaz
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Careta
En

s
PERfllE Perfil
3 - Interés bajo o nulo en la
-política
Clase C,D/E

S
Perfil 1
- Clase A/B, C - Acceso a internet entre alguno y
- Menores de 25 años todos los días (57%)
- Interesados en la política - Jóvenes indecisos y desinformados
- En carrera - 22% que escoge su voto el último día
universitario o y 17% que en la última semana.
recientemente terminada

SEGMENTO
Perfil 2
- Interés político variable
(cambio de 51% a 64% el bajo
interés en D/E nov-feb, subió
en dic)
Jóvenes votantes peruanos (18-
- Clase C,D/E 30 años, 27.4%) con acceso a
- Jóvenes conscientes de internet.
las consecuencias de
elegir mal
- Apoyó las marchas de
VENTAjAS POSICIONAMIENTO
COMPETITIV Y
AS REPOSICIONAMIEN
● Facilitadores
de candidatos
de la elección

●
●
Rapidez
Personalización
TO
● Votu busca posicionarse como una
● Imparcialidad herramienta digital para encontrar
a tu candidato ideal: el airbnb del
voto.
PROPUESTA DE
VAlOR
Votu es la aplicación web que
permite seleccionar un candidato al
instante según las preferencias del
futuro votante. Entre las plataformas
informativas se caracteriza por
incluir un sistema de filtros
personalizados a partir de
información relevante e imparcial
 MARKETING
PRODUCTO MIX PRECIO
Niveles de producto Se intercambia uso
● Básico: necesidad de por información
acceso a la información - Se desea usen la
para el voto plataforma al
● Real: sistema de momento de decidir
cuestionarios y de filtros el voto.
● Aumentado:
El coste es el tiempo
- Guardar
y esfuerzo necesario
candidatos
para entrar al enlace
preferidos
y responder
(proximamente)
- Información preguntas.
PLAZ
A
•
•
Plataforma virtual
Dispositivo electrónico
para el acceso.
• Lugar de uso.

Fabricantes: equipo técnico de Votu

Mayoristas: equipo de comunicaciones de
Votu
(manejo de redes), centros de información
política
con engagement
Minoristas: embajadores (boca a boca)
Consumidores: jóvenes votantes con
acceso a internet
 ESTRATEGIA DE
Post de tipo data
PROMOCIÓN
Post de tipo Post de tipo
para buscar Información explicación de
acción detrás de votu funcionamiento de
(Storytelling) Votu
ESTRATE
GIA DE
PROMOCIÓ
N
 PROMOCIÓ
N
PARRIllA DE CONTENIDO (SEMANA 1 – DÍA 3)
3
Categoría: Post de tipo data Publicar: Domingo 21 de Febrero
)
(Formato Carrusel)
Referencia Copy/Texto
REDES
Las estadísticas no mienten.
Somos casi el 50% de peruanos, a quienes nos
importa mantenernos informados. Sabemos lo
SOCIAlE
necesario que es según nuestro contexto
político. S
Ahora sé parte de la #ComunidadVotu y
sigamos reforzando ese porcentaje que tanto
nos anima a seguir en este camino.Y
recuerda #NoBotesTuVoto #Vot
aConVotu
Notas: Colocar Británica Bold, evaluar colores de la imagen para reflejar la marca, la huella es discutible.
PERSON
AS
 ACCIONES DENTRO DE
PROCES Actividade
VOTU
1. Responder
s

OS
Proceso Operativo: Lucia, Fernando, equipo
técnico
preguntas
Tareas
a. Región
b.
c. Sentencias
Vacancia
2.Usar filtros
Votante Votante 3.Seleccionar candidatos
VOT informad preferidos
indecis o
o U
Proceso Estratégico: Ale, Lorena,
Valeria, Almendra
Procesos de Soporte: Equipo de
comunicaciones, equipo de legal (1 persona)
 EVIDENCIA
FÍSICA: Y
INTERfAZ
EXPERIENCIA DEl
USUARIO
Fuentes en la parte inferior.
Botón de regreso en la parte
superior izquierda debajo del
logo. Menú de filtros en la parte
superior derecha.
Función:
- Facilitadora: los usuarios pueden
usar el producto de manera
sencilla
 CONTROl DE
CAMPAñA
● Tráfico de la web: pico el lunes 22, con el
vídeo de valeria/lanzamiento oficial de Votu
● Estadísticas de redes sociales (instagram y Twitter). IG
2000 seguidores
○ Instagram - 8 de febrero
■ En el 44% del tiempo se cumplió el 20,27%
de la meta.
○ Twitter - 9 de febrero (657 seguidores)
■ En el 43,55% del tiempo se cumplió el 13,14%
de la meta.
● Tipo de contenido que tiene más engagement
Reel explicando las funciones de Votu (27.4k, 351
likes) Post de tipo data para buscar acción (123
likes, 114 likes)
OBSERVACIONE
S
Conclusiones:
- Objetivos del equipo logrados (obtención, entendimiento,
análisis y procesamiento de data), objetivos de la iniciativa en
proceso. (votu presidencial)
- El sistema de equipos cerrados genera dificultades de
expectativas y comunicación entre los sub-equipos. Los sub-
equipos sólo tienen conocimiento de lo que se desarrolla dentro
de estos.

Observaciones:
- Mayor organización en cuanto a los deadlines
(equipo de comunicación.
- El crecimiento depende mucho de post específicos.
No es constante.
- Problema de contenido deThisdata
CREDITS: paratemplate
presentation diferenciarse
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- ¿Podría haberse beneficiado de un inicio más
temprano?
-