Naturaleza y alcance del

marketing

ING. WILINGTON ROJAS

¿Cuándo se produce
el marketing?

El marketing puede producirse en cualquier

momento en que una persona u organización se
afanen por intercambiar algo de valor con otra
persona u organización.
Pirámide de Maslow
 INTERCAMBIO

Persona u Deseo Intercambio Persona u

organizació organizació
n Necesidad Producto n
PARA QUE HAYA UN INTERCAMBIO DE
MARKETING DEBEN DARSE LAS
SIGUIENTES CONDICIONES:
 Tienen que intervenir dos o más personas u
organizaciones.
 Las partes que intervienen en el intercambio
deben hacerlo voluntariamente.
 Cada parte debe tener algo de valor para
aportar al intercambio y creer que este le
beneficiará.
 Las partes tienen que comunicarse entre sí
Partes que intervienen
en el intercambio

MERCADO
Cliente
prospectos
PRODUCTO
Bien
Idea
persona
lugar.
MARKETING
ES UN SISTEMA TOTAL
DE ACTIVIDADES DE
NEGOCIOS IDEADO
PARA PLANEAR
PRODUCTOS
SATISFACTORIOS DE
NECESIDADES,
ASIGNARLES PRECIOS,
PROMOVERLOS Y
DISTRIBUIRLOS A
MERCADOS META A FIN
DE LOGRAR LOS
OBJETIVOS DE LA
ORGANIZACIÓN.
 Orientación de producto

Algunas industrias y organizaciones permanecen en la etapa de organización al producto.

Orientación de producto Orientación a las ventas

Otras industrias y organizaciones han progresado solo a la etapa de orientación a las ventas.

Orientación de producto Orientación a las ventas Orientación al mercado

Muchas industrias y organizaciones han progresado a la etapa de orientación al mercado .

Desarrollo del marketing
Orientacion al consumindor:
Relaciones
Individualizacion masiva

Actividades coordinadas del marketing

Calidad
Creacion del valor

Objetivos del desarrollo organizional

Medicion de desempeno
Conceptop del marketing social
Programa del marketing

Es toda investigación que se hace

para indentificar mercados y definir
segmentos.
 Desafíos para crear una
mezcla de marketing
 Producto
 Precio
 Canal de Distribución
 Promoción (Publicidad)
¿Alguna
MUCHAS GRACIAS
Pregunta?