Tema 1: Concepto,

Definición y Función
del Marketing

Ing. Com. Alexander Alvarez G.

Villa Montes - Tarija

 INTRODUCCION

Es un proceso social y de
gestión a través del cual los
distintos grupos e individuos
obtienen lo que necesitan y
Marketing desean, creando, ofreciendo e
intercambiando productos con
valor agregado para otros.
 Marketing

Conceptos
Basicos

Deseo
Necesidad

Demanda
Empresa: La empresa es una organización, de duración más o menos larga, cuyo
objetivo es la consecución de un beneficio a través de la satisfacción de una
necesidad de mercado. La satisfacción de las necesidades que plantea el mercado se
concreta en el ofrecimiento de productos (empresa agrícola o sector primario,
industrial o sector secundario, servicios o sector terciario), con la contraprestación
de un precio.

Por su
parte legal
Producto/Servicio
Producto/Servicio
Las dos caras del Marketing
 La función del marketing en la economía

La función del mkt en la economía es la de

organizar el intercambio voluntario y competitivo de
manera que asegure un encuentro eficiente entre la
oferta y la demanda de productos y servicios.

Organización de la
distribución: Flujos
físicos. Organización dela
Comunicación: Flujos
de información.
Organización de la distribución: Genera valor añadido a los productos,
debido a tres tipo de utilidades: utilidades del estado, de lugar y de tiempo;
esto a su vez tienen un margen de distribución.
Tipo de intermediarios: Mayoristas, Minoristas y Agentes o representantes.

Organización dela Comunicación: Los intercambios necesitan hasta

seis flujos de información para que la distribución sea adecuada:
1. Antes de la producción, de los compradores a los fabricantes:
necesidades, actitudes, intereses
2. Acciones de publicidad y promoción de ventas del fabricante al cliente
final
3. Después de la producción, del fabricante hacia el minorista
4. Acciones de publicidad y promoción de ventas de los minoristas a los
consumidores
5. Antes del proceso de compra, del comprador al minorista
6. Después de la compra, del comprador al fabricante
 El marketing y sus efectos de democracia en la
economía

Uno de los efectos de la democracia en la económica es que hace referencia a la

posibilidad que actualmente tienen las pequeñas y medianas empresas de hacer
publicidad y conseguir una imagen de marca fuerte sin grandes presupuestos. Con la
llegada de internet, la reducción de costes se ha convertido en una realidad.
 La óptica de venta.

Desde el punto de vista del marketing, el mercado está formado por todos

los consumidores o compradores actuales y potenciales de un determinado
producto
El marketing pretende aumentar tanto
la cuota de mercado como el tamaño del
mercado de un determinado producto,
entre otros objetivos.