SEGMENTACION DE

MERCADO
FABRICACION
FABRICACION Y
Y VENTA
VENTA DE
DE
BISUTERIA
BISUTERIA
JESSICA TRUYOL OBREDOR
mk
Para conocer mejor el mercado, se diseñó y aplicó una encuesta por Internet a 92 mujeres
entre 15 a 65 años de edad.

Ficha técnica de la encuesta

Población estudiada Mujeres de la ciudad de

Barranquilla y sus alrededores
entre 15 y 65 años
Tamaño de la muestra 92 mujeres

Forma de recolección Por Internet

 RESULTADOS

Edad de las encuestados Estrato Social de las

encuestadas

2%5%
14%
27%
34 a 45 14% 1
24 a 33 46% 2
46 o mas 3
15 a 23 4

66% 26%

De la encuesta realizada a 92 mujeres, el 66% se

De las encuestadas, el 46% pertenecen al estrato
encuentra de 24 a 33 años, el 27% de 34 a 45 años,
4, el 26% al estrato 3, un 14% al estrato 2 y un
el 5% de 15 a 23 años y el 2% de 46 años en
14% de estrato 1.
adelante.
 Lugar de compra de los accesorios
Ocupación

2%5% 8% 9%
23%
10% Redes sociales
Profesional
independiente Compra directa
Profesional en almacenes
dependiente Encargos y
Estudiante ventas a
Otro domicilio
Otra

85%
59%

La encuesta refleja que el 85% de las De las encuestadas, el 58% compran accesorios en
encuestadas son profesionales almacenes, el 23% por redes sociales, encargos y
dependientes y el 8% independientes. ventas a domicilio un 10%, teniendo por ultimo un
9% otra.
 Promedio de inversión en una compra Materiales de preferencia en
de accesorios
los accesorios

13%
12% 16% Menos de
30.000 pesos
9% Entre 30.000 y
50.000 pesos Plata
44%
Entre 50.000 y Piedras
75.000 pesos Fantasia
Entre 75.000 y Otro
23% 100.000 pesos
40% Mas de 100.000 43%
pesos

El 40% de las mujeres encuestadas invierten en una
compra entre 30.000 y 50.000 pesos, el 23% de las
mujeres entre 50.000 y 75.000 pesos, el 16% menos
de 30.000 pesos y el 12% más de 100.000 pesos.
De la encuesta se puede ver que los materiales de
preferencia en los accesorios para las mujeres
encuestadas son en un 44% la plata, 43% las
piedras y el 13% la fantasía.
 Accesorios más comprados
4.5
4
3.5
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0
Aretes Collares Pulseras Anillos Accesorios
para el cabello

En la encuesta se pidió a las encuestadas que marcaran de 1 a 5, siendo 1 el mas y 5 el menos comprado, los
accesorios de mayor compra. En el estudio se puede inferir que las mujeres tienen mayor inclinación en el
momento de la compra por los aretes; en un segundo, tercero y cuarto lugar, aunque con cifras muy similares
aparecen los collares, seguidos de las pulseras y los anillos; finalmente, los accesorios para el cabello son los
accesorios que las mujeres manifestaron que compran menos.
CONCLUSIONES DE LA ENCUESTA
• La compra de accesorios es impulsiva en el 97% de los casos. Tras analizar los resultados obtenidos,
se puede decir que el lugar de compra favorito son los almacenes (43%), con posibilidad de ampliar
las ventas por redes sociales.

• La plata y las piedras fueron los materiales preferidos por las encuestadas. Esta es una característica
importante para el diseño y realización de los accesorios. Las piedras preciosas no son una opción
para la mayoría de las mujeres cuando se trata de accesorios.

• En el estudio se puede inferir que las mujeres tienen mayor inclinación en el momento de la compra
su orden por: aretes, collares, pulseras, y anillos.

• En promedio una vez al mes una mujer invierte 52.500 pesos en accesorios.
ESTRATEGIA DE PRODUCTO
ESTRATEGIA DE PRECIO
Rango de Precios:

-Aretes: 15.000 a 45.000.

-Collares: 20.000 a 50.000.
-Pulseras: 15.000 a 45.000.

Para el diseño, fabricación y venta de los accesorios se clasificaran en la categoría A y B,

la primera con materiales más económicos.
GRACIAS