PERIODO DE CRISIS Y DE TURBULENCIA

Carrera de Mercadeo y Comercio Electrónico Ing. Carlos Piña

Nuevo entorno: Macromarketing

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El nuevo e
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Nuevo entorno: Macromarketing Las nuevas tecnologías

Oleadas de invenciones y de innovaciones

La innovación, según el
diccionario de la Real Academia
Española, es la creación o
modificación de un producto, y
su introducción en un mercado

Invento o invención: es un objeto, técnica o

proceso que posee características novedosas
o transformadoras. Algunas invenciones
también representan una creación innovadora
sin antecedentes en la ciencia o la tecnología
que amplían los límites del conocimiento
humano.
Nuevo entorno: Macromarketing La nueva economía

Los bloques comerciales

Asia
Consejo de Cooperación para los Estados Árabes del Golfo Pér
sico
 (CCEAG) o Consejo de Cooperación del Golfo (CCG o GCC)
Asociación de Naciones del Sureste Asiático (ANSA o ASEAN)
Asociación Sudasiática para la Cooperación Regional (ASACR o
SAARC)

América
Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN o
NAFTA)
Mercado Común Centroamericano (MCCA)
Comunidad del Caribe (Caricom)
Unión de Naciones Suramericanas (Unasur)
Mercado Común del Sur (Mercosur) • Crecimiento del mercado
Comunidad Andina (CAN) o Pacto Andino • Supresión de aranceles
África
• Costos más bajos
Estrategias:
Comunidad Económica de Estados de África Occidental
 (CEEAO o ECOWAS) Fabricar aquí y vender allá
Comunidad Africana Oriental (CAO o CAE) Fabricar y vender allá
Unión Aduanera de África Austral (SACU) Fabricar allá y vender aquí
Comunidad Económica y Monetaria de África Central (CEMAC)
Comunidad Económica Africana (AEC o CEA)
Mercado Común de África Oriental y Austral (COMESA)
Comunidad Africana Oriental (CAO o EAC)
Nuevo entorno: Macromarketing El nuevo entorno competitivo

Mundialización de los mercados

Nuevos competidores
Distribución alimentaria
Competencia global
War marketing
Nuevo entorno: Macromarketing El nuevo consumidor

Fin del marketing de masas

El consumismo
La ecología
El marketing verde

 Green Marketing: “el marketing de productos

que son seguros para el medio ambiente”.
Además el marketing verde incorpora
actividades como: modificaciones al producto, el
proceso productivo, cambios en el packaging y
en la comunicación.

Se usan como sinónimos los conceptos de Marketing Verde, Marketing Ecológico

y Marketing Sustentable.
Nuevo entorno: Macromarketing Las nuevas prioridades del marketing

Para hacer frente a los nuevos desafíos del entorno,

las empresas deben renovar sus opciones estratégicas básicas:

Reestructurar la cartera de actividades

Marketing a medida o adaptado
Orientación a la competencia
Sistemas de previsión
Marketing global
Marketing responsable
Marketing integrador