Dr.

Rodrigo Gómez García

 Naturaleza administrativa de la
investigación
 Estudios de campañas (micro-
investigaciones)
 Revisión del proceso comunicativo (emisor-
mensaje-receptor)
 Investigación experimental que
proporcionará datos útiles para aumentar la
eficacia de los mensajes (efectos deseados) o
fracaso de los intentos de persuasión
Verificación experimental de las variantes
psicológicas que intervienen en la
audiencia
A. Interés por adquirir información
B. Exposición selectiva (información afín y
evita la discordante)
C. Percepción selectiva (revestidos y
protegidos por procesos y mecanismos
selectivos)
D. Memorización selectiva
 Factores vinculados al mensaje

A.La credibilidad del comunicador

B. El orden de las argumentaciones
(primacy/ recency)
C.La exhaustividad de las argumentaciones
D.La explicitación de las conclusiones
 El ser humano no vive socialmente
aislado, sino que es un participante activo
de muchas relaciones interpersonales. La
información circula a menudo desde los
medios masivos a los líderes de opinión y
desde allí a las personas que son influidas
por éstos.
 The people’s choice 1944
Campo de experiencia

Fuente Mensaje Destino

D
C

Sintonía
El proceso comunicativo no es lineal