EL ESCENARIO

POSTMODERNO DEL
TURISMO CULTURAL

C A S O : C E N T R O H I S T Ó R I C O D E M A Z AT L Á N
PA B L O T O R R E S C I S N E R O S
INTRODUCCIÓN
• Nueva etapa de uso y significado.
• Modelo de sol y playa para el turismo en Mazatlán.
• Hacia el año 2000, se vuelve a mirar hacia el
patrimonio edificado, luego de aproximadamente 50
años de abandono.
• Marcó la fase de desarrollo de 1950.
• Se reconocen 3 momentos forjadores de escenarios
turísticos:
– La destrucción de edificios patrimoniales para ser
sustituidos por edificaciones modernas.
– Creación de una escenografía tipo Holleywood.
– Inicio de un turismo cultural postmoderno, en el que
vuelve el interés por el patrimonio histórico.
Vista desde el malecón, Mazatlán, Sin.
PARADIGMAS DEL TURISMO Y DEL
PATRIMONIO EDIFICADO
El cruce de actividades turísticas adecuadas a algunos de los postulados del posturismo y a
internet han generado un híbrido llamado “Modelo turístico posmoderno”.

Definición de turismo:
• “La afición de viajar por el gusto de conocer un lugar, o el conjunto de
actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en
lugares diferentes a su lugar de nacimiento por un periodo de tiempo no
mayor de un año”.
– El escenario postmoderno del turismo cultural, Pablo Torres Cisneros.
PARADIGMAS DEL TURISMO Y DEL
PATRIMONIO EDIFICADO
• “Término que se refiere a los viajes de placer. Conjunto de actividades humanas
que tienen el objeto de llevar a cabo esta clase de viajes, industria que participa
en la satisfacción de las necesidades del turista”.
– Academia de Turismo de Montecarlo, en su Diccionario turístico internacional.

• “Conjunto de relaciones y fenómenos producidos por el desplazamiento de

personas fuera de su lugar de domicilio, en tanto que dichos desplazamientos y
permanencias no estén motivados por una actividad lucrativa principal,
permanente o temporal”.
– Asociación Internacional de Expertos Científicos en Turismo.
PARADIGMAS DEL TURISMO Y DEL
PATRIMONIO EDIFICADO
• Mazatlán cuenta con el único
centro histórico de arquitectura
neoclásica decimonónica sobre la
costa del Océano Pacífico.
– Modelo de sol y playa.
– Modelo cultural en vías de
desarrollo.
– Patrimonio arquitectónico.
• Mejora de capital cultural y
deterioro del medio ambiente.

Contaminación en playas
• En la actualidad, más de 40% de los viajes es motivado
por aspectos relacionados con motivos culturales. T U R I S TA
• Es en el siglo XX cuando se moldea el turismo cultural.
C U LT U R A L
• Es un turismo de pequeña escala, bien organizado, Los turistas culturales son los
educativo y de lujo en algunos casos. que están preocupados por el
medio ambiente, son abiertos
• Contrapone al turismo de masas y ofrece una visita
políticamente, aprecian las
única y especial a los turistas con intereses culturales.
diferencias culturales, viajan de
manera frecuente, tienen
estudios académicos superiores
y disfrutan los encuentros con
los nativos.
• Para Melaine Smith, hoy el posturista puede beneficiarse
de una auténtica variedad de pasatiempos de cultura de
clase alta y baja, así como de disfrutar de ambas a la vez.
• Rojek considera que el posturista tiene tres características E L P O S T U R I S TA
principales: Muchos consumidores
1. Conciencia de la mercantilización de la experiencia turística. posmodernos adquieren gran
2. Atracción de la experiencia como fin. parte de su capital cultural a
3. El reconocimiento de lo que representa la visión turística es través de los medios de
tan importante como la visión en sí misma.
comunicación, las
representaciones y los viajes.

Cita a Feifer, quien define al

posturista como alguien que
tiene que salir de casa para
consumir los productos típicos
demandados por los viajeros.
T A BL A 1 .1 . DI FER ENC I A S ENT R E E L P OS TU R I STA Y EL T UR I ST A CU LT UR A L
• Disfruta de las experiencias simuladas, a
menudo en casa.
• Poca diferencia entre el turismo, el ocio y el
estilo de vida.
• Aceptación de que no existe una experiencia
auténtica.
• Considera la mercantilización de la
experiencia turística como positiva.
• Indiferencia irónica por las experiencias y
situaciones.
• Poco interés por diferenciar la realidad con la
fantasía.
• Interesado en experiencias suprarreales.
• Aceptación de representaciones y
simulaciones.
POSTURISTA
• Interesado en el desplazamiento personal y la
noción de viajar.
• Busca activamente la diferencia.
• Busca la autenticidad objetiva en las
experiencias culturales.
• Preocupado por la autenticidad existencial y la
autosuperación.
• Interacción profunda con los destinos y sus
habitantes.
• Quizás haya idealizado las expectativas de los
lugares y las personas.
• Interesado en experiencias reales.
• Soslaya las representaciones y las
simulaciones.
TURISTA CULTURAL
• Se liberalizan las costumbres mexicanas, con lo
T U R I S TA D E
que obtienen gran importancia los destinos de
S O L Y P L AYA
playa.
Es el turista que está por una
• Se presenta en periodos vacacionales.
semana o dos, practica
• Aprovecha las promociones de agencias de deportes acuáticos, visita el
viajes a través de la televisión o internet y se acuario, el malecón, los
hospeda en hoteles tradicionales. balnearios, bares y
restaurantes, por lo regular se
traslada por carretera y sólo
algunos por avión.
TA B L A 1 .2 . D IF ER ENCI A S EN TR E L A S A CT IV I DA D ES D EL T UR I SM O DE P L A Y A Y EL CU LT UR A L
Fenomenología del modelo de playa Fenomenología del modelo cultural
Actividades al aire libre, marinas, uso de albercas y Actividades culturales, recreación y entretenimiento,
toboganes, contratación de música de banda, escuchar música de saxofón, clásica, contemplación
conjunto norteño, morbo por el narcocorrido, romántica, conectarse a internet en plazas públicas y
escapar de lo cotidiano y de su ciudad. restaurantes, buscar en la ciudad lo auténtico del
centro histórico.
Hospedarse en los hoteles Avenida del Mar y Zona Hospedarse en hoteles del Centro Histórico y de
Dorada. Olas Altas.
Visitar el malecón, el acuario, las islas, el Museo del Visitar museos, plazas, teatro, mercados, tomar
Mar, el Museo de las Conchas; morbo por la clases de pintura y asistir a talleres de arte.
narcoarquitectura.
Natación, caminatas, parachute, paseo en lancha, Patinar, correr, andar en bicicleta, recorridos en el
práctica de surf. yate fiesta.
Asistir a restaurantes, bares, cantinas, al table dance. Asistir a restaurantes, bares y cafés.
Comprar recuerdos industriales, camisetas, gorras, Buscar recuerdos artesanales, lo auténtico.
llaveros, postales.
Hospedarse en temporadas vacacionales de verano y Pasar largas temporadas en el Centro Histórico
Semana Santa. (huye del invierno de su país), asistir al carnaval.
TA B L A 1 .2 . D IF ER ENCI A S EN TR E L A S A CT IV I DA D ES D EL T UR I SM O DE P L A Y A Y EL CU LT UR A L
Fenomenología del modelo de playa
Procede con mayor frecuencia del sur de Estados
Unidos y del Norte de México.
En algunos casos, socializar con los residentes; las
edades van desde infantes hasta adultos. Este tipo de
turista busca el hotel tipo resort, por lo general con
servicios todo incluido; no salen del hotel, no
conocen la ciudad, solo sus playas y el malecón.
Actualmente se encuentra en fase de agotamiento,
desplazado por Cancún, Cozumel, Vallarta y Los
Cabos.
Turismo industrial rígido; adquieren los escenarios
de playa tipo Holleywood y no vienen a descubrir, si
no a confirmar; compran lo que han visto; modelo
exitoso en los años setenta y ochenta.
Fenomenología del modelo cultural
Procede por lo general de Estados Unidos y Canadá.
Juntarse con paisanos y formar burbujas étnicas; por
lo regular son adultos mayores, algunos buscan
socializar con locales acudiendo a lugares típicos
como el mercado, plazas o iglesias, en ocasiones se
casan con residentes.
Se encuentra en sus comienzos, empieza a
conocerse como destino de ciudad patrimonial y
para retiro por norteamericanos; compite con
Chapala y Ajijic.
Posturismo flexible y adaptable para la sociedad
posmoderna; la gente compra lo que ve por
televisión, ya hay un antecedente visual y el turista
posmoderno compra autenticidad maquillada del
Centro Histórico, producto de la yuxtaposición de
actividades de los modelos turísticos con lo
tradicional de escenario arquitectónico del siglo
XIX.
• Retirados estadounidenses y canadienses.
• Se basan en información publicitaria o
mercadotecnia, o bien, por las redes de amigos
o parientes que han emigrado a esos lugares
anteriormente.
• Migración temporal o permanente.
T U R I S TA D E
RETIRO
La búsqueda de lugares de
destino para el retiro es
influida por experiencias
vacacionales; muchas personas
que consideran su retiro toman
en cuenta sólo aquellos lugares
que visitaron como turistas
anteriormente.
ÚLTIMAS TENDENCIAS DEL TURISMO
• El turismo como un fenómeno imparable, que surge de
la problemática social del tiempo libre.
• Han aumentado los requerimientos para actividades
turísticas y de recreación.
• Debido a las discusiones sobre qué era más bueno o
más malo para el turismo y sus regiones, surgió el
Turismo alternativo.
– Turismo responsable
– Turismo sostenido
– Turismo blando
– Ecoturismo
• Dejaban fuera al turismo masivo.
• Se optó por el Turismo socialmente sustentable.
POSTURISMO
• Hace a un lado lo básico del turismo y del preturismo.
Ya no hay necesidad de trasladarse a un lugar
diferente de donde se vive o el intercambio de
culturas en escenarios naturales.
• Parques temáticos.
• Producen fragmentación socioespacial y
desvinculación con el medio natural y físico.
• Ofrece una experiencia más que un espectáculo.
• Los destinos son diseñados con un sistema cerrado.
VISIÓN DE LA TRANSFORMACIÓN DEL
CENTRO HISTÓRICO
• Asumidos como patrimonio, los edificios históricos en Mazatlán fueron considerados un
estorbo durante la etapa de desarrollo del modelo moderno de sol y playa en los años 50’s.
• Esta visión está cambiando entre los empresarios y residentes el lugar.
• El turista cultural busca encontrar autenticidad en los lugares.
• Se propone rehabilitar y reutilizar aquellos elementos patrimoniales que se han degradado a
causa de la aceleración posmoderna y por un uso inadecuado de la actividad turística.
2. CONDICIONES
NATURALES Y
SOCIALES DEL
PUERTO
EL ESCENARIO PORMODERNO DEL
T U R I S M O C U LT U R A L
ANTECEDENTES DEL PATRIMONIO
URBANO Y DEL MODELO DE PLAYA
• En el estado, una de las ciudades más importantes debido a su
población, desarrollo turístico, industria y patrimonio urbano
arquitectónico, es Mazatlán.
• Por mucho tiempo ocupó el primer lugar estatal en desarrollo
urbano.
• Mazatlán proviene del vocablo náhuatl mazatl, que significa
“lugar de ciervos y venados”.
• Fundado en 1531. El pueblo inició actividades hacia 1800.
• Las edificaciones por lo regular mantienen sus parámetros
alineados a la calle, guardan simetría en sus fachadas, con arcos
rebajados y de medio punto. En sus patios conservan dobles
portales construidos mediante columnas de madera.
Puerto de Mazatlán en1828, por el
capitán F.W. Beechey.
GEOGRAFÍA TURÍSTICA. OLAS ALTAS,
PRIMER ESCENARIO DEL MODELO DE PLAYA
• Introducción del ferrocarril en 1927. Generó el comienzo del escenario turístico.
• 1898, inicia la tradicional fiesta de carnaval.
– Los hoteles De France (1870)

– Central (1881)

– Nacional (1884)

– México (1899)

– Belmar (1923)

– San José (1925)

Hotel Belmar, 1923.

ESCENARIOS URBANOS PARA EL
TURISMO DE SOL Y PLAYA
• Mazatlán ha sido fragmentado por tres escenarios urbanos que guardan cada uno un
significado:
– La primera franja comprende el Paseo Claussen y Olas Altas. El patrón urbano arquitectónico es el
de los hoteles sembrados detrás de una vialidad estrecha.
– La segunda franja comprende la Av. La Marina. Su patrón urbano es igual a la anterior.
– La tercera franja comprende el corredor de la Zona Dorada y la avenida Camarón-Sábalo-Cerritos, y
es donde se ha impulsado un desarrollo inmobiliario importante.