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El Mensaje Publicitario
Medios Publicitarios y Medios Masivos de Comunicación Social
Soportes Publicitarios
Formatos Publicitarios
La Creatividad
Publicitaria
El Mensaje Publicitario
Lógico-racional y Emotivo-afectivo
El Mensaje Publicitario
Argumentos Lógico-racional
Argumentos Lógico-racional
Argumento de autoridad:
Argumentos Lógico-racional
Argumentos Lógico-racional
Argumentos Lógico-racional
Argumentos Emotivo-afectivo
Argumentos Emotivo-afectivo
El problema/solución: se presenta el
producto como algo que resuelve un
problema, o bien se muestra el problema
no solucionado por no usar el producto.
El Mensaje Publicitario
-Imagen
-Sonido
-Texto
Elementos del Mensaje Publicitario
Las imágenes, de un
modo u otro, han de ser
impactantes, atractivas. Esta
relación no es siempre
lógica o evidente, pero el
creador del anuncio desea
que esa unión se produzca
de un modo u otro.
Elementos del Mensaje Publicitario
El sonido (generalmente la
música, pero también otros
ruidos o sonidos, entre los
que se incluye también la
voz humana) también está
orientado a hacer atractivo
el producto o servicio
anunciado. Y, en función de
esto, será dulce, sereno,
fuerte, violento.
Elementos del Mensaje Publicitario
Recursos lingüísticos
Expresiones coloquiales: Enróllate con…
Recursos lingüísticos
Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de
cologne
Recursos lingüísticos
Imperativos: Señora cambie a XX y notará la
diferencia
Angulación
Elementos del Mensaje Publicitario
Planos Audiovisuales
Elementos del Mensaje Publicitario
Televisión Radio
- Capacidad de - Compatible con otras
comunicación actividades
- Personificación del
- Fugacidad del mensaje
mensaje - Volatilidad del
mensaje
- Problemas de - Participación del
imagen de la público
publicidad en la - Asociado a la
televisión máxima
actualidad
Medios Publicitarios y Medios Masivos de Comunicación Social
Cine Revistas
- Medio de - Selectividad
entretenimiento geográfica y
demográfica
- Es un medio - Credibilidad
audiovisual altamente y
segmentado. prestigio
- Reproducción de
calidad alta
- Larga vida
- Lugar y
velocidad
Medios Publicitarios y Medios Masivos de Comunicación Social