FORO INTERNACIONAL

RESPONSABILIDAD SOCIAL EN CULTURA

25 ENERO 2011

RESPONSABILIDAD SOCIAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL

EN CULTURA
EN CULTURA
Algunas ideas
Algunas ideas para
para la
la reflexión
reflexión

Guillermo Cortés Carcelén

RESPONSABILIDAD SOCIAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
EMPRESARIAL
RSE es la “integración voluntaria, por parte de las empresas, de
las preocupaciones sociales y medioambientales en sus
operaciones comerciales y sus relaciones con sus
interlocutores”.
Libro Verde
Fomentar un Marco Europeo
para la Responsabilidad Social Empresarial, 2001

Las acciones para “potenciar el aporte de las empresas

multinacionales al desarrollo sostenible” para “garantizar una
coherencia entre los objetivos sociales, económicos y
ambientales”.
Organización para la Cooperación y
Desarrollo Económico (OCDE)
RESPONSABILIDAD SOCIAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
EMPRESARIAL
Es el “compromiso de las empresas de contribuir al desarrollo
económico sostenible, trabajando con los empleados, sus
familias, la comunidad local y la sociedad en general para
mejorar su calidad de vida”.
World Business Council on
Sustainable Development (WBCSD)

“La RSE es entendida generalmente como la expresión del

compromiso de una empresa con la sociedad y la aceptación
de su rol en ella. Esto incluye el pleno cumplimiento de la ley y
acciones adicionales para asegurar que la empresa no opera a
sabiendas en detrimento de la sociedad. Para ser efectivo y
visible, este compromiso debe estar respaldado por recursos,
liderazgo y ser medible y medido”
Business in the Community- U.K.
 RESPONSABILIDAD SOCIAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
EMPRESARIAL
- Cambio de visión, Ciudadanía corporativa hace
referencia a la manera en que la empresa
Integra valores sociales básicos con sus

misión y forma prácticas comerciales, operaciones y

políticas cotidianas. (The Center for

de operar Corporate Citizenship at Boston College)

“La ciudadanía corporativa se basa en el

reconocimiento de que las empresas
tienen derechos y responsabilidades que
van mas allá de la maximización de las
ganancias en el corto plazo”.
- Acción voluntaria

- Acción - Orientado a
discrecional diferentes públicos
RESPONSABILIDAD SOCIAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
EMPRESARIAL

CALIDAD DE
ÉTICA VIDA
LABORAL

COMPROMIS
COMERCIALIZAC
O CON LA EMPRESA IÓN Y
COMUNIDAD
MARKETING
RESPONSABLE
MEDIO
AMBIENTE
 RESPONSABILIDAD SOCIAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
EMPRESARIAL

Apoyo a la comunidad en Filantropía

proyectos sociales

Voluntariado
Inversión financiera en
iniciativas socialmente
responsables
RES Donaciones de
productos y
servicios

Empleo de mano de Apoyo al desarrollo

obra económico de las
comunidades
RESPONSABILIDAD SOCIAL
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
EMPRESARIAL
¿Cuál es la visión “empresarial” de la cultura?

- Visión patrimonialista / “alta cultura”

- Entretenimiento

- Medio para la promoción y posicionamiento de

marca
- Intervención “inmediatista” (no visión de
proceso)
 EMPRESA -- CULTURA
EMPRESA CULTURA
La empresa privada
tiene que ser el La política fiscal no puede
soporte para el permitir más exoneraciones
desarrollo de la o beneficios
cultura
ESTADO
La empresa privada
Hay que incluir en el
no quiere apoyar en la
programa del evento
realización de mi
una actividad cultural
evento

EMPRESA AGENTES
PRIVADA CULTURALES
 EMPRESA -- CULTURA
EMPRESA CULTURA

ESTADO

CULTURA

EMPRESA AGENTES
PRIVADA CULTURALES
 EMPRESA -- CULTURA
EMPRESA CULTURA

ESTADO

EMPRESA Intercambio horizontal que AGENTES

permite un beneficio mutuo
PRIVADA CULTURALES

CULTURA

COMUNIDAD