Power Tema 05. Defensa de La Propiedad Industrial e Intelectual

Tema 05. Defensa de la propiedad industrial e intelectual.
1º Grado Dirección y Administración de empresas

Derecho de la Comunicación
Sabina Niubó Clavé
1
Índice
1. Intervención pública. Actos de competencia

desleal.
2. Derechos de autor. Propiedad intelectual.
3. Protección jurídica a la marca.
4. Protección jurídica a la patente.
2
1.
INTERVENCIÓN PÚBLICA. ACTOS DE
COMPETENCIA DESLEAL.
3
1. INTERVENCIÓN PÚBLICA. ACTOS DE COMPETENCIA DESLEAL.
1.1. Control público a la libre competencia.
• Artículo 38 CE: libertad de empresa y

protección de los poderes públicos.
• La regulación de la Competencia
Desleal se basa en la protección de
los intereses tanto de los empresarios
como de los consumidores, ya que se
pretende una protección para los
intereses de ambos.
4
• La teoría de la competencia perfecta nos dice que el

funcionamiento libre del mercado llevaría a largo plazo
a una asignación óptima de los recursos, puesto que se
producirían los bienes socialmente deseados al menor
coste posible y se venderían también al mínimo precio.
El juego enfrentado de los egoísmos particulares, de la
oferta y la demanda, es esa “mano invisible” que
permite el mejor de los equilibrios.
• Pero esto no es así en la realidad sino que se hace
necesario un control público para garantizar la libre
competencia. Ley 15/2007, de 3 de julio, de Defensa
de la Competencia. 5
¿Qué órgano público controla la competencia?

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia
(CNMC) es el organismo que promueve y defiende el buen
funcionamiento de todos los mercados en interés de los
consumidores y de las empresas.
Es un organismo público con personalidad jurídica propia. Es
independiente del Gobierno y está sometido al control
parlamentario.
6
• Colusión: Acuerdo entre dos o más partes

para limitar la libre competencia en el
mercado, como puede ser la fijación de
precios y el reparto de mercados, lo que irá en
perjuicio de consumidores y competidores no
participantes en el acuerdo.
7
Ejemplos:
1. Imposición de precios.
2. Limitación de producto.
3. Negativa injustificada de satisfacer
las demandas del mercado.
COLUSIÓN:
Pacto ilícito con
daño a tercero.
8
9
Procedimientos y sanciones administrativas. Capitulo II Titulo

IV Ley 15/2007, de 3 de julio, de Defensa de la Competencia.
• Medidas cautelares.
(art.54).
• Infracciones prescriben
a los 2-4 años.
• Multas.
10
11
1.2. Actos de competencia desleal.
¿Por qué está PROHIBIDO un acto de

competencia desleal?
• Entre las empresas comparten el mismo producto y

servicio, cuando la empresa adopta medidas contrarias a la
libre competencia traiciona las reglas del juego frente a sus
competidoras, consumidores y la economía.
• Algunas de estas infracciones pueden sancionarse por vía

administrativa y vía penal
12
13
¿Cuáles son estos ACTOS de competencia

desleal?
14
A. Actos de engaño y omisiones engañosas (Art. 5)
Información falsa o que induzca a

error.
Sobre el precio.
Necesidad de reparar o modificar lo inicial.
Promoción engañosa.
Práctica de venta piramidal.
Publicidad engañosa.
15
16
B. Actos de confusión.
Todo comportamiento que

DESLEAL resulte idóneo para crear
confusión con la actividad.
17
18
19
C. Prácticas agresivas.
Todo comportamiento que

teniendo en cuenta sus
DESLEAL características y circunstancias sea
mediante acoso, coacción, fuerza o
influencia.
20
21
22
D. Violación de secretos empresariales.
Todo comportamiento que considera

DESLEAL la divulgación o explotación sin
autorización de su titular.
23
24
E. Denigración y actos de comparación.
Denigración.
Comparación
Actividad de un
pública mediante
tercero para
una alusión al
menoscabar la
competidor con
fama de otro en el
deterioro en éste.
mercado.
25
26
27
28
F. Venta a pérdida.
Inducir a error.
Desacreditar imagen producto.
Estrategia para eliminar competidores
29
30
31
32
2.
DERECHOS DE AUTOR. PROPIEDAD
INTELECTUAL.
33
2. DERECHOS DE AUTOR. PROPIEDAD INTELECTUAL.
2.1. Los retos de los derechos de autor en Internet y la Tecnología Digital.
Derecho Tecnología Regulació n

¿Suficiente
reconocido digital e normativa.
?
a.C. Internet Actualidad.
34
35
36
37
38
39
2.2. Copyright y Copyleft.
Copyright: Copyleft.
• Gestió n. • Consolidar
• Versió n el nombre
del autor.
mercantilista • Permitir
.
• Ganancia amplio
acceso de la
titulares. obra.
40
• La mayor parte de la cultura está libre de
derechos porque es de dominio público.
Muchos de los nuevos creadores se acogen al
copyleft, que permite la difusión gratuita de la
obra, y otros se acogen al copyright, lo que
normalmente exige un pago por el trabajo de
esas personas, y esos derechos patrimoniales
deben ser respetados, incluso por nuestros
hijos.
41
42
https://www.youtube.com/watch?v=5x7
1niuwI9A
43
https://www.y
outube.com/
watch?v=Mmt
d9LNE6qQ
44
2.3. Normativa de Protección de Derechos de Autor.
El derecho de autor es un
conjunto de normas jurídicas y
principios que afirman
los derechos morales y
patrimoniales que la ley concede
a los autores (los derechos de
autor), por el simple hecho de la
creación de una
obra literaria, artística, musical, ci
entífica o didáctica, esté
publicada o inédita.
45
• Derechos morales
• Los derechos morales tienen su origen en los países del sistema jurídico latino-continental, por lo que disfrutan
de una completa protección en países como España o Francia, mientras que en los países anglosajones se han
reconocido muy recientemente (por ejemplo, en 1988 en el Reino Unido o Canadá) y gozan de una protección
mucho menor.
• Según el artículo 14 de la LPI, corresponde al autor:

• Decidir si su obra ha de ser divulgada y en qué forma.
• Determinar si tal divulgación ha de hacerse con su nombre, bajo seudónimo o signo, o de forma anónima.
• Reconocimiento de su condición de autor de la obra.
• Respeto a la integridad de la obra e impedir cualquier deformación, modificación, alteración o atentado contra
ella que suponga perjuicio a sus legítimos intereses o menoscabo a su reputación.
• Modificar la obra respetando los derechos adquiridos por terceros y las exigencias de protección de bienes de
interés cultural.
• Retirar la obra del comercio, por cambio de sus convicciones intelectuales o morales, previa indemnización de
daños y perjuicios a los titulares de derechos de explotación. Una vez retirada, puede revocarse ofreciendo
preferentemente los derechos de autor al anterior titular en condiciones similares a las originarias.
• Acceder al ejemplar único o raro de la obra, cuando se halle en poder de otro, a fin de ejercitar el derecho de
divulgación o cualquier otro que le corresponda. De forma que cause las mínimas incomodidades al que posea
la obra legítimamente, al que se indemnizará, en su caso, por los daños y perjuicios que se le irroguen.
46
• Derechos patrimoniales
•
Al contrario que los morales, estos derechos pueden cederse casi con toda libertad tanto por
actos inter vivos como mortis causa, y son los siguientes:
• Reproducción (artículo 18 LPI): Fijación directa o indirecta, provisional o duradera, por cualquier
medio y forma de toda la obra o parte de ella, de manera que permita su comunicación o la
obtención de copias.
• Distribución (art.19 LPI): Puesta a disposición del público del original o de las copias de la obra, en
un soporte tangible, mediante su venta, alquiler, préstamo o de cualquier otra forma.
• Comunicación Pública (art.20 LPI). Todo acto por el cual una pluralidad de personas pueda tener
acceso a la obra sin previa distribución de ejemplares a cada una de ellas. No se considerará
pública la comunicación cuando se celebre dentro de un ámbito estrictamente doméstico que no
esté integrado o conectado a una red de difusión de cualquier tipo. Entre los actos de
comunicación pública más habituales tenemos la exposición pública de obras de arte o sus
reproducciones, la proyección de obras audiovisuales, la transmisión de obras por radiodifusión,
por vía satélite, por hilo, cable, fibra óptica u otro procedimiento análogo, o, especialmente
relevante ahora, la puesta a disposición del público de obras, por procedimientos alámbricos o
inalámbricos, de tal forma que cualquier persona pueda acceder a ellas desde el lugar y en el
momento que elija. 47
• Transformación: Comprende su traducción, adaptación y cualquier modificación en su

forma de la que resulte una obra diferente (art.21).
• Colecciones escogidas u obras completas: Publicación por parte del autor de sus obras
reunidas en colección escogida o completa, sin que haya impedimento por la cesión de
los derechos de explotación (art.22).
• Además, hay otros derechos que también tienen consecuencias patrimoniales:
– Derecho de participación: Derecho de los autores de obras plásticas a recibir un
porcentaje de la reventa de sus obras (art. 24).
– Compensación equitativa por copia privada (art. 25 LPI): Compensación por la
copia privada mediante una serie de cantidades que gravan los equipos, aparatos y
soportes materiales idóneos para la reproducción. En un primer momento se refería
sólo a los aparatos y soportes digitales (fotocopiadoras, videos, etc.) y, a partir de la
reforma de 2006, también incluye los digitales, de ahí que sea conocido ahora como
“canon digital”. Una característica muy reseñable de este derecho es su carácter
irrenunciable.
48
Ley de Propiedad intelectual Código Penal

1/1996 • Perjuicio de tercero,
: reproducció n, plagio,
• Derechos de autor. distribució n o comunicació n
• pú blica.
Derechos morales.
• De forma intencionada.
• Derechos de explotació n.
• Programas y soportes técnicos.
• Derecho de remuneració n.
• Varios autores.
• Plazos de explotació n.
• Licencias y cesiones.
• Límites.
• Registro de Propiedad intelectual.
49
• Reconocimiento de un nuevo
derecho de explotació n.
• Reconocimiento del derecho a la
copia privada del usuario.
Directiva Peer to
2001/29/ peer
CE
EUROPA
50
La Ley de Propiedad Intelectual, en cuyo artículo 31 se habla del derecho

a la copia privada, es decir, el derecho a hacer copias privadas de
cualquier obra (cinematográfica, musical, literaria, etc.) sin permiso del
autor siempre que no exista ánimo de lucro y la copia se realice a través
de una copia legal, es decir, que hayamos comprado normalmente.
Para compensar a los autores por estas prácticas el Estado introdujo el

pago de un canon compensatorio que ha estado vigente hasta el año
2011, asociado a los soportes de grabación y reproducción más habituales
(CD, DVD, reproductores MP3, cámaras fotográficas y fotocopiadoras,
teléfonos móviles, entre otros), y asigna a ciertas sociedades la gestión de
estos importes (como es el caso de SGAE y CEDRO).
51
• Una red peer-to-peer, red de pares, red entre iguales o red entre pares (P2P, por sus siglas en
inglés) es una red de ordenadores en la que todos o algunos aspectos funcionan sin clientes ni
servidores fijos, sino una serie de nodos que se comportan como iguales entre sí. Es decir, actúan
simultáneamente como clientes y servidores respecto a los demás nodos de la red. Las redes P2P
permiten el intercambio directo de información, en cualquier formato, entre los ordenadores
interconectados.
• El hecho de que sirvan para compartir e intercambiar información de forma directa entre dos o más
usuarios ha propiciado que parte de los usuarios lo utilicen para intercambiar archivos cuyo
contenido está sujeto a las leyes de copyright, lo que ha generado una gran polémica entre
defensores y detractores de estos sistemas.
52
• La legalidad de las redes P2P. Con licencia de libre distribución Creative Commons, son
herramientas de transmisión de datos y es su buen o mal uso lo que estaría penado. Nosotros
tenemos la responsabilidad económica y la responsabilidad legal, sobre cuáles son los contenidos
que podemos descargar libre y legalmente, diferenciando el derecho a realizar copia legal de una
obra que hemos adquirido del acto de descargar y distribuir obras y programas informáticos de los
que no poseamos una versión que hayamos adquirido.
• El concepto “piratería” está relacionado con la venta ilegal e intencionada de obras protegidas por
derechos de autor (lo que solemos asociar al famoso término “top manta”), y no tiene nada que ver
con el uso privado y personal que se puede hacer bajando un contenido legal en su ordenador (una
película o un eBook con licencia Creative Commons, un programa de código libre...
• En cualquier caso, y si te asaltan dudas sobre el contenido que estás descargando, hay una
alternativa al software privativo y las obras artísticas que llegan a nosotros a través de canales
sospechosos y sin ser copias legales: el software libre y los recursos con licencias Creative Commons.
• Las redes P2P pueden ser la mejor puerta al mundo para compartir la cultura en todas sus formas
digitales: documentos, apuntes de clase, exámenes, tutoriales de aprendizaje, programas y sistemas
operativos de distribución gratuita, como Linux.
53
LOS AMENAZADORES: LOS AMENAZADOS:
54
55
56
57
• MÉTODO DEL CASO.

Régimen jurídico de las Cover
• Las cover versions son interpretaciones de obras musicales que tienen por
objeto imitar una interpretación preexistente (normalmente de amplia
repercusión mediática o reconocida popularmente) de dichas obras musicales.
Es decir, no se trata de interpretaciones ordinarias, sino que tienen la
peculiaridad de asemejarse, de forma buscada, a propósito, a otra
interpretación previa, habitualmente de éxito comercial, sin llegar a ser
una copia fiel de la misma.
• Para comercializar cover versions, resulta prudente solicitar:
- tanto la autorización del titular de los derechos de autor sobre la obra a
interpretar,
- como la autorización del titular de los derechos sobre la interpretación a imitar,
ya que, frente a usos no autorizados, el primero puede hacer valer sus derechos de
autor, y el segundo puede emplear los medios ofrecidos por la normativa en materia
de competencia desleal.
- Todo ello sin perjuicio, en su caso, de atender al derecho de marca del grupo o
artista cuyas interpretaciones se pretenden imitar.
59
LOS AMENAZADORES: LOS AMENAZADOS:
60
61
Ver tarifas SGAE

http://www.sgae.es/es-Es/SitePages/corp-ventalicencia.aspx
62
3.
PROTECCIÓN JURÍDICA A LA
MARCA.
63
¿Qué es una marca?
Conforme a la Ley 17/2001, de 7 de diciembre,
de Marcas, régimen jurídico aplicable en esta
materia, una marca es “todo signo susceptible
de representación gráfica que sirva para
distinguir en el mercado los productos o
servicios de una empresa de las de otras”.
64
3. PROTECCIÓN JURÍDICA A LA MARCA.
3.1. Concepto.
3.1. Concepto.
66
Logotipo Logosímbolo Imágenes Símbolos
(palabra) (representación
de una idea)
67
La marca notoria
Se entenderá por marca o nombre comercial
notorios los que, por su volumen de ventas,
duración, intensidad o alcance geográfico de su uso,
valoración o prestigio alcanzado en el mercado o por
cualquier otra causa, sean generalmente conocidos
por el sector pertinente del público al que se
destinan los productos, servicios o actividades que
distinguen dicha marca o nombre comercial.
68
• De este modo, una marca será notoria cuando sea conocida

por la mayor parte del público al que se destinan los
productos o servicios ofertados por una empresa.
• La atribución de este estatus es llevado a cabo por un
examinador de la Oficina Española de Patentes y Marcas. Dicho
examinador tendrá en cuenta las siguientes cuatro variables a la
hora de otorgar o no el certificado de notoriedad:
• Volumen de ventas de la empresa.
• Valoración alcanzada en el mercado.
• Intensidad y duración del uso de la marca.
• Prestigio alcanzado por la marca.
69
Marca renombrada
La marca renombrada es aquella que alcanza un grado de conocimiento o
difusión más generalizado, a nivel de población y no únicamente entre
habituales consumidores. Conforme al apartado tercero del artículo 8 de la Ley
de Marcas, una marca renombrada será aquellas que:
“Sean conocidos por el público en general se considerará que los mismos son
renombrados y el alcance de la protección se extenderá a cualquier género de
productos, servicios o actividades”.
Por lo tanto, la gran diferencia entre marca notoria y marca renombrada es que
la primera es reconocida por aquel sector de público al que se destinan los
productos o servicios, mientras que la segunda es reconocida por el público en
general.
70
71
3.2. Características.
• El registro confiere al titular la condición de

PROPIETARIO, con derecho exclusivo y
excluyente.
• Marca dura 10 años renovable.
• Acciones CIVILES y PENALES para preservar la
propiedad del derecho en exclusiva.
• Daños y perjuicios + Costas.
72
73
3.1. Concepto.
74
3.1. Concepto.
75
3.1. Concepto.
Visto en
China…
3.3. Registro de Marcas en la Oficina Española de Marcas y Patentes.
Inscripción Registro.
+ Tasa.
+ Uso exclusivo (10 años prorrogables)
Precio Marca y Patente:

https://www.oepm.es/ca/propiedad_industrial/t
asas/
77
3.4. Procedimiento.
Contenido
Ejemplo
Identificación del solicitante.
Reproducción del signo.
Lista de productos o servicios.
Lugar.
Pago de tasas.
78
• Proteger tu marca en
internet:
1. Elección del dominio
2. Elegir y reservar redes
sociales
3. Pagar en Google
Adwords por tu marca
79
3.5. La Marca en Internet.
80
4.
PROTECCIÓN JURÍDICA A LA
PATENTE.
81
4. PROTECCIÓN JURÍDICA A LA PATENTE.
4.1. Concepto
¿Qué son las patentes?

• Una patente es un derecho exclusivo que concede el
Estado para la protección de una invención.
Proporciona derechos exclusivos que permitirán
utilizar y explotar su invención e impedir que
terceros la utilicen sin su consentimiento. Además si
opta por no explotar la patente, puede venderla o
ceder los derechos a otra empresa para que la
comercialice bajo licencia.
82
4.1. Concepto
83
4.1. Concepto
• PATENTE: Título que te reconoce oficialmente a alguien

la invención de un producto o de un procedimiento
industrial y los derechos que de ella derivan.
• Artículo 38 Constitución española. “Se reconoce la
libertad de empresa en el marco de la economía de
mercado. Los poderes públicos garantizan y protegen su
ejercicio y la defensa de la productividad, de acuerdo
con las exigencias de la economía general y, en su caso,
de la planificación.”
• Técnica del producto e invención a nivel internacional.
84
4.1. Concepto
¿Qué se puede patentar?
La ley 11/1986 de Patentes especifica en su artículo 4 que se

pueden patentar las invenciones nuevas, que impliquen actividad
inventiva y sean susceptibles de aplicación industrial, aun cuando
contengan por objeto materia biológica.
¿Qué requisitos deben cumplir las patentes para ser concedidas?

En primer lugar, la invención no debe estar incluida en las
prohibiciones que establece la Ley de patentes y, además, la
invención debe ser nueva, implicar actividad inventiva y tener
aplicación industrial.
85
4.1. Concepto
¿Qué no se puede patentar?

No se consideran invenciones ni se pueden patentar:
-Descubrimientos, teorías científicas y métodos matemáticos.
-Obras literarias, artísticas o cualquier otra creación estética, así como las obras
científicas.
-Planes, reglas y métodos para el ejercicio de actividades intelectuales, para
juegos o actividades económica-comerciales y programas de ordenadores.
-Formas de presentar informaciones.
-Métodos de tratamiento quirúrgico o terapéutico del cuerpo humano o animal.
-Métodos de diagnóstico aplicados al cuerpo humano o animal.
-Variedades de vegetales y razas animales.
86
4.1. Concepto
El Tribunal Superior de Justícia de Catalunya anul·la el registre de l'estelada com a disseny industrial. Un
veí de Roses i delegat municipal del partit Plataforma per Catalunya, José Antonio Blázquez, la va registrar
el juliol 2013 amb l'objectiu de fer diners i d'impedir l'ús de la bandera.
Tot i que l'Oficina Espanyola de Patents i Marques va acceptar el registre, ara l'alt tribunal català l'ha
tombat.
La sentència subratlla que Blázquez no es pot apropiar de l'Estelada, perquè és un signe comú del
moviment independentista i que, a més, no té res de singular ni innovador. La bandera s'utilitza des del
1906.
Blázquez va inscriure no només el disseny característic de la bandera independentista, sinó també

diverses variants: en blanc i negre, amb alternança de colors i, fins i tot, amb la bandera de Cuba.
Aquell 2013, Blázquez va assegurar davant dels mitjans que l'únic objectiu que perseguia era fer diners.
Explicava que no s'oposaria al fet que es continués fent servir l'estelada, però que tot aquell qui volgués
onejar-la, literalment, abans hauria "de passar per caixa".
José Antonio Blázquez es queda ara sense la patent de l'estelada, però ja no la tenia tota en propietat. Un
cop la va haver registrat, va dividir-la en participacions d'un euro, que va anar repartint.
1.000 euros a pagar per l'Oficina de Patents
El Tribunal Superior de Justícia de Catalunya imposa les costes del procés, fins a un màxim de 1.000 euros,
a l'Oficina Espanyola de Patents, que va ser qui va avalar el registre.
De fet, l'Oficina de Patents fins i tot va arribar a rebutjar el 2015 un recurs en contra del registre de
l'estelada.
L'advocat que ha portat el cas, Josep Cruanyes, diu que al seu parer l'Oficina Espanyola va fer "una
veritable bestiesa" a l'hora d'admetre la patent.
"Aquí s'entén que el criteri que es va aplicar amb el registre va ser més polític que no pas tècnic, amb
voluntat de fer la guitza." 87
4.1. Concepto
88
4.2. Elementos a proteger.
líneas
formas
textura
ornamentación
contornos
colores
invenciones
89
4.1. Concepto
90
4.1. Concepto
91
4.3. Características.
La patente confiere al titular el

derecho frente a tercero de: Otros derechos
El derecho de uso es exclusivo y
Fabricación. tiene una duración de 20 años
Dominio público y explotación

Uso de un procedimiento.
Patentes Nacionales y europeas
Ofrecimiento de introducción en
el comercio. Patentes de cobertura
92
4.1. Concepto
93
4.1. Concepto
94
4.1. Concepto
95
4.1. Concepto
96
4.1. Concepto
97
4.1. Concepto
98
4.1. Concepto
99
4.1. Concepto
100
4.1. Concepto
101
4.1. Concepto
102
4.1. Concepto
103

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1º Grado Dirección y Administración de empresas

1. Intervención pública. Actos de competencia

• Artículo 38 CE: libertad de empresa y

• La teoría de la competencia perfecta nos dice que el

¿Qué órgano público controla la competencia?

• Colusión: Acuerdo entre dos o más partes

Procedimientos y sanciones administrativas. Capitulo II Titulo

¿Por qué está PROHIBIDO un acto de

• Entre las empresas comparten el mismo producto y

• Algunas de estas infracciones pueden sancionarse por vía

¿Cuáles son estos ACTOS de competencia

A. Actos de engaño y omisiones engañosas (Art. 5)

Información falsa o que induzca a

Todo comportamiento que

Todo comportamiento que

D. Violación de secretos empresariales.

Todo comportamiento que considera

E. Denigración y actos de comparación.

Desacreditar imagen producto.

Estrategia para eliminar competidores

Derecho Tecnología Regulació n

• Según el artículo 14 de la LPI, corresponde al autor:

• Transformación: Comprende su traducción, adaptación y cualquier modificación en su

Ley de Propiedad intelectual Código Penal

La Ley de Propiedad Intelectual, en cuyo artículo 31 se habla del derecho

Para compensar a los autores por estas prácticas el Estado introdujo el

LOS AMENAZADORES: LOS AMENAZADOS:

• MÉTODO DEL CASO.

LOS AMENAZADORES: LOS AMENAZADOS:

Ver tarifas SGAE

• De este modo, una marca será notoria cuando sea conocida

• El registro confiere al titular la condición de

Precio Marca y Patente:

Reproducción del signo.

Lista de productos o servicios.

¿Qué son las patentes?

• PATENTE: Título que te reconoce oficialmente a alguien

¿Qué se puede patentar?

La ley 11/1986 de Patentes especifica en su artículo 4 que se

¿Qué requisitos deben cumplir las patentes para ser concedidas?

¿Qué no se puede patentar?

Blázquez va inscriure no només el disseny característic de la bandera independentista, sinó també

1.000 euros a pagar per l'Oficina de Patents

La patente confiere al titular el

Dominio público y explotación

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