Cut Jabón Corporal Femenino - Diciembre 2.015

CUT
JABÓN LÍQUIDO
CORPORAL FEMENINO.
Diciembre 2.015
INFOMAN MERCADEO. .
FICHA TÉCNICA
Este informe contiene los resultados de un CUT para seis muestras de Jabón Líquido Corporal Femenino. .
OBJETIVO GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN

.
El objetivo es el de evaluar dos conceptos para un Jabón Líquido Corporal Femenino Cremoso y otro
Translucido, y su impacto en el desempeño de los productos, a través del uso de 6 muestras en forma
monádica, al mismo tiempo determinar el nivel de satisfacción de las entrevistadas, la intención de compra
que generaron los productos, en sus versiones:
 Jabón Líquido Cremoso de Proteína de Yogurt y de Durazno.

 Jabón Líquido Cremoso de Aceite de Macadamia y Jojoba.
 Jabón Líquido Cremoso de Karité y Avena.
 Jabón Líquido Translucido de Extracto de Flor de Cerezo y Frutos Rojos.
 Jabón Líquido Translucido de Extracto de Pomelo y Miel.
 Jabón Líquido Translucido de Extracto de Té Verde y Verbena.
CUT JABÓN LÍQUIDO .

CORPORAL FEMENINO
INFOMAN MERCADEO.. Diciembre 2.015
FICHA TÉCNICA
TIPO DE ESTUDIO:
Investigación cuantitativa descriptiva de corte transversal, es decir, con una muestra suficiente y representativa
del Universo.
CUT: Prueba monádica no identificada de producto donde le entregamos a 1.200 mujeres una muestra de alguna
de las seis fragancias en estudio, en un empaque plástico sin marca alguna, es decir, una prueba monádica
ciega.
POBLACIÓN OBJETIVO:
Mujeres entre los 18 y 50 años de los estratos sociales 3 al 6 del DANE que representan el 49.5% de la población
urbana de las ciudades en estudio, Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla, usuarias comprobadas mediante el
Pantry Check de jabón de baño, sin importar que fuera sólido o líquido.
METODO DE MUESTREO:
Entrevistas personales en hogares, se aplicó un cuestionario totalmente estructurado, en dos visitas:
I.PRELIMINAR: Algunas preguntas de hábitos de la categoría, evaluación del concepto y la siembra de la
muestra.
II.CALL BACK: Opiniones espontáneas de la muestra utilizada y evaluación del concepto después del uso y la
preferencia general con respecto a la marca utilizada con mayor frecuencia.
SISTEMA DE MUESTREO:
La selección de la muestra se realizó mediante azar estratificado por clase socioeconómica y edad.
TRABAJO DE CAMPO:
El trabajo de campo se realizó con horario restringido, día de semana 3:30 p.m. - 8:30 p.m. y fin de semana todo
el día, esto con el objetivo que en la muestra participaran personas de diferentes actividades económicas.
Las entrevistas se realizaron entre meses de Septiembre y la primera semana de Diciembre de 2.015.
CORPORAL FEMENINO
TAMAÑO DE LA MUESTRA:
Se realizaron un total de 1.116 entrevistas efectivas, con la siguiente distribución geográfica:
CELDAS DE CREMOSOS CELDAS DE TRANSLUCIDOS.
ACEITE DE KARITÉ Y PROTEINA DE EXTRACTO EXTRACTO DE EXTRACTO DE F.

MACADAMIA Y AVENA YOGURT Y POMELO Y TÉ VERDE Y DE CEREZO Y
CIUDAD MUESTRA *e±%
JOJOBA DURAZNO MIEL VERBENA FRUTOS ROJOS
 BOGOTÁ 282 6,0 47 47 47 47 47 47

 MEDELLÍN 292 5,9 51 47 50 47 50 46
 CALI 266 6,1 47 45 45 44 42 43
 BARRANQUILLA 276 6,0 47 42 48 50 44 45
TOTAL 1.116 3,0 192 181 190 188 184 181
* ERROR ESTADÍSTICO CALCULADO PARA UN P=Q=0,5 Y UN NIVEL DE CONFIANZA DEL 95%

CORPORAL FEMENINO
PONDERACIÓN:
La muestra por estrato social se tomó desproporcionada, con respecto al Universo, pero nuevamente
proporcionada en el procesamiento de la información mediante 36 factores de ponderación.
POBLACIÓN MAYOR DE 18 AÑOS ( PROYECTADA AL AÑO 2.015 *) TAMAÑO DE LOS ESTRATOS SOCIALES *
POBLACÓN POBLACIÓN DE POBLACIÓN POBLACIÓN

TOTAL MUJERES (52%) > DE 18 AÑOS TOTAL %
CIUDADES
ESTRATOS 3 AL 6
(49.5%)  ESTRATO 1/2 BAJO 52,9
 BOGOTÁ 7.878.783 4.096.967 2.207.999  ESTRATO 3 MEDIO BAJO 30,6
 MEDELLÍN 2.464.322 1.281.447 634.316

 ESTRATO 4 MEDIO 7,2
 CALI 2.333.133 1.213..229 600.548

 ESTRATO 5 MEDIO ALTO 7,2
 BARRANQUILLA 1.206.946 627.612 310.668

 ESTRATO 6 ALTO 2,1
TOTAL 13’883.184 7’219.255 3’573.531
PESO POR EDAD *
POBLACIÓN
TOTAL %
 18 A 25 AÑOS 9.9
 26 A 40 AÑOS 26.1
 41 A 50 AÑOS 13.5
TOTAL 49.5
* FUENTE DANE

CORPORAL FEMENINO
I. INFORMACIÓN GENERAL.
INFOMAN MERCADEO. .
1. PRODUCTOS PARA CUIDADO PERSONAL USADOS EN LA ÚLTIMA SEMANA.
Se le propuso a las entrevistadas 17 tipos de productos para el aseo o el cuidado personal; y se les indagó
por los que había utilizado en la última semana. En promedio utilizaron 11 de los 17 productos. El más usado,
fue Champú y los productos para el Acné, las lociones reafirmantes, los talcos para el cuerpo, los menos
utilizados. Es sorpresivo el registro de 38% del Jabón Líquido para el baño, queda como hipótesis, si fue
confundido con el jabón líquido para las manos.
P R OD U C TOS U TILIZA D OS EN LA U LTIMA S E M A N A .

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
CHAMPÚ PARA EL CAB... 100

JABÓN DE ... 96
CREMAS DE M... 94
LOCIÓN / PERFUMES / COLO... 88
SPLASH / LOCIÓN PARA EL CU... 84
LAPIZ LA... 84
DESODOR... 84
R 80
PESTAÑ... 77
CREMAS FACI... 75
R 67
SOMBRAS / ILUMINAD... 61
TALCO PARA LOS ... 51
JABÓN DE BAÑO LÍQ... 38
PRODUCTOS PARA EL ... 17
LOCIÓN REAFIRM... 16
TALCO PAR EL CU... 11
BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

CORPORAL FEMENINO
2. CARACTERÍSTICAS DE UN JABÓN DE BAÑO IDEAL.
Las consumidoras mencionaron de forma espontánea 6 características básicas al indagarles por el jabón de
baño ideal, ya fuera en barrita o líquido. Un jabón de baño ideal debe dar mucha frescura, de aroma
perdurable, exfoliante, sea suave con la piel, bajo PH y humectada. En segundo lugar, que sea de una marca
conocida y de buena fragancia. Es de anotar el lugar tan distante que ocupa la fragancia, como si fuera una
característica muy ofrecida por los fabricantes.
C A R A C TER ÍTIC A S D E U N J A B ÓN D E B A Ñ O ID E A L.
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
QUE SIENTA LA PIEL FR... 91

QUE EL AROMA PER... 86
QUE SEA EXFOLI... 83
QUE SEA SUAVE CON LA ... 79
QUE DEJE LA PIEL HUMEC... 76
QUE TENGA BAJO... 64
DE MARCA RECONO... 52
QUE TENGA BUENA FRAGA... 51
QUE SEA ECONÓ... 41
QUE NO DESBARATE / NO SE DER... 29
QUE HAGA BASTANTE ES... 25
QUE NO RESEQUE LA ... 22
QUE SEA DE EXTRACTOS NATUR... 16
QUE SEA ANTIBACTE... 11
QUE SEA CRE... 9
QUE RI... 9
QUE DEJA LIMPIA LA ... 6

CORPORAL FEMENINO
3. LA MARCA MÁS FRECUENTE.
El objetivo del estudio fue el de realizarlo con 100% usuarias de jabones de baño sin importar que fueran en
barrita o líquidos. Las marcas que dicen usar con mayor frecuencia en esta investigación son Protex y
Johnson & Johnson.
L A M ARCA M ÁS F RECUENT E.
0 10 20 30 40
PR 25
JOHNSON & JOH... 21

PALMO... 13
D 8
RE 7
DO 4
LUX 3
C 2
NATURA / ... 2
N 2
NI 2
AROMASE... 1
C 1

CORPORAL FEMENINO
4. PERFIL DE LAS TRES PRINCIPALES MARCAS DE JABONES DE BAÑO.
13
TOTAL 21
25
16
BOGOTÁ 18
22
9
MEDELLÍN 30
29
10
CALI 25
25
14
BARRANQUILLA 17
42
11
ESTRATO 5/6 20
26
15
ESTRATO 4 22
24
13
ESTRATO 3 21
26
0 10 20 30 40 50 60
PALMOLIVE J&J PROTEX

CORPORAL FEMENINO
4. PERFIL DE LAS TRES PRINCIPALES MARCAS DE JABONES DE BAÑO.
13
TOTAL 21
25
13
SOLTERA 24
22
14
CASADA 19
29
19
EDAD 18 A 25 22
22
10
EDAD 26 A 40 23
25
15
EDAD 41 A 50 17
28
0 10 20 30 40 50 60
PALMOLIVE J&J PROTEX

CORPORAL FEMENINO
5. VENTAJAS ESPONTÁNEAS DE LA MARCA REGULAR.
CARACTERÍSTICA
TOTAL JOHNSON PALMOLIVE PROTEX
DESEADA.
% % % % #
ES SUAVE CON LA PIEL 48 68 49 36 4
TIENE BUENA FRAGANCIA 45 41 61 42 8
DEJA LA PIEL HUMECTADA 22 24 33 15 5
NO RESECA LA PIEL 14 14 20 10 12
ES ANTIBACTERIAL 14 1 4 44 13
RINDE 10 5 8 13 15
DEJA LIMPIA LA PIEL 9 7 2 10 16
ES CREMOSO 7 13 4 1 14
SIENTE LA PIEL FRESCA 7 8 3 2 1
HACE BASTANTE ESPUMA 7 5 11 5 11
EL AROMA PERDURA 6 8 10 5 2
ES ECONÓMICO 6 4 4 6 9
NO SE DERRITE 5 5 2 6 10
TIENE BAJO PH 3 1 -- 4 6
ES DE EXTRACTOS NATURALES 3 1 4 5 17
ES EXFOLIANTE. 2 -- 4 2 3
MARCA CONOCIDA 2 4 1 1 7
BASE: TOTAL ENTREVISTADAS (1.116) (241) (146) (323)

CORPORAL FEMENINO
6. DESVENTAJAS ESPONTÁNEAS DE LA MARCA REGULAR.
El 36% de las usuarias de jabones de baño sin importar que fueran en barrita o líquidos le encuentran alguna
desventaja a su marca regular. Estas desventajas se concentran más que todo en elementos de economía y
rendimiento .

TOTAL JOHNSON PALMOLIVE PROTEX
% % % %
NADA LE DISGUSTA. 64 66 65 72
SE DERRITE CON FACILIDAD. 13 18 14 10
NO RINDE. 10 10 7 6
ES COSTOSO. 5 4 6 4
EL AROMA SE VA MUY RÁPIDO. 3 3 7 2
RESECA LA PIEL. 3 1 4 3
NO HACE SUFICIENTE ESPUMA. 1 0 2 1
BASE: TOTAL ENTREVISTADAS. (1.116) (241) (146) (323)

CORPORAL FEMENINO
7. LAS MARCA MOSTRADAS.
A través del Pantry check, el 100% de las entrevistadas mostraron los de jabones de baño que tenían para su
uso personal, este ejercicio sirvió para corroborar el liderazgo de Protex, Johnson & Johnson y Palmolive.
En esta oportunidad solo el 10% mostró algunas marcas en presentación líquida: Aromasense, Dove, Dettol,
Johnson & Johnson, Lux, Natura Ekos, Nivea, Palmolive, y Protex.
L AS M ARCAS M OST RADAS.

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
PR 24
JOHNSON & JOH... 21

PALMO... 13
D 8
RE 7
DO 4
LUX 4
C 2
NATURA / ... 1
N 2
NI 2
AROMASE... 1
C 1
MOSTRARON EN BAR... 90
MOSTRARON LÍQ... 10

CORPORAL FEMENINO
II. HÁBITOS DE COMPRA Y DE USO.
INFOMAN MERCADEO. .
1. FRECUENCIA DE COMPRA DEL JABÓN DE BAÑO.
11
TOTAL 37
36
16
7
BOGOTÁ 33
40
19
15
MEDELLÍN 51
27
7
12
CALI 33
36
19
32
BARRANQUILLA 40
19
9
7
ESTRATO 5/6 32
41
20
6
ESTRATO 4 30
48
16
14
ESTRATO 3 40
31
15
0 10 20 30 40 50 60
CADA MÁS DE 1 MES CADA MES
CADA 15 DÍAS CADA SEMANA O MENOS

CORPORAL FEMENINO
2. FRECUENCIA QUE HACEN EL MERCADO.
11
TOTAL 38
44
7
8
BOGOTÁ 26
57
9
15
MEDELLÍN 54
29
2
14
CALI 54
28
5
20
BARRANQUILLA 51
25
4
8
ESTRATO 5/6 35
49
8
6
ESTRATO 4 37
50
7
13
ESTRATO 3 39
42
26
0 10 20 30 40 50 60
CADA MÁS DE 1 MES CADA MES
CADA 15 DÍAS CADA SEMANA O MENOS

CORPORAL FEMENINO
3. FRECUENCIA QUE COMPRAN EL JABÓN VS. HACEN EL MERCADO.
C O M P R A N E L J A B Ó N D E B A Ñ O .....
En la medida que aumenta la frecuencia de hacer el mercado, aumenta la coincidencia en comprar el jabón de
baño.
100 CADA SEMANA Ó MENOS CADA 15 DÍAS CADA MES CADA MÁS DE 1 MES
90
80
78
70 64 65
60
50
50
40
31
30
19
20 14 14
13 12
10 8 9
10 7
2 4
0
CADA SEMANA Ó CADA 15 DÍAS CADA MES CADA MÁS DE 1 MES
MENO S
HACEN EL MERCADO…………………………………………………

CORPORAL FEMENINO
4. AGENTE DE COMPRAS DEL JABÓN DE BAÑO.
80
TOTAL * 4
14
82
BOGOTÁ 4
14
80
MEDELLÍN 4
15
76
CALI 6
15
82
BARRANQUILLA 7
11
78
ESTRATO 5/6 5
16
85
ESTRATO 4 3
11
80
ESTRATO 3 4
14
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
PERSONALMENTE ESPOSO MAMÁ/PAPÁ
* LA DIFERENCIA AL 100% SON OTRAS PERSONAS - HIJO(A) - OTRAS

CORPORAL FEMENINO
4. AGENTE DE COMPRAS DEL JABÓN DE BAÑO.
80
TOTAL * 4
14
49
EDAD 18 A 25 4
46
88
EDAD 26 A 40 4
8
89
EDAD 41 A 50 5
2
72
SOLTERA 2
25
88
CASADA 6
4
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
PERSONALMENTE ESPOSO MAMÁ/PAPÁ
* LA DIFERENCIA AL 100% SON OTRAS PERSONAS - HIJO(A) - OTRAS

CORPORAL FEMENINO
5. SITIO DE COMPRAS DEL JABÓN DE BAÑO.
76
TOTAL * 9
5
73
BOGOTÁ 8
9
77
MEDELLÍN 14
0
85
CALI 3
1
77
BARRANQUILLA 18
0
82
ESTRATO 5/6 2
6
82
ESTRATO 4 8
4
73
ESTRATO 3 12
6
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
AUTOSERVICIO TIENDA DROGUERIA
* LA DIFERENCIA AL 100% SON MERCADO MÓVIL: 5% - POR CATALOGO: 3% - OTROS: 2%

CORPORAL FEMENINO
6. PERSONA QUE TOMA LA DECISIÓN DE COMPRA DEL JABÓN DE BAÑO.
89
TOTAL * 8
2
93
BOGOTÁ 6
1
89
MEDELLÍN 9
1
77
CALI 3
6
89
BARRANQUILLA 1
5
67
EDAD 18 A 25 3
2
95
EDAD 26 A 40 0
2
73
EDAD 41 A 50 0
3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
PERSONALMENTE MAMÁ/ PAPÁ ESPOSO
* LA DIFERENCIA AL 100% SON: OTRA PERSONA: 1%

CORPORAL FEMENINO
7. PROCESO DE COMPRA DEL JABÓN DE BAÑO.
7 de cada 10 entrevistadas, lo primero que hacen para escoger la marca de jabón de baño que van a comprar
es “la marca que usa” . En segundo lugar que tenga buena fragancia para el 19%.
L A Q U E H A C EN P A R A E S C O G ER EL J A B Ó N D E B A Ñ O EN EL P U N T O D E VE N T A .
0 10 20 30 40
BUSCO LA MARCA QUE USO. %
BUSCO LA MARCA QUE... 73
BOGOTÁ 69
QUE TENGA BUENA FRAGA... 19 MEDELLÍN 68
CALI 55
DE MARCA CONOC... 5
BARRANQUILLA 84
QUE VENGA CON EXTRACTOS NATUR... 4
BUSCO RELACIÓN CALIDAD/PRE... 4 QUE TENGA BUENA FRAGANCIA. %
QUE SEA ECONÓM... 4 BOGOTÁ 17
MEDELLÍN 29
LA COJO / MIRO / COM... 2
CALI 15
QUE TENGA PH SUAVE CON LA ... 2
BARRANQUILLA 10
SIEMPRE LO PIDO POR CATA... 2

CORPORAL FEMENINO
8. LAS NO USUARIAS DE JABÓN LÍQUIDO PARA EL BAÑO.
Los dos principales inhibidores para no usar jabón líquido para el baño se refieren a aspectos económicos:
“No rinde 46%” y son costosos 40%.
NO USAN JABÓN LÍQUIDO %

PR I N C I P A L ES I N H IB I D O R ES PA R A N O U SA R J A B Ó N L Í Q U I D O .
0 10 20 30 40 50 BOGOTÁ 62
MEDELLÍN 74
NO R... 46
CALI 50
SON COST... 40
BARRANQUILLA 66
SE DESPERDICIA / SE RI... 15
NO HACEN ES... 2 EDAD 18 A 25 63
NO DEJA LA PIELS... 2 EDAD DE 26 A 40 62
EDAD 41 A 50 63
RESECAN LA ... 2
NO LIMPIAN ... 2
ESTRATO 5/6 58
NO SABIA QUE EXISTÍA JABÓN LÍQU... 8
ESTRAO 4 59
POR COSTUMBRE AL DE B... 13
ESTRATO 3 65

CORPORAL FEMENINO
III. ANÁLISIS DE CONCEPTO.
INFOMAN MERCADEO. .
CONCEPTO JABÓN LIQUIDO CORPORAL LÍQUIDO FEMENINO.
TRANSLUCIDOS.
LINEA TRANSLUCIDOS (SENSACIONES):

El jabón de barra es un producto que está en contacto directo con el exterior, que se encuentra en un
medio húmedo y que en muchas ocasiones es usado por varias personas, lo que lo hace poco higiénico
de usar ya que puede acumular bacterias. Se derrite más rápido y no rinde tanto como creemos.

Por el contrario, el jabón líquido es más higiénico, ya que tienes contacto solo con la cantidad que se va
a usar, este no ensucia las superficies donde está ubicado y cuida tu presupuesto porque con la
dosificación correcta rinde mucho más que los jabones convencionales.

Pensando en esto te presentamos el Nuevo Jabón Líquido Corporal Femenino Sensaciones, que además
de darte higiene y limpieza, te envuelve en un mundo de deliciosas fragancias que despiertan tus
sentidos y vuelven de cada baño una experiencia deliciosa! Contiene colágeno que regenera tu piel,
aportando elasticidad y vitalidad. Deja tu piel limpia, fresca y renovada.

Vienen 3 opciones diferentes de fragancias:
• Extracto de Pomelo y Miel que brinda energía para comenzar tu día.
• Extractos de Té Verde y Verbena que generan un efecto refrescante, brindando una agradable
sensación relajante.
• Extractos de Flor de Cerezo y Frutos Rojos que te ayudarán a renovar y rejuvenecer la piel, mientras
disfrutas de su seductora fragancia.

CORPORAL FEMENINO
CONCEPTO JABÓN LIQUIDO CORPORAL LÍQUIDO FEMENINO.
CREMOSOS.
LINEA CREMOSOS:

El jabón de barra es un producto que está en contacto directo con el exterior, que se encuentra en un
medio húmedo y que en muchas ocasiones es usado por varias personas, lo que lo hace poco higiénico
de usar ya que puede acumular bacterias. Se derrite más rápido y no rinde tanto como creemos y en
ocasiones suele dejar tu piel reseca.

Por el contrario, el jabón líquido es más higiénico, ya que tienes contacto solo con la cantidad que se va
a usar, este no ensucia las superficies donde está ubicado y cuida tu presupuesto porque con la
dosificación correcta rinde mucho más que los jabones convencionales.

Pensando en esto, te presentamos el nuevo Jabón Líquido Corporal Femenino Humectante que además
de darte higiene y limpieza, te brinda suavidad y humectación en un solo paso, protegiendo la piel de la
resequedad. Contiene colágeno que regenera tu piel, aportando elasticidad y vitalidad.

Vienen 3 opciones diferentes:
• Manteca de Karité y Avena;
• Aceite de Macadamia y Jojoba; y
• Proteína de Yogurt y Extracto de Durazno,
Cada uno combina delicados agentes de limpieza y extractos naturales que ayudan a rejuvenecer tu piel
brindando nutrición y humectación profunda.

CORPORAL FEMENINO
1. ELEMENTOS QUE LE GUSTAN A TRAVÉS DEL CONCEPTO.
CREMOSO TRANSLUCIDO
ES HUMECTANTE / EVITA LA RESEQUEDAD

11
55
ES MÁS HIGIÉNICO QUE EL JABÓN SÓLIDO.
16
44
CONTIENE COLÁGENO
42
31
BRINDA SUAVIDAD A LA PIEL
5
29
RINDE MÁS / SOLO SE USA LA CANTIDAD JUSTA
9
20
VIENE EN DELICIOSAS FRAGANCIAS
40
12
QUE REJUVENECE LA PIEL
11
7
ES CREMOSO
0
7
DA ELASTICIDAD A LA PIEL
13
7
DA BUENA LIMPIEZA A LA PIEL
18
7
CON EXTRACTOS NATURALES
8
5
HECHO CON EXTRACTOS NATURALES
0
5
DEJA LA PIEL FRESCA
24
1
FRAGANCIAS QUE DESPERTAN LOS SENTIDOS
8
0
0 10 20 30 40 50 60

CORPORAL FEMENINO
2. ELEMENTOS QUE NO LE GUSTAN A TRAVÉS DEL CONCEPTO.
CREMOSO TRANSLUCIDO
96
NADA LE DISGUSTA
97
0
QUE NO SEA CREMOSO
1
1
QUE SEA RELAJANTE
1
1
QUE SU FRAGANCIA SEA FUERTE
1
3
OTRAS
2
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

CORPORAL FEMENINO
3. CONCEPTO PREFERIDO.
CREMOSO TRANSLUCIDO
48
TOTAL
52
49
BOGOTÁ
51
43
MEDELLÍN
57
54
CALI
46
44
BARRANQUILLA
56
44
ESTRATO 5/6
56
49
ESTRATO 4
51
49
ESTRATO 3
51
0 10 20 30 40 50 60

CORPORAL FEMENINO
4. RAZONES PARA PREFERIR UN CONCEPTO.
CREMOSO TRANSLUCIDO
ES MÁS HUMECTANTE / EVITA LA RESEQUEDAD

16
55
ES SUAVE CON LA PIEL
11
34
QUE ES CREMOSO
2
28
CONTIENE COLÁGENO
34
19
VIENE EN DELICIOSAS FRAGANCIAS
42
14
ES MÁS HIGIÉNICO QUE EL JABÓN SÓLIDO.
5
9
RINDE MÁS / SOLO SE USA LA CANTIDAD JUSTA
3
7
CON EXTRACTOS NATURALES
11
6
DA BUENA LIMPIEZA A LA PIEL
12
5
QUE REJUVENECE LA PIEL
12
3
DA ELASTICIDAD / VITALIDAD A LA PIEL
11
3
FRAGANCIAS QUE DESPIERTAN LOS SENTIDOS
4
1
0 10 20 30 40 50 60

CORPORAL FEMENINO
IV. LABORATORIO ARTIFICIAL DE ESTANTERÍA.
INFOMAN MERCADEO. .
1. ACCIONES QUE HACEN AL OBSERVAR LAS MUESTRAS.
Se le planteó a las encuestadas un laboratorio imaginario en una estantería de un autoservicio, en donde se

encontrara las seis muestras del Jabón Líquido Corporal Femenino del estudio y los fuera seleccionado uno a
uno de acuerdo a su preferencia y tuviera interacción con ellos. Tal como se observa en la tabla, las
consumidoras realizaron las misma acciones sin importar en que posición de preferencia tenían. Todas las
destaparon y las olieron, la mitad comparó los colores y las que más se la aplicaron fue la de Aceite de
Macadamia y Jojoba.
CREMOSOS. TRANSLÚCIDOS.
ACEITE DE KARITÉ Y PROTEINA EXTRACTO DE EXTRACTO DE FLOR DE
MACADAMIA AVENA DE YOGURT POMELO Y TÉ VERDE Y CEREZO Y
ACCIONES Y JOJOBA Y DURAZNO. MIEL VERBENA FRUTOS ROJOS.
% % % % % %
COMPARÓ LOS COLORES 47 53 56 54 54 56

LO DESTAPÓ 100 100 100 100 100 100
LO OLIÓ 100 100 100 100 99 100
SE LO APLICÓ 45 14 29 29 29 27
BASE: TOTAL COMBINACIONES (954) (1001) (941) (1040) (1055) (924)

CORPORAL FEMENINO
2. COMENTARIOS ESPONTÁNEOS QUE HICIERON AL OBSERVAR LAS MUESTRAS.
COMENTARIOS. Y JOJOBA Y DURAZNO. MIEL VERBENA FRUTOS ROJOS.
POSITIVOS % % % % % %
HUELE DELICIOSO. / SUAVE. 51 43 42 28 24 36
HUELE A FRUTAS DULCES 5 2 14 9 2 24
HUELE A CITRICOS/HIERBAS / DURAZNO _ 6 11 24 16 1
ESTA CREMOSITO. 9 10 9 2 1 1
DE TEXTURA SUAVE. 9 8 7 3 3 3
HUELE A COCO 7 1 -- -- -- --
BONITO COLOR 4 2 5 10 10 16
LE GUSTAN LOS COMPONENTES. 4 9 6 3 5 4
NEGATIVOS
FRAGANCIA HOSTIGANTE 7 6 5 11 13 9
FRAGANCIA FEA/ A CITRICOS / HIERBAS 3 3 1 10 14 3
FRAGANCIA MUY SUAVE 3 10 6 1 3 7
NO LE GUSTA COLOR 1 2 1 2 3 3
OTRAS NEGATIVAS 3 5 6 5 6 5

CORPORAL FEMENINO
3. ASPECTO QUE MÁS LES GUSTÓ AL OBSERVAR LAS MUESTRAS.
ACEITE DE KARITÉ Y PROTEINA DE EXTRACTO DE EXTRACTO DE FLOR DE CEREZO
MACADAMIA AVENA YOGURT Y POMELO Y TÉ VERDE Y Y FRUTOS
LO QUE MÁS GUSTÓ. Y JOJOBA DURAZNO. MIEL VERBENA ROJOS.
% % % % % %
ME GUSTA EL OLOR QUE TRAE. 36 27 44 48 30 44

TIENE UNA FRAGANCIA SUAVE / DELIC. 12 16 11 3 4 6
ES CREMOSITO. 10 10 8 2 2 2
HUEL A COCO / LECHE DE COCO 9 1 -- -- -- --
DE TEXTURA SUAVE. 8 7 7 4 3 4
COLOR LLAMATIVO 4 4 6 11 10 16
CON INGREDIENTES NATURALES 3 11 8 3 5 4
BONITA PRESENTACIÓN 2 2 1 2 2 2
AROMA FRESCO 2 2 2 4 10 3
NADA LE GUSTÓ 12 16 9 21 29 17

CORPORAL FEMENINO
4. ASPECTO QUE MENOS LES GUSTÓ AL OBSERVAR LAS MUESTRAS.
LO QUE MENOS GUSTÓ. Y JOJOBA Y DURAZNO. MIEL VERBENA FRUTOS ROJOS.
% % % % % %
EL OLOR ES FUERTE / HOSTIGANTE. 7 4 3 11 19 8
LA FRAGANCIA ES MUY SUAVE. 5 14 7 2 4 9
SU AROMA ES MUY DULCE 5 3 5 5 1 5
SE VE MUY ESPESO 2 1 1 1 -- --
TIENE OLOR DESAGRADABLE 5 5 2 4 8 5
EL COLOR ES MUY FEO / TRISTE. 2 3 2 5 5 6

EMPAQUE MUY PEQUEÑO 1 1 -- 1 -- --
GRASOSO / PEGAJOSO 3 2 1 1 1 1
NADA LE DISGUSTÓ. 73 66 76 63 52 63

CORPORAL FEMENINO
5. ESCOGENCIA DE LAS MUESTRAS POR OBSERVACIÓN.
De las 1.116 pruebas realizadas, el 73% de ellas, se realizaron con las 6 muestras en su totalidad para
la observación y selección. Esto es buen indicador, en que hubo mucha variedad en la escogencia.
CON TODAS QUEDARON 5 QUEDARON 4 QUEDARON 3 QUEDARON 2 SOLO QUEDÓ 1
73
11
TOTAL 5
4
4
3
76
14
BOGOTÁ 3 3
2
1
58
11
MEDELLÍN 13
7
7
5
76
4
CALI 5
6
4
6
72
9
BARRANQUILLA 1 4
10
3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

CORPORAL FEMENINO
6.1 MUESTRA ESCOGIDA POR OBSERVACIÓN EN PRIMER LUGAR.
Para realizar este análisis hemos tomado el grupo de las 811 consumidoras que alcanzaron a realizar la
selección con las 6 muestras, de forma espontánea, al azar, es decir, fue la que a primera vista les
llamó más la atención. La fragancia preferida, excepto en Bogotá, fue la Flor de Cerezo y Frutos Rojos.
F. DE CEREZO Y F. ROJOS MACADAMIA Y JOJOBA TÉ VERDE Y VERBENA YOGURT Y DURAZNO

KARITÉ Y AVENA POMELO Y MIEL
22
17
TOTAL 16
16
15
14
17
17
BOGOTÁ 20
14
14
17
25
19
MEDELLÍN 9
22
17
8
32
16
CALI 12
16
13
12
30
17
BARRANQUILLA 10
15
18
10
0 5 10 15 20 25 30 35 40
BASE : ENTREVISTADAS QUE REALIZARON LA SELECCIÓN CON LOS 6 EMPAQUES: (811)

CORPORAL FEMENINO
6.1 MUESTRA ESCOGIDA POR OBSERVACIÓN EN PRIMER LUGAR.
Ahora al verlo por la edad de la consumidora, la muestra preferida por observación, Flor de Cerezo y
Frutos Rojos, se perfila más entre mujeres jóvenes, La muestra de Aceite de Macadamia y Jojoba se
posiciona mejor entre las mujeres mayores de 40 años.

22
17
TOTAL 16
16
15
14
25
12
18 A 25 AÑOS 19
14
13
16
23
17
26 A 40 AÑOA 17
16
15
13
17
23
41 A 50 AÑOS 14
16
15
16
0 5 10 15 20 25 30 35 40
BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (811)

CORPORAL FEMENINO
7. MUESTRA ESCOGIDA DESPUÉS DE LA OBSERVACIÓN.
Las entrevistadas seleccionaron una de las 6 muestras por observación, pero después de haberlas manipulado todas,
donde las destapó, las olió, las comparó; decidió otra vez, por una de ellas. No siempre la inicialmente escogida, fue
la que le gustó más en segunda instancia. Las que escogieron la muestra de Aceite de Macadamia y jojoba
inicialmente, solo el 41% siguió con ella, y el otro 59% se cambió.
ACEITE DE MACADAMIA Y JOJOBA EXTRACTO DE POMELO Y MIEL

KARITE Y AVENA EXTRACTO DE TÉ VERDE Y VERBENA
MUESTRA ESCOGIDA POR OBSERVACIÓN 41YOGURT Y DURAZNO
PROTEINA DE 12 14 DE F. DE
EXTRACTO 11CEREZO Y 15
F. ROJOS 7
CREMOSO: ACEITE DE MACADAMIA Y JOJOBA.
10 39 11 11 12 17
TRANSLUCIDO: EXTRACTO DE POMELO Y MIEL.

13 7 45 9 18 8
CREMOSO: KARITÉ Y AVENA.

9 12 11 44 12 12
TRANSLUCIDO: EXT. DE TÉ VERDE Y VERBENA
12 9 15 5 54 7
CREMOSO: PROT. DE YOGURT Y DURAZNO.
TRANSL.: EXT. DE F. DE CEREZO Y F. ROJOS.

19 14 5 7 10 45
BASE : ENTREVISTADAS SELECCIONARON CON LOS 6 ENVASES: (811)

CORPORAL FEMENINO
INFOMAN MERCADEO. Diciembre 2.015
8. MUESTRA QUE MÁS GUSTÓ DESPUÉS DE LA OBSERVACIÓN.

MUESTRA ESCOGIDA . PROTEINA DE YOGURT Y DURAZNO EXTRACTO DE F. DE CEREZO Y F. ROJOS
18 15 16 13 20 18
TOTAL.
27 8 20 6 29 10
PREF. EL CONCEPTO CREMOSO.
PREF. EL CONCEPTO TRANSLUCIDO.

10 21 11 21 10 27
BASE : ENTREVISTADAS SELECCIONARON CON LOS 6 ENVASES: (811) – PREFIEREN EL CONCEPTO CREMOSO: (419) - PREFIEREN EL CONCEPTO TRANSLUCIDO: (392)

CORPORAL FEMENINO
8.1 MUESTRA QUE MÁS GUSTÓ DESPUÉS DE LA OBSERVACIÓN.
Las 811 consumidoras que realizaron la selección con las 6 muestras, después de tener interacción con ellas,
decidieron escoger la que más les gustó. En esta oportunidad ya no hay una fragancia que sea preferida por
gran diferencia a nivel general, exceptuando algunas variaciones en cada una de las ciudades.

18
18
TOTAL 13
20
16
15
17
20
BOGOTÁ 15
19
16
14
16
17
MEDELLÍN 13
22
18
14
20
20
CALI 10
19
14
18
20
16
BARRANQUILLA 14
19
16
13
0 5 10 15 20 25 30 35 40

CORPORAL FEMENINO
8.2 MUESTRA QUE MÁS GUSTÓ DESPUÉS DE LA OBSERVACIÓN.
Las 811 consumidoras que realizaron la selección con las 6 muestras, después de tener interacción con ellas,
decidieron escoger la más les gustó. En esta oportunidad ya no hay una fragancia que sea preferida por gran
diferencia a nivel general, exceptuando algunas variaciones en cada una de las edades.

18
18
13
TOTAL
16
20
15
20
15
18 A 25 AÑOS 15
24
17
10
16
22
26 A 40 AÑOS 12
19
15
16
19
17
41 A 50 AÑOS 13
17
15
18
0 5 10 15 20 25 30 35 40

CORPORAL FEMENINO
8.3 RAZONES PARA ESCOGER LA MUESTRA QUE MÁS GUSTÓ, DESPUÉS DE LA OBSERVACIÓN.
Y JOJOBA Y DURAZNO. MIEL VERBENA FRUTOS ROJOS.
RAZONES.
% % % % % %
HUELE RICO / DELICIOSO 54 46 50 49 37 50
LA FRAGANCIA ES SUAVE 27 29 21 15 23 17
HUELE A FRUTAS 10 2 20 29 8 35
TIENE FRAGANCIA RELAJANTE 6 6 8 22 43 8
ESTA CREMOSITO 33 31 26 6 2 5
ES DE TEXTURA SUAVE 19 18 21 12 9 12
EL COLOR ES BONITO 4 5 6 20 15 22
SE VE HUMECTANTE 18 19 18 3 -- 3
TIENE INGR.NATURALES / FRUTALES 13 34 13 8 25 12

DA SENSACIÓN DE LIMPIEZA. 3 2 1 6 9 1
ES SANO PARA LA PIEL. 5 4 7 2 2 1
TIENE EMPAQUE BONITO / LLAMATIVO. 1 2 2 1 2 7
BASE: ENTREVISTADAS CON 6 ENVASES (147) (128) (160) (121) (106) (149)

CORPORAL FEMENINO
9. MUESTRA QUE MENOS GUSTÓ DESPUÉS DE LA OBSERVACIÓN.

MUESTRA ESCOGIDA . PROTEINA DE YOGURT Y DURAZNO EXTRACTO DE F. DE CEREZO Y F. ROJOS
10 16 14 35 8 17
TOTAL.
5 22 10 43 4 16
PREF. EL CONCEPTO CREMOSO.
PREF. EL CONCEPTO TRANSLUCIDO.

16 10 17 27 11 19
BASE : ENTREVISTADAS SELECCIONARON CON LOS 6 ENVASES: (811) – PREFIEREN EL CONCEPTO CREMOSO: (419) - PREFIEREN EL CONCEPTO TRANSLUCIDO: (392)

CORPORAL FEMENINO
9.1 RAZONES PARA NO GUSTARLE UNA DE LAS MUESTRAS, DESPUÉS DE LA OBSERVACIÓN.
RAZONES.
% % % % % %
LA FRAGANCIA ES MUY HOSTIGANTE 44 28 38 42 36 32
LA FRAGANCIA ES MUY SUAVE . 26 39 33 5 6 25
LA FRAGANCIA ES DESAGRADABLE 11 12 15 49 26 27
NO LE GUSTA EL OLOR A HIERBAS. -- -- -- -- 29 --
LE GUSTA EL COLOR 6 8 5 5 10 18
HULE A MEDICAMENTO 1 4 -- 6 7 2
DEJA LA PIEL MUY GRASOSA. 12 14 13 2 -- 1
BASE: ENTREVISTADAS CON 6 ENVASES (147) (128) (190) (121) (106) (149)

CORPORAL FEMENINO
V. RESULTADOS DE LA PRUEBA.
INFOMAN MERCADEO. .
1. CANTIDAD UTILIZADA DEL JABÓN DURANTE EL ESTUDIO.

CORPORAL FEMENINO
1. CANTIDAD UTILIZADA DURANTE LA PRUEBA.
Todas las muestras fueron utilizadas por encima del 50% en más de las tres cuartas de su contenido.
CANTIDAD.
% % % % % %
LO BOTÓ / VACIO. 23 25 20 20 16 23
QUEDABA UN ¼ 43 39 42 42 38 30
QUEDABA ½ 27 25 26 32 32 34
QUEDABAN ¾ 7 11 12 7 14 13
BASE: TOTAL MUESTRAS UTILIZADAS (192) (181) (190) (184) (188) (181)

CORPORAL FEMENINO
2. PREFERENCIA GENERAL.

CORPORAL FEMENINO
PREFERENCIA GENERAL.
PREFIEREN LA MUESTRA 77
LA MUESTRA ES MUY SUPERIOR 26
LA MUESTRA ES SUPERIOR 38
#
LA MUESTRA ES SOLO ALGO SUPERIOR 13 RATIO 4.55
PROMEDIO (1 A 7) 5.5
PREFIEREN LA MARCA 13
NIVEL DE SATISFACCIÓN * 75%
LA MARCA ES SOLO ALGO SUPERIOR 3
¨SIGNIFICANCIA SIGMAS 3
LA MARCA ES SUPERIOR 9 • NSU: [(Calificación promedio * 16.67) – 16.67]
LA MARCA ES MUY SUPERIOR 1
IGUALES 10
0 10 20 30 40 50 60
BASE : TOTAL ENTREVISTADAS QUE USARON LA MUESTRA: (192)

CORPORAL FEMENINO
77
TOTAL * 13
10
77
BOGOTÁ 11
13
84
MEDELLÍN 4
12
68
CALI 21
11 PREFERENCIA LA MUESTRA. %
79
BARRANQUILLA 15 18 A 25 AÑOS 73
6
26 A 40 AÑOS 72
41 A 50 AÑOS 86
81
ESTRATO 5/6 10
10
73
ESTRATO 4 16
11
79
ESTRATO 3 11
6
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
PREFIEREN LA MUESTRA. PREFIEREN LA MARCA. IGUALES

CORPORAL FEMENINO
#
IGUALES 18
0 10 20 30 40 50 60

CORPORAL FEMENINO
68
TOTAL * 14
18
66
BOGOTÁ 15
19
68
MEDELLÍN 11
21
71
CALI 9
68
12
26 A 40 AÑOS 61
41 A 50 AÑOS 76
66
ESTRATO 5/6 21
13
67
ESTRATO 4 17
17
71
ESTRATO 3 7
22
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

CORPORAL FEMENINO
#
LA MUESTRA ES SOLO ALGO SUPERIOR 8 RATIO 3,55
IGUALES 16
0 10 20 30 40 50 60

CORPORAL FEMENINO
70
TOTAL * 14
16
83
BOGOTÁ 11
6
66
MEDELLÍN 11
23
62
CALI 16
69
12
26 A 40 AÑOS 67
41 A 50 AÑOS 77
74
ESTRATO 5/6 18
8
73
ESTRATO 4 12
15
71
ESTRATO 3 13
20
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

CORPORAL FEMENINO
TRANSLUCIDO: EXTRACTO DE TÉ VERDE Y VERBENA.
#
IGUALES 15
0 10 20 30 40 50 60

CORPORAL FEMENINO
73
TOTAL * 12
15
72
BOGOTÁ 15
13
77
MEDELLÍN 8
16
69
CALI 14
73
18
26 A 40 AÑOS 67
41 A 50 AÑOS 78
86
ESTRATO 5/6 9
5
68
ESTRATO 4 14
19
74
ESTRATO 3 10
16
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

CORPORAL FEMENINO
CREMOSO: YOGURT Y DURAZNO.
#
LA MUESTRA ES SOLO ALGO SUPERIOR 9 RATIO 4,55
IGUALES 14
0 10 20 30 40 50 60

CORPORAL FEMENINO
CREMOSO: YOGURT Y DURAZNO.
76
TOTAL * 11
14
81
BOGOTÁ 6
13
74
MEDELLÍN 8
18
73
CALI 18
75
15
26 A 40 AÑOS 70
41 A 50 AÑOS 79
68
ESTRATO 5/6 13
19
78
ESTRATO 4 10
12
77
ESTRATO 3 11
13
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

CORPORAL FEMENINO
TRANSLUCIDO: EXTRACTO DE FLOR DE CEREZO Y FRUTOS ROJOS.
#
IGUALES 16
0 10 20 30 40 50 60

CORPORAL FEMENINO
70
TOTAL * 14
16
72
BOGOTÁ 15
13
72
MEDELLÍN 9
20
65
CALI 16
69
13
26 A 40 AÑOS 69
41 A 50 AÑOS 65
71
ESTRATO 5/6 18
12
70
ESTRATO 4 13
18
74
ESTRATO 3 14
17
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

CORPORAL FEMENINO
3. RAZONES PARA PREFERIR LAS MUESTRAS.

CORPORAL FEMENINO
3. PRINCIPALES RAZONES PARA PREFERIR LAS MUESTRAS.
RAZONES.
% % % % % %
DEJÓ LA PIEL SUAVE. 44 40 45 39 36 41
DEJÓ LA PIEL HUMECTADA. 30 23 26 15 19 22
FRAGANCIA MUY AGRADABLE. 17 21 27 24 17 28
LA FRAGANCIA ES DURADERA. 15 9 16 14 13 13
PORQUE ES MÁS HIGIÉNICO 13 9 11 9 12 12
DEJA LA PIEL MUY FRESCA. 13 12 12 15 25 16
RINDE MUCHO / SE PUEDE DOSIFICAR 13 13 16 16 19 11

ES ESPUMOSO. 7 4 10 4 7 4
DEJA MUY LIMPIA LA PIEL. 6 9 3 5 9 4
LA TEXTURA DEL JABÓN ES SUAVE. 5 3 4 1 4 3
ES PRÁCTICO DE USAR. 4 1 6 3 3 6
BASE: PREFIRIERON LA MUESTRA. (148) (128) (160) (156) (106) (152)

CORPORAL FEMENINO
4. VENTAJAS Y DESVENTAJAS ESPONTÁNEAS LAS MUESTRAS.

CORPORAL FEMENINO
4.1 PRINCIPALES VENTAJAS DE LAS MUESTRAS.
RAZONES.
% % % % % %
DEJÓ LA PIEL SUAVE. 49 46 48 44 44 45
DEJÓ LA PIEL HUMECTADA. 23 23 22 15 20 12
FRAGANCIA MUY AGRADABLE. 47 32 40 35 24 38
LA FRAGANCIA ES DURADERA. 17 9 14 13 13 15
PORQUE ES MÁS HIGIÉNICO 5 6 4 5 7 6
DEJA LA PIEL MUY FRESCA. 8 7 12 19 23 14
RINDE MUCHO / SE PUEDE DOSIFICAR 12 12 13 14 14 11

ES CREMOSO -- 10 -- 3 -- --
ES ESPUMOSO. 16 6 15 7 9 9
DEJA MUY LIMPIA LA PIEL. 8 7 5 11 4 6
LA TEXTURA DEL JABÓN ES SUAVE. 11 11 11 7 5 9
ES PRÁCTICO DE USAR. 5 5 5 1 5 11
TIENE INGREDIENTES NATURALES. 2 4 3 2 2 3
ES ESPESO 2 3 4 3 4 4
BASE: TOTAL ENTREVISTADAS. (192) (181) (190) (184) (188) (181)

CORPORAL FEMENINO
4.2 PRINCIPALES DESVENTAJAS DE LAS MUESTRAS.
RAZONES.
% % % % % %
NADA LE DISGUSTÓ 80 66 74 68 73 74
HACE MUY POCA ESPUMA. 7 8 10 9 9 8
LA FRAGANCIA NO PERDURA. 4 7 7 7 4 7
DIFÍCIL DE ENJUAGAR 4 6 4 5 3 4
MUY PEGAJOSO GRASOSO / ESPESO 2 5 2 3 6 4
NO RINDE 2 3 3 2 3 1
RESECA LA PIEL. 2 1 1 5 3 3
EL MATERIAL DEL ENVASE ES MUY DURO -- 3 2 -- -- 1

CORPORAL FEMENINO
5. PREFERENCIA POR CARACTERÍSTICAS.

CORPORAL FEMENINO
PREFERENCIA POR CARACTERÍSTICAS
PREFIERE PREFIERE
ATRIBUTO IGUAL RATIO SIGNIFICANCIA
LA MUESTRA LA MARCA

% % % # #
1 LA CANTIDAD DE ESPUMA QUE LE GUSTA 63 19 18 2,57 3
2 LA FACILIDAD DE SACAR O ENJUAGAR 67 14 19 3,26 3
3 LA FACILIDAD DE APLICACIÓN: EN LA MANO, EN LA ESPONJA. 72 8 20 4,56 3
4 LA SENSACIÓN DE LIMPIEZA QUE DEJA EN LA PIEL 72 9 19 4,41 3
5 LA SENSACIÓN DE SUAVIDAD QUE DEJA EN LA PIEL 81 7 12 6,69 3
6 EL COLOR DEL JABÓN 67 7 26 4,00 3
7 LA TEXTURA DEL JABÓN (CREMOSO – TRANSLUCIDO) 80 9 11 5,90 3
8 LO AGRADABLE DE LA FRAGANCIA AL APLICARLO 81 6 13 7,00 3
9 LA FRAGANCIA PERDURA DESPUÉS DEL BAÑO 79 9 12 5,67 3
10 ES REFRESCANTE 72 6 22 4,88 3
11 HUMECTA E HIDRATA LA PIEL 81 6 13 7,00 3
12 ES MUY SUAVE CON LA PIEL 81 7 12 6,69 3
13 RINDE, NO SE GASTA TANTO. 70 12 18 3,76 3
14 ES MÁS ECONÓMICO. 40 39 21 1,02 NO HAY
15 TIENE INGREDIENTES NATURALES 75 5 20 5,67 3
16 ES DE FRUTAS Y EXTRACTOS DE PLANTAS 76 6 18 5,67 3
17 VITAMINIZA LA PIEL 76 6 18 5,67 3
18 ADECUADO PARA LA ZONA ÍNTIMA 70 5 25 4,71 3
19 DEJA UNA SENSACIÓN DE CONFORT DESPUÉS DE LA DUCHA. 76 7 17 5,45 3
20 LO PUEDO COMPARTIR HIGIÉNICAMENTE CON OTRAS PERSONAS. 87 2 11 12,33 3
21 PREFERENCIA GENERAL. 77 13 10 4,56 3
2 SIGMÁS: 95% DE SEGURIDAD

3 SIGMÁS : 99.8% DE SEGURIDAD CUT JABÓN LÍQUIDO .
*** BASE: 30 PERSONAS QUE LO USARON DE DÍA CORPORAL FEMENINO
2 MARCA
9 MUY SUP.
8 MARCA SUP. 18MARCA ALGO SUP 32
8 IGUALES MUESTRA ALGO 23 MUY SUP.
SUP. MUESTRA SUP. MUESTRA
CARACTERÍSTICAS.
3 6 5 20 8 34 24
LA CANTIDAD DE ESPUMA QUE LE GUSTA.
1 4 3 20 9 40 23
LA FACILIDAD DE SACAR O ENJUAGAR . LA
FACILIDAD DE APLICACIÓN.
2 4 3 19 11 34 27
LA SENSACIÓN DE LIMPIEZA QUE DEJA EN 1 3 2 13 11 39 31

PIEL 1 4 3 25 13 34 20
LA SENSACIÓN DE SUAVIDAD QUE DEJA. 1 5 4 10 15 37 28
EL COLOR DEL JABÓN.
12 3 13 12 34 35
LA TEXTURA DEL JABÓN (CREMOSO –
TRANS). 2 6 1 12 14 37 28
LO AGRADABLE DE LA FRAGANCIA AL APLIC. 1 4 2 21 12 37 23
LA FRAGANCIA PERDURA DESPUÉS DEL
1 3 2 13 13 38 30
BAÑO.
12 4 13 10 40 30
ES REFERESCANTE.
HUMECTA E HIDRATA LA PIEL.
1 4 7 18 11 31 28
ES MUY SUAVE CON LA PIEL.

2 12 25 20 8 18 15
RINDE, NO SE GASTA TANTO. 11 3 19 13 37 26
ES MÁS ECONÓMICO.
1 3 2 17 12 40 25
TIENE INGREDIENTES NATURALES.
12 4 17 11 39 26
ES DE FRUTAS Y EXTRACTOS DE PLANTAS.
12 3 24 12 36 22
VITAMINIZA LA PIEL.
ADECUADO PARA LA ZONA ÍNTIMA. 1 3 4 16 10 37 29
DEJA UNA SENSACIÓN DE CONFORT 111 11 11 31 44
DESPUÉS. 1 8 3 10 13 38 27
BASE : TOTAL ENTREVISTADOS: (192)
LO PUEDO COMPARTIR HIGIENICAMENTE.

CORPORAL FEMENINO
PREFIERE PREFIERE
LA MUESTRA LA MARCA

% % % # #
10 ES REFRESCANTE 75 10 15 4,71 3

PREFERENCIA POR CARACTERÍSTICAS.
3 MARCA MUY
13 SUP. MARCA
5 21 ALGO SUP IGUALES
SUP. MARCA 10 32 MUESTRA SUP. MUESTRA MUY
MUESTRA ALGO SUP. 16 SUP.
CARACTERÍSTICAS.
4 12 3 22 13 27 19
2 5 2 23 11 37 20
3 4 4 20 12 37 20

PIEL 1 5 4 18 17 38 17
1 5 2 11 10 42 29
TRANS). 3 5 2 15 12 35 28
1 7 4 11 9 40 28
BAÑO.
1 7 4 14 6 42 26
ES REFERESCANTE.
2 10 7 12 12 36 20

3 17 26 18 6 18 12
RINDE, NO SE GASTA TANTO. 1 5 1 22 11 37 23
ES MÁS ECONÓMICO.
1 5 2 20 10 41 21
1 7 2 20 7 38 25
1 8 2 26 7 38 18
VITAMINIZA LA PIEL.
DEJA UNA SENSACIÓN DE CONFORT 1 3 1 8 6 46 35
DESPUÉS. 2 10 2 18 7 41 20

CORPORAL FEMENINO
PREFIERE PREFIERE
LA MUESTRA LA MARCA

% % % # #
10 ES REFRESCANTE 72 10 18 4,26 3

3 MARCA11
MUY SUP. 6MARCA SUP. 18 29 SUP. MUESTRA SUP. MUESTRA
MARCA ALGO SUP10IGUALES MUESTRA ALGO 23 MUY SUP.
CARACTERÍSTICAS.
3 7 5 17 15 31 22
1 4 5 15 10 37 28
1 6 4 17 7 37 28

PIEL 1 3 6 28 11 31 20
1 3 2 14 11 34 35
TRANS). 2 5 5 16 9 35 28
1 3 4 13 9 37 33
BAÑO.
04 2 12 12 39 31
ES REFERESCANTE.
3 6 7 14 10 34 26

4 10 31 17 5 20 13
ES MÁS ECONÓMICO.
20 2 21 18 33 24
12 3 22 14 33 25
2 2 3 26 13 33 21
VITAMINIZA LA PIEL.
ADECUADO PARA LA ZONA ÍNTIMA. 12 5 19 9 28 36
DEJA UNA SENSACIÓN DE CONFORT 1 02 10 12 30 45
DESPUÉS. 2 6 6 15 8 41 22

CORPORAL FEMENINO
PREFIERE PREFIERE
LA MUESTRA LA MARCA

% % % # #

3 MARCA9 MUY SUP.
6 MARCA SUP. MARCA
23 15 MUESTRA ALGO SUP.25 MUESTRA SUP. MUESTRA
ALGO SUP IGUALES 19MUY SUP.
CARACTERÍSTICAS.
2 8 2 28 11 34 15
2 3 1 24 9 39 22
2 7 2 20 7 40 22

PIEL 2 4 3 25 12 35 19
1 4 3 15 11 38 28
TRANS). 3 5 4 14 9 39 26
2 5 0 16 7 40 30
BAÑO.
3 4 2 17 5 34 35
ES REFERESCANTE.
3 7 7 17 8 29 29

1 14 27 20 9 14 15
ES MÁS ECONÓMICO.
121 22 10 34 30
1 3 3 25 9 36 23
2 5 3 28 9 33 20
VITAMINIZA LA PIEL.
DESPUÉS. 3 5 3 15 11 41 22

CORPORAL FEMENINO
CREMOSO: PROTEINA DE YOGURT Y DURAZNO.
PREFIERE PREFIERE
LA MUESTRA LA MARCA

% % % # #

5MARCA MUY
8 SUP. 7 MARCA SUP. 16MARCA ALGO SUP 26
12 IGUALES MUESTRA ALGO 26
SUP. MUESTRA SUP. MUESTRA MUY SUP.
CARACTERÍSTICAS.
5 4 4 22 15 24 26
3 3 2 19 12 34 27
3 3 4 16 10 32 32

PIEL 3 2 3 25 16 31 20
2 21 10 14 40 31
TRANS). 2 4 4 15 12 36 27
3 3 2 11 10 37 34
BAÑO.
2 3 2 10 11 34 38
ES REFERESCANTE.
3 6 5 13 14 30 29

3 13 27 17 8 17 15
ES MÁS ECONÓMICO.
2 21 16 13 31 35
2 3 3 18 7 39 29
2 4 3 21 13 29 28
VITAMINIZA LA PIEL.
DEJA UNA SENSACIÓN DE CONFORT 111 11 11 38 37
DESPUÉS. 2 6 3 13 10 36 30

CORPORAL FEMENINO
PREFIERE PREFIERE
LA MUESTRA LA MARCA

% % % # #
10 ES REFRESCANTE 71 11 18 4,00 3

2 MARCA12MUY SUP. 7MARCA SUP. MARCA
19 9
ALGO SUP IGUALES 34
MUESTRA ALGO SUP. MUESTRA SUP. MUESTRA17
MUY SUP.
CARACTERÍSTICAS.
1 12 4 23 8 32 20
2 7 2 23 8 35 23
2 7 2 22 8 35 24

PIEL 1 5 6 21 8 35 24
2 6 2 12 10 35 33
TRANS). 2 7 3 17 12 30 29
1 4 6 19 8 29 33
BAÑO.
1 8 4 15 7 32 33
ES REFERESCANTE.
2 7 7 11 9 35 29

2 13 28 17 6 23 11
ES MÁS ECONÓMICO.
1 3 2 15 13 43 23
1 6 2 21 10 36 24
1 4 3 23 12 38 19
VITAMINIZA LA PIEL.
DESPUÉS. 2 7 6 15 8 43 19

CORPORAL FEMENINO
PREFERENCIA POR CARACTERISTICAS DE LA MUESTRA Y LA MARCA REGULAR.
(Calificación promedio 1 a 7)
MACADAMIA (DIC15) POMELO (DIC15) KARITE (DIC5) TÉ VERDE (DIC15)
YOGURT FRUTOS ROJOS (DIC15)
LA FACILIDAD DE SACAR O ENJUAGAR.
LA FACILIDAD DE APLICACIÓN: MANO / ESPO.
LA SENSACIÓN DE LIMPIEZA QUE DEJA

PIEL.
LA SENSACIÓN DE SUAVIDAD DEJA PIEL.
LA TEXTURA DEL JABÓN (CREMOSO /
TRANS).
LO AGRADABLE DE LA FRAGANCIA
APLICARLO.
LA FRAGANCIA QUE PERDURA DESPUÉS D.
ES REFRESCANTE.
RINDE, NO SE GASTA TANTO.
ES MÁS ECONÓMICO.
VITAMINIZA LA PIEL.
1 2 3 4 5 6 7
ADECUADO PARA LA ZONA ÍNTIMA.
PREF. LA MARCA PREF.LA MUESTRA.
DEJA SENSACIÓN DE CONFORT DESPUES
BASE
D.: TOTAL ENTREVISTADAS: (1,116) CORPORAL FEMENINO
LO PUEDO COMPARTIR HIGIÉNICAMENTE.
6. EXPECTATIVAS DE LOS CONCEPTOS Vs. LA MUESTRA UTILIZADA.

CORPORAL FEMENINO
1. CUMPLIMIENTO DE EXPECTATIVAS CON LOS CONCEPTOS DESPUÉS DEL USO .
En general las entrevistadas después de usar las muestras en sus respectivas celdas y volviendo a leer el concepto,
muestran un buen grado de satisfacción con todas las muestras evaluadas muy cercanas al 90%, entre tan buenas y
mejor de lo que las esperaban.
NO TAN BUENO COMO ESPERABA TAN BUENO COMO ESPERABA REALMENTE MEJOR.
MUESTRA UTILIZADA. 6 42 52
14 45 41

11 42 47

13 38 49
TRANSLUCIDO: EXT. DE TÉ VERDE Y VERBENA
9 40 51
CREMOSO: PROT. DE YOGURT Y DURAZNO.
11 44 45
TRANSL.: EXT. DE F. DE CEREZO Y F. ROJOS.
BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: MACADAMIA Y JOJOBA: (192) – KARITÉ Y AVENA: (181) – P. DE YOGURT Y DURAZNO: (190) – POMELO Y MIEL: ((188) – TÉ
VERDE Y VERBENA: (184) – F. DE CEREZO Y FROTOS ROJOS: (181)

CORPORAL FEMENINO
7. ANÁLISIS ESTRUCTURAL DE LAS MUESTRAS.

CORPORAL FEMENINO
7.1 LA CONSISTENCIA DE LAS MUESTRAS.
A. MACADAMIA Y J... 10 89 1
KARITE Y... 18 81 1
YOGURT Y DU... 9 90 1
POMELO Y... 10 88 2
TÉ VERDE Y VE... 8 91 1
FRUTOS R... 10 89 1
ES ESPESO ESTA OK. ALGO AGUADO

CORPORAL FEMENINO
7.2 LA ESPUMA DE LAS MUESTRAS.
A. MACADAMIA Y J... 1 80 15 4
KARITE Y... 1 84 11 4
YOGURT Y DU... 2 84 9 5
POMELO Y... 2 80 12 6
TÉ VERDE Y VE... 2 79 15 4
FRUTOS R... 3 82 11 4
DA MUCHA ESPUMA ESTA OK. DA POCA ESPUMA DA MUY POCA.

CORPORAL FEMENINO
7.3 LA FRAGANCIA DE LAS MUESTRAS.
A. MACADAMIA Y ... 1 92 6 1
KARITE Y... 1 90 8 1
YOGURT Y DU... 2 91 5 2
POMELO Y... 2 93 41
TÉ VERDE Y VE... 2 92 3 3
FRUTOS R... 1 91 6 2
ES FUERTE PARA MI GUSTO. ESTA OK. ALGO SUAVE MUY SUAVE.

CORPORAL FEMENINO
8. CARACTERÍSTICAS QUE MÁS TRANSMITIERON LAS MUESTRAS.

CORPORAL FEMENINO
8.1 CARACTERÍSTICA QUE MÁS TRANSMITIÓ LA MUESTRA.
– POR EL EXTRACTO –
CARACTERÍSTICAS
% % % % % %
HUMECTACIÓN A LA PIEL 60 53 46 29 27 28
FRESCURA 16 25 19 32 38 31
ENERGÍA 6 4 5 14 9 11
RELAJACIÓN. 7 9 7 11 13 12
SEDUCCIÓN. 3 2 4 4 3 5
LIMPIEZA. 7 7 18 10 10 11

CORPORAL FEMENINO
– POR EL COLOR –
CARACTERÍSTICAS
% % % % % %
FRESCURA 27 24 30 29 32 23
ENERGÍA 12 9 15 30 23 22
RELAJACIÓN. 21 25 18 17 17 15
SEDUCCIÓN. 7 3 6 4 5 21
LIMPIEZA. 16 19 13 14 14 13

CORPORAL FEMENINO
– POR LA TEXTURA –
CARACTERÍSTICAS
% % % % % %
FRESCURA 12 13 16 20 16 16
ENERGÍA 9 8 10 7 10 9
RELAJACIÓN. 13 13 17 9 14 13
SEDUCCIÓN. 7 10 6 9 7 11
LIMPIEZA. 20 20 19 22 22 20

CORPORAL FEMENINO
8.4 CARACTERÍTICA QUE MÁS TRANSMITIÓ LA MUESTRA.
– POR FRAGANCIA –
CARACTERÍSTICAS
% % % % % %
FRESCURA 20 32 25 26 28 30
ENERGÍA 8 4 6 14 9 11
RELAJACIÓN. 18 14 16 13 15 19
SEDUCCIÓN. 15 16 18 14 11 16
LIMPIEZA. 17 14 20 18 20 18

CORPORAL FEMENINO
9. INTENCIÓN DE COMPRA.

CORPORAL FEMENINO
INTENCIÓN DE COMPRA
SIN ... 58 28 10 4
TOP TWO BOXES.
86%
CON PRECIO A $7.500 IGUAL ... 56 30 6 8

86%
81%
CON PRECIO A $8.700 ENVASE DE 3... 54 27 12 7

CON SEGURIDAD LO COMPRARIA PROBABLEMENTE LO COMPRARÍA TODAVIA NO SABE
INTENCIÓN NEGATIVA

CORPORAL FEMENINO
SIN ... 53 29 11 6
TOP TWO BOXES.
82%

83%
78%

INTENCIÓN NEGATIVA

CORPORAL FEMENINO
SIN ... 54 33 9 4
TOP TWO BOXES.
87%

79%
77%

INTENCIÓN NEGATIVA

CORPORAL FEMENINO
SIN ... 55 28 8 9
TOP TWO BOXES.
83%

81%
75%

INTENCIÓN NEGATIVA

CORPORAL FEMENINO
SIN ... 60 30 7 3
TOP TWO BOXES.
90%

88%
84%

INTENCIÓN NEGATIVA

CORPORAL FEMENINO
SIN ... 56 32 7 5
TOP TWO BOXES.
88%

85%
82%

INTENCIÓN NEGATIVA

CORPORAL FEMENINO
10. PRECIO CALCULADO PARA LAS MUESTRAS.

CORPORAL FEMENINO
10. PRECIO CALCULADO DE LA MUESTRA.
De acuerdo a la experiencia directa con el producto las entrevistadas calcularon el precio que estarían
dispuestas a pagar por unidad de muestra del mismo tamaño que utilizaron.
El precio promedio calculado de $8.338 y $8.678 para Karité / Avena y Té Verde, los menos
valorados, el resto por encima de los $8.700 del precio sugerido.
CREMOSOS TRANSLUCIDOS.
ACEITE DE KARITÉ PROTEINA EXTRACTO EXTRACTO FLOR DE
MACADAMIA Y DE YOGURT Y DE POMELO Y DE TÉ VERDE CEREZO Y
Y JOJOBA AVENA DURAZNO. MIEL Y VERBENA F. ROJOS.
% % % % % %
 VALOR PROMEDIO $8.929 $8.338 $8.803 $8.881 $8.678 $8.815
 VALOR MINIMO $3.000 $2.000 $2.000 $3.000 $3.000 $3.500
 VALOR MAXIMO $22.000 $19.000 $23.000 $25.000 $20.000 $25.000
 VALOR MODAL $10.000 $8.000 $8.000 $8.000 $8.000 $8.000

CORPORAL FEMENINO
11. PERSONAS QUE USARON LAS MUESTRAS ADEMÁS DE LA ENCUESTADA.

CORPORAL FEMENINO
11. PERSONAS QUE USARON LAS MUESTRAS ADEMÁS DE LA ENCUESTADA.
En casi todas las muestras utilizadas y en algo más del 50%, la entrevistada no compartió el uso de la muestra
evaluada con ninguna otra persona. Las que si lo hicieron, lo compartieron con sus hijos(as) en primer lugar y
el esposo en segundo lugar.
ACEITE DE KARITÉ PROTEINA DE EXTRACTO DE EXTRACTO DE FLOR DE
MACADAMIA Y YOGURT POMELO Y TÉ VERDE Y CEREZO Y
Y JOJOBA AVENA Y DURAZNO. MIEL VERBENA F. ROJOS.
% % % % % %
 NINGUNA OTRA PERSONA. 56 55 56 51 48 51
 EL ESPOSO. 16 14 14 12 20 12
 MAMÁ / PAPÁ. 8 16 20 13 12 18
 HIJO(A) 33 26 19 31 32 29
 OTRA PERSONA. 5 3 9 6 5 4
 TOTAL. 118% 114% 117% 113% 117% 113%

CORPORAL FEMENINO
12. IMPLEMENTOS UTILIZADOS PARA APLICAR EL JABÓN DE MUESTRA.

CORPORAL FEMENINO
12.1 IMPLEMENTOS UTILIZADOS PARA APLICARSE EL JABÓN.
En más del 50%, las consumidoras entrevistadas usaron el producto con la mano, así como
viene, el resto que sí uso implementos, utilizó esponja primeramente y un guante de tela
seguidamente.
MACADAMIA Y YOGURT Y POMELO Y TÉ VERDE Y CEREZO Y
Y JOJOBA AVENA DURAZNO. MIEL VERBENA F. ROJOS.
% % % % % %
 SOLO / CON LA MANO. 50 51 54 54 47 60
 UNA ESPONJA. 26 25 22 21 25 19
 GUANTE DE TELA. 16 11 13 15 16 10
 ESTROPAJO 6 10 11 9 10 9
 UN PAÑITO. 2 3 1 2 2 2
 OTRO 1 1 -- -- -- 1

CORPORAL FEMENINO
12.2 IMPLEMENTOS UTILIZADOS Vs. LA CANTIDAD DE ESPUMA DE LAS MUESTRAS.
La idea surgió de la hipótesis que el jabón diera menos espuma si no utilizaba algún
implemento para aplicarlo, pero al Pareto de las entrevistadas, al usarlo con algún implemento
o con la mano, sintieron que el jabón sin importar que fuera cremoso o translúcido, les dio la
cantidad de espuma que les gusta.
DA MUCHA ESPUMA LA ESPUMA QUE LE GUSTA 'OK' DA POCA ESPUMA

100
90 85
81 80
80 77 77
70
60
50
40
30
17 19 18
20 14
13
10 4 5
2 1 2
0
LO USÓ SOLO / USÓ GUANTE DE USÓ ESPONJA USÓ USÓ UN PAÑITO
CON LA MANO. TELA. ESTROPAJO.

CORPORAL FEMENINO
13. INCIDENCIA DE ALERGIAS CON LAS MUESTRAS.

CORPORAL FEMENINO
13. INCIDENCIA DE ALERGIAS CON LAS MUESTRAS.
Todas las muestras son suaves y no causan alergias a la piel.
% % % % % %
 NO EXPERIMENTÓ 98 99 99 99 99 98
 PERMANECIÓ. 1 -- 1 -- -- 1
 SOLO DE MOMENTO. 1 1 -- 1 2 1

CORPORAL FEMENINO
14. LA MARCA DE LAS MUESTRAS.

CORPORAL FEMENINO
1. LA MARCA DE LAS MUESTRAS.
6 de cada 10 entrevistadas dicen no conocer la marca del Jabón Liquido Corporal que
usaron de muestra. Las que se mencionaron alguna marca. Palmolive es la más
mencionada.
% % % % % %
 NO SABE 59 62 56 60 56 60
 PALMOLIVE. 8 16 16 15 12 11
 JOHNSON & JOHNSON 7 3 9 3 7 3
 DOVE. 7 6 3 3 5 4
 PROTEX 2 2 3 6 4 7
 AROMASENSE 2 1 1 1 3 4
 NATURA - EKOS 2 2 1 4 2 1
 OTRAS 13 8 11 8 11 10

CORPORAL FEMENINO
VI. LUBRICANTES ÍNTIMOS.
INFOMAN MERCADEO. .
1. LOS LUBRICANTES ÍNTIMOS
CONOCIMIENTO Y USO DE LUBRICANTES ÍNTIMOS

100
90
90
82
80
72 70
70
60 55
50 45
40
40
30 28 30
23 24
20 18 17
10 9
10 5 6 5
1 1
0
SI CONOCE NO CONOCE SI USA NO USA
TOTAL BOGOTÁ MEDELLÍN CALI BARRANQUILLA

CORPORAL FEMENINO
3. LAS MARCAS CONOCIDAS DE LUBRICANTES ÍNTIMOS.
60
50
46
44
40 37
34
30
23 22 22
20
15
12 11
10 9 8
5 5 6 5 5 4 3 2
1 2 1 2 1 1
0
AY X EL AX EL S EL LY IS
E N O EL A
L I SE G M G YE G L I FE I M G RD
P
BR EN
O N O JE PO T ÍN
T E E
X I SI CA TI Y C R U
RE LU O
F F E S L K- LA E N PU EC
U IS U S R
D IN M O
G DU NO
CONOCEN DICEN USAR.
BASE : CONOCEN Y USAN: (43)

CORPORAL FEMENINO
4. RAZONES PARA USAR LUBRICANTES ÍNTIMOS.
50
45
45 43
40
35
30
30
25
20
15
11
10 8
0
POR PARA HACER POR PARA DESPUÉS DEL
RESEQUEDAD SEXO CURISIOSIDAD / COMPLACER A EMBARAZO LA
VAGINAL PLACENTERO DIVERSIÓN LA PAREJA LUBRICACIÓN
DISMINUYE
USAN

CORPORAL FEMENINO
5. FRECUENCIA DE USO Y SITIO DE COMPRA DE LUBRICANTES ÍNTIMOS.
70
60 55
50
39
40 34
33
28 29
30 25
20 16 18
13
10 7
0
E S . A A
ES PR CE
O O
AN AN AS ES ES PR
A ÍA IO P
AL M E ND US M M DÍ M M M ER VIC SHO
U E V A E E E 5 A 1 U R
X SI S CU D /S /S 1 D
DE CO G
SE
X
SE NA CI
A
EZ EZ DA CA O SE
S U EN N V V A Á S DE DR TO
C AU
NE G Z
UE 1 1 M
TI
O
O AL VE DE SI
CI E R EC
LA D F AS
RE M
E
EN
TI
UE
Q
Z
VE
DA
CA
A
US
LO
TOTAL

CORPORAL FEMENINO

Cut Jabón Corporal Femenino - Diciembre 2.015

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Cut Jabón Corporal Femenino - Diciembre 2.015

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CUT

OBJETIVO GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN

 Jabón Líquido Cremoso de Proteína de Yogurt y de Durazno.

CUT JABÓN LÍQUIDO .

Se realizaron un total de 1.116 entrevistas efectivas, con la siguiente distribución geográfica:

CELDAS DE CREMOSOS CELDAS DE TRANSLUCIDOS.

ACEITE DE KARITÉ Y PROTEINA DE EXTRACTO EXTRACTO DE EXTRACTO DE F.

 BOGOTÁ 282 6,0 47 47 47 47 47 47

CUT JABÓN LÍQUIDO .

POBLACÓN POBLACIÓN DE POBLACIÓN POBLACIÓN

 BOGOTÁ 7.878.783 4.096.967 2.207.999  ESTRATO 3 MEDIO BAJO 30,6

 MEDELLÍN 2.464.322 1.281.447 634.316

 CALI 2.333.133 1.213..229 600.548

 BARRANQUILLA 1.206.946 627.612 310.668

TOTAL 13’883.184 7’219.255 3’573.531

PESO POR EDAD *

CUT JABÓN LÍQUIDO .

P R OD U C TOS U TILIZA D OS EN LA U LTIMA S E M A N A .

CHAMPÚ PARA EL CAB... 100

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

CUT JABÓN LÍQUIDO .

QUE SIENTA LA PIEL FR... 91

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

CUT JABÓN LÍQUIDO .

JOHNSON & JOH... 21

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

CUT JABÓN LÍQUIDO .

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

CUT JABÓN LÍQUIDO .

CUT JABÓN LÍQUIDO .

L AS M ARCAS M OST RADAS.

JOHNSON & JOH... 21

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

CUT JABÓN LÍQUIDO .

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

CUT JABÓN LÍQUIDO .

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

CUT JABÓN LÍQUIDO .

* LA DIFERENCIA AL 100% SON OTRAS PERSONAS - HIJO(A) - OTRAS

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

* LA DIFERENCIA AL 100% SON OTRAS PERSONAS - HIJO(A) - OTRAS

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

* LA DIFERENCIA AL 100% SON MERCADO MÓVIL: 5% - POR CATALOGO: 3% - OTROS: 2%

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

* LA DIFERENCIA AL 100% SON: OTRA PERSONA: 1%

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

QUE TENGA BUENA FRAGA... 19 MEDELLÍN 68

BUSCO RELACIÓN CALIDAD/PRE... 4 QUE TENGA BUENA FRAGANCIA. %

QUE SEA ECONÓM... 4 BOGOTÁ 17

SIEMPRE LO PIDO POR CATA... 2

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

NO USAN JABÓN LÍQUIDO %

NO HACEN ES... 2 EDAD 18 A 25 63

NO DEJA LA PIELS... 2 EDAD DE 26 A 40 62

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

CUT JABÓN LÍQUIDO .

CUT JABÓN LÍQUIDO .

CUT JABÓN LÍQUIDO .

ES HUMECTANTE / EVITA LA RESEQUEDAD

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)

BASE : TOTAL ENTREVISTADAS: (1.116)