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• Fuente: http://www.romangarcia.es/definicion-de-kpi/
¿Qué intenta medir un KPI?
• “Los KPIs son variables que permiten evaluar la eficiencia y eficacia
de las distintas actividades que desarrolla una organización”
[DIREST]
• “La eficacia de una organización es relativa al nivel de progreso
hacia el cumplimiento de los objetivos estratégicos, de negocio y
funcionales que se hayan establecido, relacionando los resultados
obtenidos con los esperados” [DIREST]
• Grado de Rendimiento/Desempeño de la organización o de una
actividad
• Proporcionan información relevante para la empresa y permiten
realizar un diagnóstico de la misma en términos de estrategia,
gestión y operaciones
• La evaluación periódica de los KPIs permite optimizar la actividad y
los procesos empresariales en función de los resultados obtenidos
Escenarios de Aplicación de los KPIs
• Fuente: http://unilytics.com/services/kpi-karta
Metas Corporativas
• Fuente: http://garious.com/blog/2011/08/social-media-analytics-for-dummies-roi-
versus-kpi/
Estrategia en Cascada (Lovett)
• Tráfico de referencia
34
A Social Marketing Example...
• Objective
• Measures
• Tactics
35
Granular Metrics
Audience
Engagement
Ex
Share of Conversa- tion
ec
Voice Reach
ut
nio
M
an
Foster
ag
Dialog
em
en
t
St
r
at
eg
y
Dialog KPIs in action
• Share of Voice:
• Audience Engagement:
• Conversation Reach:
37
KPIs para Notoriedad
• Grado de Innovación
– Total de sugerencias de mejora recibidas en cada
canal social
– Número de ideas propuestas por los clientes para la
mejora del servicio y los productos de la compañía en
cada canal social
• # of Check-ins • Positive/Negative/
Foursquare/ • # of Unique • # of Repeat broadcast to • Audience Profile as
Neutral Commentary
Geolocation Visitor Check-ins Check-Ins Twitter or Reflection of Target
w/Check-ins
Facebook
• # Page Views
• Traffic to Site (Overall) • Profile of Visitors as • Most Popular Search
Search • Inbound links
• Unique Visitors • # Page Views/User Reflection of Target Terms
• Time Spent on Site
• Engagement
– Personas que hablan sobre la página (clicks en “Me Gusta”, publicaciones de
usuarios en el muro, total de comentarios en nuestras publicaciones,
comparticiones, menciones, etc)
– Nivel de éxito de nuestras publicaciones (calidad del contenido): Tipo de
contenidos que tienen un mayor impacto en la audiencia (vídeos, fotos, ofertas,
promos, etc)
– Total de visitas a la página y de visitantes únicos
• Influencia
– Menciones
– Total de “Likes”
– Total de Comentarios
– Número de suscriptores
– Publicaciones de terceros en nuestro muro
– Número de amigos
• Fuente: http://abrahamvillar.es/2012/05/interpreta-los-datos-de-facebook-insights-guia-para-
dummies/
Métricas en Facebook por Parámetro
• Tiempo = 15 min
Métricas en Twitter por Parámetro
• Total de impactos
• Nivel de Engagement
• Grado de Recomendación
Campaña Electoral 2.0
Objetivos
• Garantizar la presencia y visibilidad del candidato en los medios
sociales para responder a la demandas de información planteadas
desde el electorado
• Captar el voto indeciso, fomentando un diálogo fluido, cercano y
permanente, siguiendo las actitudes 2.0 (honestidad, transparencia,
etc)
• Propiciar la participación del electorado objetivo de la campaña a
través de los medios sociales, con objeto de amplificar sus
opiniones y aportaciones respecto el programa y proyecto político
del candidato
• Activar la recomendación de los militantes y simpatizantes en su
círculo mas cercano
• Promover la imagen y valores del candidato en los medios sociales
KPIs
• Número de votos a favor del candidato proveniente de los electores
indecisos que hayan toma la decisión a través de las redes sociales
• Nivel de Reconocimiento del candidato
– Alcance
– Share of Voice
– Notoriedad del candidato
• Nivel de Engagement del candidato
– Engagement de la Audiencia
– Alcance de la conversación
– Share of Voice
• Grado de Recomendación
– Embajadores activos
– Influencia de la persona que recomienda
– Impacto de la recomendación
Evaluación de Resultados
• Tráfico generado
– 20.000 visitas en el Portal de Campaña
– 5.200 visitas en Youtube
• Tamaño de la Audiencia
– 3.000 Nuevos seguidores en Facebook desde el inicio de la
Campaña
– Mas de 400 seguidores en Twitter
• Actividad
– Numerosas publicaciones en el Portal y el Perfil Personal en FB
• Engagement:
– Multitud de comentarios en el Portal y el perfil de FB
– Mas de 150 propuestas ciudadanas en Facebook, Twitter y en
los diferentes apartados del Portal de Campaña
Sindicatos 2.0
Objetivos
• Mejorar la imagen de la organización
• Incrementar la participación de la audiencia
objetivo a través de los medios sociales
• Ampliar el número de consultas y aportaciones
por parte de los usuarios con respecto la acción
sindical
• Mejorar la visibilidad
• Crear sentimiento de comunidad
• Obtener mayores niveles de influencia
KPIs
• Nivel de Notoriedad
• Nivel de Engagement
• KPIs Atención al Cliente
– Tasa resolución incidencias
– Nivel de satisfacción del cliente
– Grado de innovación
• Indicador de Influencia
• Sentimiento generado
2. Audiencia Objetivo
Audiencia Objetivo
DEBATE
• ¿Quién es la competencia?
Segmentación
• Precio
• Potencia
• Diseño
• Calidad
• Espacio
• Comodidad
• Robustez
• Lujo, prestigio, exclusividad
• Estética
• Seguridad
• Tecnología
• Innovación
Características del comprador
• Socioeconómicas
– Clase social
– Ocupación
– Renta
• Demográficas
– Edad
– Estado civil
– Ubicación
• Psicográficas
– Estilo de vida
– Personalidad
– Cultura
– Valores, Motivaciones
Comportamientos del comprador
• Frecuencia de compra
• Nivel de fidelidad
• Nivel de uso
• Proveedores de soluciones
• Escuelas de Negocio
• Medios de comunicación
• Fuente: http://www.slideshare.net/mvilla/curso-personal-branding-profesores
Historia y Concepto de Marca Personal
• Prestigio
• Poder
• Visibilidad
• Reconocimiento
• Solidaridad
• Respeto
• Eficacia
• Seguridad
• Integridad, Justicia, Logro
• Armonía, Tradición
• Innovación
Ejercicio
• Utiliza una Fan Page para dar una imagen mas profesional
• Identifica en que grupos y páginas participa tu audiencia objetivo
• Utilizar una fotografía de calidad acorde con vuestra marca
• Utiliza un nombre de usuario que sea fácil de recordar y entendible
• Publica contenidos de tu blog y sobre temáticas del sector que
interesen a tus seguidores
• Construye una comunidad en torno a tu marca personal generando
relaciones de confianza y un vínculo emocional
• Los grupos de Facebook son ideales para crear comunidad,
interactuando con tus seguidores o usuarios que comparten
intereses comunes. No disponen de estadísticas
• Monitoriza la actividad de tu página
Plan de Acción: Facebook
Plan de Acción: Youtube
Plan de Acción: Twitter