U.

2 INTRODUCCIÓN A LOS
ELEMENTOS FUNDAMENTALES
DEL LENGUAJE GRÁFICO
PLÁSTICO

2.1 Elementos
de la obra
gráfico plástica.
Objetivo:
Conocer los elementos básicos
que utiliza un comunicador
visual lograr en su obra mensajes
e ideas.
 Palabras clave
o Diseño publicitario
o Semiótica
o Flyers: Volante, díptico y tríptico.
o Catálogos
o Carteles o posters
o Vallas publicitarias
o Packaging
o Logotipos

El diseño publicitario es muy
amplio. Cada vez hay más
elementos que se utilizan para
transmitir la publicidad o los
productos nuevos.
Ejemplos:
Folletos y flyers.
Según la dimensión y plegado
del flyer, puede clasificarse en:
o Volante: Contiene una sola
hoja y dos caras.
o Díptico: Compuesto por una
hoja con un doblez y 4 caras.
o Tríptico: Compuesto por una
hoja, dos dobleces y 6 caras.
Catálogos.
Son publicaciones que nos
ofrecen información sobre una
serie de productos o servicios,
de una empresa. Comprenden:
la portada, el contenido y la
contraportada.
Carteles o Posters
Están hechos para captar la
atención de las personas
mientras, éstas, se encuentran en
movimiento y para que sean
visibles desde distancias medias
y grandes. Deben tener impacto
visual.
Vallas publicitarias.
Se colocan sobre soportes
especiales, y su medida alcanza
los 4 y 8 metros de longitud.
Packagin.
Envases y etiquetas.
Logotipos de empresa.
Para identificar sus productos o
servicios.

2. Diseño publicitario.
El diseño publicitario, es la
creación, maquetación y diseño de
publicaciones impresas, tales
cómo: revistas, periódicos, libros,
flyers, trípticos, etc.
Con el tiempo han ido
apareciendo diversos métodos y
formas de comunicación:
grafiti, (pintadas en la pared
que realizaban los romanos
para comunicar alguna
noticia), carteles, la prensa
(diarios), revistas, la
televisión, la radio y la www.
Puntos importantes para un
diseño publicitario:
Producto a diseñar
o Grupo de usuarios o
individuos a quienes va
3. Tema y sentido interpretativo.
Semiótica o semiología.
Estudio de la significación de los
mensajes que hacen posible la
comunicación.
La semiótica analiza los sistemas
de información en su papel social,
la interpretación de las masas
Para aplicar un análisis de
información semiótica en el diseño
es muy importante estudiar dos
conceptos: el signo y la norma.
o Signo es un concepto abstracto
que representa algo para alguna
comunidad.
o Normas son las que regulan a
los miembros de la comunidad
permitiéndoles acciones
coordinadas o comunes.

¿Qué?
dirigido, Los medios por los
cuales se realiza la publicidad
y por la competencia.
o Tendencias, las preferencias
sobre los gustos compartidos
por diferentes grupos de
¿Para qué
o quién?
personas, las cuales, coinciden
al representar un diseño
marcado por un estilo.

¿Cómo?
 Elementos de la
comunicación

CÓDIGO

MENSAJE

CANAL

CONTEXT
O RECEPTO
EMISOR
R
Elementos formales y conceptuales básicos del diseño
Son los elementos básicos que nos sirven para comunicar una idea o mensaje a través del lenguaje
plástico. Para cumplir la función y objetivo del mensaje. ¿Qué queremos? Tema/ ¿Para quién? Edad,
economía educación, profesión/ ¿Cómo?

Punto. Es una marca que se considera la Línea. Es provocada por un punto, que al ser
mínima expresión dentro del campo gráfico. arrastrado por una brocha, o una pluma provoca que
Indica posición: tiene forma, tamaño y color. el punto se mueva en una sucesión.

Plano o silueta. Es un área con dos Volumen o espacio. Se usa para crear la ilusión de
dimensiones: ancho y altura. Los artistas tridimensionalidad. Ancho, alto y profundidad. Existe
utilizan siluetas geométricas y orgánicas. espacio negativo y positivo.
Planos manuscritos o accidentales.

* Proporción. Componente que relaciona el * Ritmo. Repite uno o más elementos en la

tamaño de los elementos en una composición. composición dejando espacios y secuencias. Puede
ser alterno, progresivo, disminuir, ampliarse, regular
o irregular.

* Movimiento. Cambio de lugar o posición de un cuerpo en el espacio.

* Componentes que interrelacionan las formas y figuras en una composición.