ESTRATEGIAS BRANDING

ESTRATEGIAS BRANDING
Período 2019-2021
Yulitza Acevedo Mesa
Daniel Santiago Correa Zapata
Alis Estefany Ledesma David
Cristian David Rodríguez Moreno
Marisol Sánchez Castañeda
Asesor(a)
BERNARDO DE JESUS MONTOYA VILLADA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA Regional Antioquia
Centro de Comercio
Tecnología en Gestión de Mercados 1834138
Medellín
Perfil del consumidor
Es el conjunto de características
que, con base en el análisis de las
variables de un mercado, describe
al cliente meta.
 Datos del perfil del consumidor
1. identificar cual es el publico objetivo. Hombres y mujeres que les guste agregar protección y
2. Definir al cliente ideal
REELOZ 3. Datos actitudinales *¿ Que preocupaciones tiene? Ahorro
económico que salga defectuosa.
valor a sus motocicletas por medio de accesorios para
moto. *¿Es independiente o individualista? Si
*¿Cómo es su estilo vistiendo? Informal
*¿Qué actividades practica? Motociclismo,
gimnasio y futbol.
*¿Qué tipo de música escucha? De todo
* Genero: masculino y femenino. *¿Les gusta los animales? Si
*Edad: 16- 30 años.
*Donde viven: valle de aburra. *¿De que temas habla? Motores,
*Nacionalidad: colombiano motocicletas, viajes y piques.
*Estado civil: casados y solteros
*Tiene hijos: si *¿Cuál es su motivador de compra? Buena
*Profesión: todas calidad y buen precio.
*Cargo en empresas: independientes, mecánicos y
administrativos.
*Nivel de estudio: entre básico y profesional.
*Clase social: baja -media.
*Poder adquisitivo: entre 1 y 2 4. Datos de comportamiento *¿ Donde busca información del tipo de
salarios mínimo. productos que consume? YouTube y
Google.
*¿Qué tipo de información busca en
Google? Accesorios de buena calidad y
buen precio y diseño.
*¿En que redes
sociales esta? Facebook y Instagram
 5 .Datos de entorno *¿Qué es lo que escucha en su entorno profesional?
4. Datos de comportamiento
Buenas marcas, Buenas empresas ,ybuen diseño.
*¿ Donde busca información del tipo *¿Dónde vive? valle de aburra.
de productos que consume? YouTube *¿Quiénes son las personas claves en su
y Google. entorno?Madre, hermanos y padre
*¿Qué tipo de información busca en *¿Qué tipos de amigos tiene? Amigos de infancia,
Google? Accesorios de buena calidad compañeros de trabajos y amigos de diferentes
y buen precio y diseño. empresas.
*¿En que
redes sociales esta? Facebook y
Instagram
*¿Pertenece algún grupo o
comunidad? No
Juan Esteban durango, es de sexo masculino, casado, sin hijos, tiene un perro, tiene una
edad de 23 años, Vive en el municipio de bello, cuenta con una educación universitaria
promedio de 3 años en mecánica automotriz, actualmente desempeña su cargo en la
empresa Yamaha, sus ingresos económicos son de aproximadamente $1.300.000. Lo
apasiona su trabajo y en lo posible mantiene un buen rendimiento laboral. Su tiempo libre lo
dedica a su motocicleta sea para embellecerla o practicar stunt, destacando siempre la
locura y la velocidad, algo que es propiamente de su personalidad. Y a la hora de acicalarla
en cuanto a repuestos o accesorios lo motiva a comprar la calidad, el precio y el diseño del
producto. Le gusta visitar paginas web de su interés, es decir, todo lo que tenga que ver con
motos o mecánica, para profundizar sus conocimientos. Se caracteriza por ser una persona
amigable, y le gusta escuchar recomendaciones de sus amigos en cuanto accesorios para
su motocicleta. Sus fortalezas físicas son una gran capacidad de conducir y reparar una
motocicleta. En cuanto sus fortalezas actitudinales manejan un buen humor, y es muy
dedicado. sus debilidades son básicamente que le teme a la oscuridad, es un poco
impaciente, sin embargo, todo lo que hace trata de realizarlo con eficiencia ya que no le
gusta mucho perder el tiempo, y puede perder un poco el control al no encontrar lo que
necesita.
Personalidad de la marca
Es un conjunto de características emocionales y
asociativas conectadas a una empresa o marca.
Estas moldean la forma en las que las personas
sienten e interactúan con la empresa. Refleja la
base la personalidad del cliente objetivo.
PERSONALIADAD DE REELOZ

La personalidad de Reeloz representa un toque más masculino,

hablando de alguien reservado, pero jovial, alguien racional y
amistoso. El cual posee mucha seguridad y calma, a su vez
activo. Le encanta lo moderno y es apasionado por las motos y la
velocidad.
Se inspira en innovación y experiencia para todas las personas
que les apasione las motos y que les fascine la velocidad, que le
importe el estilo que lleva su moto. brindándoles seguridad y
calma, donde nos preocupa la experiencia de compra sustentada
en la satisfacción de compra del cliente, donde representa
juventud y modernidad.
Marca Reeloz Arquetipos
 Actitud: son marcas proteccionistas y paternales.
 Objetivo: ayudar y proteger a los demás.
 Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud.
 Mensaje: “cuida, respeta y quiere a los demás como a ti mismo”
 Descripción: proyectan generosidad, compasión, altruismo,
protección, cercanía.
 Estrategia: constantemente comunican su voluntad de proteger y
ayudar a los demás. Transmiten empatía e inspiran tranquilidad,
seguridad y confianza.
 Colores predominantes: azules, grises y rojo, principalmente.
Marca Reeloz Arquetipos
 Actitud: son marcas rebeldes que tratan de romper los esquemas
de todo lo que sea protocolario.
 Objetivo: luchar contra los convencionalismos.
 Mayor temor: ser un mediocre.
 Mensaje: «sé rebelde, las reglas se hicieron para romperse»
 Descripción: son marcas innovadoras, extravagantes, irreverentes
y rebeldes.
 Estrategia: romper los esquemas, sacar el lado más salvaje de su
público, ser un referente dentro de tribus urbanas que se sienten
diferentes al resto, pero identificadas con la esencia de este
arquetipo.
 Colores predominantes: negro, rojo y naranja, principalmente.
 
 
Propuesta de valor
La propuesta de valor es el factor que
hace diferente y útil a una empresa frente
a la competencia y es apreciado por los
usuarios. 
 REELOZ
Definición de planteamiento mágico.
En brindar productos fabricados y diseñados pensando en las exigencias
del mercado actual, con materiales de primera calidad, y con diseños
innovadores acordes con los gustos y tendencias del usuario de
motocicletas
¿Cuál es el público objetivo?
Hombres y mujeres que les guste agregar protección y valor a sus motocicletas por
medio de accesorios para moto.
¿En que se enfoca la marca?
Reeloz quiere acercarse al corazón del motociclista, con productos que
agregan valor a sus preciados vehículos.
¿Qué beneficios aporta?
Aporta valor a las motocicletas de la actualidad, con una gama amplia de productos
con diseños agradables pensados en el motociclista actual.
Relación precio- calidad:
Productos con materiales de calidad y diseños pensado en los gustos del
motociclista, a precios accesibles para todo público.
FIRE PARTS
Definición de planteamiento mágico.
Fire parts quiere destacar el amor por las motocicletas, motivando grandes
experiencias con estas fieles compañeras de ruta, cuidándolas y dándoles lo
mejor en accesorios para moto, para ellas sean únicas como sus dueños.
¡Es una marca especializada en brindar el portafolio más completo de
accesorios para llevar las motos a sus límites en Turismo, Racing o incluso
Stunt!
¿Cuál es el público objetivo?
Hombre y mujeres apasionados por la velocidad, adrenalina y pasión por las
motocicletas, que quieran un estilo único para ellos y son motos.
¿En que se enfoca la marca?
Fire parts quiere brindar una excelente calidad y servicio, las mejores
experiencias para los motociclistas y sus motos.
Grandes aventuras y pasión por las motos con un poco de rebeldía.
¿Qué beneficios aporta?
Estilos únicos, Aventuras en motocicleta, un gran portafolio de motocicletas, el
mas grande del país.
Relación precio- calidad:
Excelente calidad a un precio asequible, con hasta 10 años de garantía en
algunos de los productos.
Propuestas de valor marca Reeloz

 Protección, calidad, diseño e innovación Reflejado en las motocicletas a precios

juntos para ti.

 No solo son accesorios, son elementos de protección para ti y tu motocicleta

adaptados como si fueran de fabrica.
¿Qué es un territorio
competitivo?
Espacio tangible e intangible que ocupa una marca
definido por su propia naturaleza
Territorio de marca
 
 
La importancia de definir el territorio competitivo de la Marca
Nos permiten enfocar aquellos valores y atributos que utilizaremos en la construcción de la
Marca, ya que serán los que se asocien a este espacio. El Territorio define: qué lugar se
quiere ocupar en el mercado, cómo se quiere competir, y con qué queremos que se nos
asocien.
Territorio Competitivo de la Marca Reeloz
Pirámide