MARKETING MIX

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Fundación Universitaria del Área Andina
Fundamentos de Mercadeo
2017
 Introducción
La siguiente presentación y análisis del marketing mix están basados en la visita
realizada al supermercado Metro Bosa de Bogotá.
Primero se realizó una búsqueda sobre que es el marketing mix y cuales son
elementos que la conforman, se encontró que:
El concepto de marketing mix se define como las herramientas y variables que
emplean las empresas para alcanzar las metas y objetivos de los productos o
servicios que ofrecen, para esto cuenta con un departamento encargado de
analizar el comportamiento del mercado y del consumidor final.
Cuenta con cuatro elementos esenciales: producto, precio, distribución y plaza,
que tienen influencia sobre la decisión de compra del cliente.
 ELEMENTOS DEL MARKETING
MIX

Grafico 1 Elementos del marketing mix Fuente:https://www.google.com.co/search?

q=marketing+mix&espv=2&biw=1920&bih=974&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwjhnrPQvbDSAhWC7iYKHZcvAqAQ_AUIBigB#imgrc=1KbDSRa14x_jRM:
QUE ES EL PRECIO?

El precio es el valor de intercambio, determinado por la utilidad o satisfacción de

la compra y el uso o consumo del producto o servicio. En mercadotecnia los
precios de los productos generan una lucha constante por los clientes.
Realizando la comparación de precios en la sección de cremas dentales se observa
que los precios varían de acuerdo a los beneficios de los productos.
Adicionalmente se encuentra que los precios de algunas cremas dentales se
encuentran en promoción, su precio ha disminuido y esta destacado en el
entrepaño central.
Ejemplo, la crema dental triple acción de Colgate x 100ml por tres unidades tenia un precio
de $10.150 ahora en promoción su precio es $8990.
Los precios de los productos que se encuentra con descuento están resaltados a diferencia de
los demás.
También se observa que los precios entre las diferentes marcas varían de acuerdo a variables
como el posicionamiento de la marca en el mercado, sus beneficios, calidad y cantidad de
contenido.

Fotografía tomada por: Sonia Esperanza Peña Vasquez – 24 de febrero 2017

PRODUCTO

Es un elemento tangible o intangible que

ofrece una empresa ante un mercado que
cada día requiere mas variedad para
satisfacer las necesidades de los
consumidores.
Las características de los productos que más
me interesaron fueron:
Multivitamínicos: productos con alto
contenido de vitaminas, nutrientes y
minerales, que sean apto para el consumo de
toda la familia, instantáneos y fáciles de
preparar.
Crema dental: que contengan diferentes
beneficios para el cuidado dental de toda la
familia.
Fotografía tomada por: Sonia Esperanza Peña Vasquez – 24 de febrero 2017
CARACTERISTICAS DE LOS PRODUCTOS

 BIEN TANGIBLE  Las personas buscan en determinado

producto su satisfacción como también
un precio cómodo.
 MARCA

 Me encontré que en algunas personas

 TAMAÑO predomina el amor a determinada
marca, como también hay otras
personas que buscan economía.
 PRECIO

 PROMOCION
LA DISTRIBUCIÓN
 Es el medio por el cual los productos llegan a los almacenes para que el consumidor
final lo pueda adquirir, de acuerdo a los diferentes canales de distribución.
 Según la indagación realizada en el almacén con los trabajadores todas las empresas
tienen diferentes maneras de distribuir los productos, algunos lo hacen por medio de un
intermediario y otras entregan directamente a la bodega central y de ahí distribuyen a
cada punto de venta.
PLAZA
Los productos que se encontraron en este almacén llegan ahí porque son comprados al
por mayor.
 El almacén cuenta con una bodega interna de la cual abastecen el punto de venta.
 Los productos están distribuidos en el almacén por secciones, están exhibidos en
góndolas, separados por segmentos de acuerdo a la estrategias de merchadising que
tiene el punto de venta.
 En las secciones observadas los productos como las cremas dentales están ubicadas
en el segmento de cuidado oral y sub-segmentos como lo son las cremas para
dientes sensibles, frescura, blancura, etc.
 Cada marca cuenta con un espacio determinado dentro de la góndola, el espacio
varia entre marcas de acuerdo a su posicionamiento y venta.
 Los productos de mayor rotación cuentan con un espacio mayor que otros
productos.
 Por otro lado en la sección de multivitamínicos se observa que la marca con mayor
espacio es Tarrito Rojo mientras Mk cuenta con un porcentaje mínimo de participación
dentro del espacio.
En cuanto a la estrategia de exhibición se observa que:

 Los productos mas grandes están ubicados en la parte superior y los productos de menor
tamaño están ubicados en la parte superior.
 Los productos que se encuentran en oferta están debajo de los productos regulares.
Fotografía tomada por: Sonia Esperanza Peña Vasquez – 24 de febrero 2017
 REFERENCIAS

 http://definicion.de/marketing-mix/
 http://www.marketing-xxi.com/marketing-mix-9.htm
 http://www.definicionabc.com/negocios/marketing-mix.php
 https://es.slideshare.net/juanc406/marketing-mix-1302105
 http://pixel-creativo.blogspot.com.co/2011/10/marketing-mix-las-4-p-del-m
arketing.html
 http://www.merca20.com/que-es-el-marketing-mix/