CREACIÓN DE SLOGAN

ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN SOCIAL
LIC. ADRIÁN GARCÍA
 EL SLOGAN

• EL USO DE SLOGAN ES MÁS ANTIGUO QUE LA PUBLICIDAD

Y LA PROPAGANDA.
• LO PODEMOS ENCONTRAR DESDE CIVILIZACIÓN
ANTIGUAS, COMO EL EMPERADOR CONSTANTINO QUE
PUSO EN SUS ESTANDARTE LA LEYENDA “IN HOC SIGNO
VINCES” (CON ESTE SIGNO VENCERÁS).
• EN SUS ORÍGENES ESTABA MÁS CERCA DEL GRITO DE
GUERRA O DE LA CONTRASEÑA QUE DE LAS FUNCIONES
COMERCIALES O ELECTORALES QUE HOY TIENE.
• LA MASIFICACIÓN DEL SLOGAN LLEGA CON EL
CRECIMIENTO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
 QUÉ ES UN
SLOGAN
• SEGÚN REBOUL ES “UNA
FÓRMULA CONCISA Y
LLAMATIVA, FÁCILMENTE
REPETIBLE, POLÉMICA Y LO
MÁS A MENUDO ANÓNIMA,
DESTINADA A HACER
ACTUAR A LAS MASAS
TANTO POR SU ESTILO
COMO POR EL ELEMENTO
DE AUTOJUSTIFICACIÓN
PASIONAL O RACIONAL
QUE COMPORTA.
 QUÉ ES UN SLOGAN

• ES UNA PALABRA, FRASE O FRASE QUE SIRVE PARA COMUNICAR

POSICIONAMIENTO, REALIZAR UNA PROMESA, IMPULSAR A UNA
ACCIÓN, DAR CONTINUIDAD A UNA CAMPAÑA.
• LA FRASE DEBE SER:

• BREVE
• CONCISA
• BRILLANTE
• MEMORABLE
TIPOS

• ESLÓGANES COMERCIALES,
SU CONTEXTO EN ESTE CASO
ES EL MERCANTIL.
• ESLÓGANES CÍVICOS Y
SOCIALES, SU CONTEXTO ES
EL SOCIAL. VAN DIRIGIDOS A
LOS CIUDADANOS, A LOS
MIEMBROS DE UNA
COMUNIDAD, FORMAN
PARTE DE CAMPAÑAS DE
EDUCACIÓN CÍVICA,
SANIDAD, HIGIENE,
SEGURIDAD, ETC.
 TIPOS

• ESLÓGANES CULTURALES, SU
CONTEXTO ES EL CULTURAL, Y SUS
EMISORES PUEDEN SER PRIVADOS O
PÚBLICOS.
• ESLÓGANES POLÍTICOS, SE
DESARROLLAN EN LA ESFERA
POLÍTICA, SEAN O NO
ELECTORALES. SUS EMISORES SON
LOS PARTIDOS POLÍTICOS.
 CARACTERÍSTICAS DE UN BUEN SLOGAN

• SEGÚN LA REVISTA MERCA2.0

• 1. SON CORTOS
LAS FRASES ELABORADAS O CON TECNICISMOS REPRESENTAN BARRERAS PARA QUE EL PUBLICO PUEDA
RECORDARLAS. ¿QUÉ EJEMPLO HAY? NIKE CON “JUST DO IT”
2. SON ORIGINALES
ES CIERTO QUE SE BASAN EN COMPORTAMIENTOS DIARIOS, LA CLAVE CONSISTE EN HACER FRASES DE ESTOS
COMPORTAMIENTOS DIARIOS. ¿QUÉ EJEMPLO HAY? SABRITAS CON “A QUE NO PUEDES COMER SÓLO UNA”
3. SON IMPACTANTES
UN SLOGAN QUE TE DEJA PENSANDO DESPUÉS DE HABERLO ESCUCHADO ES UN SLOGAN QUE PERMANECERÁ
EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR. ¿QUÉ EJEMPLO HAY? VOLKSWAGEN CON JETTA “TODO EL MUNDO TIENE UN
JETTA, AL MENOS EN LA CABEZA”