Estrategia de

Marketing Social
Ambiental
Comunicación y Educación
Ambiental
Pasos de una estrategia de Marketing
Social
1. Análisis del Entorno
2. Análisis Situacional
3. Perfil del Mercado Meta
4. Metas y Objetivos de Mercadotecnia
5. Análisis de la competencia y audiencia objetiva
6. Mezcla de Mercadotecnia
Análisis del Entorno
• Enfoque
• Cambio de comportamiento deseado
• Demanda del mercado
• Oferta del mercado
• Oportunidad organizacional
• Búsqueda de patrocinios
• Propósito de la Estrategia
Análisis Situacional
• Análisis FODA • Esfuerzos similares en
el pasado.
Perfil del Mercado Meta
• Edad
• Género
• Ocupación
• Grado de estudios
• Nivel socioeconómico
• Medios preferidos
• Aficiones, hábitos y
conductas
Metas y Objetivos de la Mercadotecnia
• Objetivos
• ¿Por qué me dirijo al público?
• ¿Qué deseo conseguir?
• ¿Qué deseo que las personas receptoras hagan o sientan después?

• Metas
• Es un resultado que se quiere alcanzar, un punto final deseado por una
persona o una organización, al cual se llega paso por paso, fijando plazos, es
decir implica pautar o establecer objetivos específicos, alcanzables y limitados
por el tiempo.
Análisis de Competencia y Audiencia
Objetivo
• Análisis de la competencia.- ¿A quién y a qué nos
enfrentamos?
• Audiencia objetivo.- De acuerdo al mercado meta
definimos a quién nos vamos a dirigir.
Mezcla de Mercadotecnia
• Producto ¿qué voy a vender?
• Núcleo del producto
• Producto actual
• Producto aumentado
• Precio ¿cuánto va a costar venderlo?
• Plaza ¿dónde los voy a vender o dónde se va a
cambiar el comportamiento?
• Promoción ¿a través de qué medio?
Promoción
• Mensaje Claro
• Mensajero
• Canal de comunicación
Canales de comunicación
• Libros • Carteles
• Periódicos y revistas • Folletos
• Televisión • Postales
• Radio • Videos
• Internet • Talleres de aprendizaje
• Redes Sociales