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 Atribución en Facebook
¿Parálisis de análisis? Cómo desarrollar perspectivas de acción de la Atribución de Facebook para mejorar su estrategia publicitaria.

marzo 2020
Proceso de atribución

ATRIBUCIÓN
EXACTITUD en la atribución

Asignar el crédito a los puntos

de contacto
en el viaje de un cliente PRECISIÓN en las decisiones de
asignación de presupuestos
Asignar el presupuesto
sabiamente

La precisión depende de:

● Tipos de datos de los que dispone

● El modelo de atribución que utiliza
Proceso de atribución En primer lugar, recuerde establecer una línea de negocio en Facebook Atribución →
Poblar...
01 Investigación de dispositivos
cruzados
Accede al informe de dispositivos cruzados a través de la pestaña "Rutas de conversión":
01 Investigación de dispositivos
cruzados
El informe del dispositivo cruzado muestra:

● el % de conversiones en el móvil que ocurrió después de que la gente interactuara con los
anuncios en el escritorio
● el porcentaje de conversiones en el escritorio que ocurrió después de que la gente interactuó con
los anuncios en el móvil

Un alto porcentaje de la Necesidad de medición de

actividad de los dispositivos dispositivos cruzados
cruzados
También ayuda a destacar la importancia de la optimización de los móviles
02 Path2Evaluación de la conversión

Esta evaluación identifica Puedes medir cómo tus editores están

el número único de rutas de conversión contribuyendo a los mejores caminos de conversión
02 Path2Evaluación de la conversión

PASO 1.
Canales de
asistencia

PASO 2.
Convertir los canales

● Un modelo multitáctil puede identificar los canales de asistencia que realmente impulsan las conversiones. Un modelo
de un solo toque pierde el paso anterior.

● Este análisis también compara las trayectorias de las diferentes ventanas. Al comparar las ventanas de atribución
aparecerán diferentes rutas superiores, por lo que este informe ayuda a detectar qué rutas tienen más probabilidades de
impulsar conversiones en un plazo corto frente a uno largo.
02 Path2Evaluación de la conversión

Las grandes diferencias aquí podrían resaltar la necesidad de investigar su ventana

de optimización.
03 Exploración de modelos

Diferentes modelos de conversión Afectan al crédito

atribuido a las diferentes campañas,
Diferentes ventanas de atribución editores o canales

Por lo tanto, es importante comparar los diferentes modelos de

atribución

Así es como veremos qué estrategias impulsan los puntos de contacto tempranos
contra los tardíos
03 Exploración de modelos
Comparación de modelos: PRIMER vs. ULTIMO CLICK
Comparación de modelos: El poder de las impresiones

Comparando el último clic con el último toque se muestra el

Comparando el último con el primer clic, muestra qué
valor de incluir las impresiones. Los canales con mayor cambio son
fuentes impulsan los puntos de contacto iniciales y
Facebook e Instagram. Por lo tanto, es importante incluir las
cuáles impulsan el último punto de contacto.
etiquetas de clic/vista.
03 Exploración de modelos ¿Qué estrategia impulsa más conversiones
incrementales?

MODELO DE ATRIBUCIÓN BASADO EN DATOS (DDA)

Atribuye el crédito sobre la base del incremento estimado para las

campañas FB

Demostrar el valor de las campañas de prospección frente a las de

reorientación

¿Qué son las conversiones incrementales?

El incremento se mide por
medio de estudios de
elevación
03 Exploración de modelos

Cómo funcionan los Estudios de Ascensores de

Facebook
03 Exploración de modelos
¿Cómo evaluamos el valor de Facebook como canal?
03 Exploración de modelos

El modelo de atribución de datos de Facebook utiliza datos de:

● Los últimos estudios de ascensores (más de 40.000)
● Puntos de contacto de los anuncios de Facebook
● Características de la campaña

¿Cómo se valida el modelo?

Comparamos las conversiones atribuidas con la atribución basada en datos a los experimentos
BIAS no utilizados para entrenar el modelo con el fin de ayudar a evitar un sesgo, o
sistemáticamente sobre o subestimar los resultados del incremento.

RELATIVIDAD Comparamos las conversiones de la atribución basada en datos para determinar si es más
precisa para los verdaderos resultados experimentales que otros modelos de
atribución comunes.

TODAVÍA, es importante realizar estudios de Conversión de Levantamiento porque los resultados del DDA son una estimación basada en
un número de experimentos a través de diferentes verticales - no específicos de un anunciante. La única validación justa para la Atribución
Impulsada por Datos es compararla con los resultados de la prueba del ascensor