UNIVERSIDAD NACIONAL

DE INGENIERÍA
Facultad de Ingeniería
Industrial y de Sistemas

MICROECONOM IA

Ing. Margarita D. Mondragón

bbv-mwasesor@terra.com.pe

Clase 25 Nov 17 , 2009

Agosto - Diciembre 2009

1
Tecnología De La Información

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 La Tecnología de la información
• Introducción
• Competencia entre sistemas
• Usuarios atrapados
• Un modelo de competencia con costes de
cambiar
• Las externalidades de red
• Mercados con externalidades de red
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 Competencia entre sistemas
• La tecnología de la información a menudo
adopta la forma de sistemas, y estos a su
vez poseen varios componentes que solo
tienen valor si van juntos.
• Se da competencia entre los proveedores de
estos componentes, deben preocuparse por
sus “complementadores” como por sus
competidores.
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 Usuarios atrapados
• Dado que los componentes del sistema
trabajan en conjunto, el cambiar uno,
implica cambiar, si no todos, la mayoría de
componentes, por eso decimos que el
usuario queda “atrapado”, por eso los costes
de cambiar un componente pueden ser muy
significativos.

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 Usuarios atrapados
• El poder de monopolio generado por estos
costes, hace que el proveedor pueda cobrar
un precio superior al coste marginal, una
vez que somos sus clientes.
• Pero como un cliente “atrapado” es un
valioso activo, los proveedores competirán
abiertamente para captarlos, ofreciendo
descuentos y otros incentivos.
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 Un modelo de competencia con
costes de cambiar
• c = costo de facilitar el acceso a Internet al mes
• p = precio de servicio de Internet
• Como el mercado es perfectamente competitivo:
p=c
• Suponemos:
• s = coste de cambiar de proveedor
• d = descuento en el primer mes con otro proveedor
• Se supone que despues del primer mes, ambos
proveedores cobran p

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 Un modelo de competencia con
costes de cambiar
• El consumidor cambiará, si el valor actuales superior al
valor actual de seguir teniendo al proveedor:
(p – d) + p + s > p + p
r r
• r = tipo de interés mensual
• La competencia entre los proveedores garantiza que al
consumidor le sea indiferente cambiar o no, entonces:
(p – d) + s = p
• Por lo tanto: d = s

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 Un modelo de competencia con
costes de cambiar
• Se supone que la competencia hace que el valor actual de
los beneficios sea cero, con los supuestos anteriores,
tenemos:
(p – s) – c + p – c = 0
r
• Reordenando la ecuación, tenemos 2 formas de expresar el
precio de equilibrio
(p – c) + p – c = s
r
p = c + r .s
1+r
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 Un modelo de competencia con
costes de cambiar
• a = otros ingresos de los proveedores, p. ej publicidad:
(p – s) + a – c + p +a – c = 0
r
p = c - a + r .s
1+r

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Externalidades

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 Las externalidades de red
• Las externalidades en red también pueden
ser resultado de una moda.
• En el caso de bienes complementarios, las
externalidades en red tienen un efecto
indirecto.

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 Mercados con externalidades de
red
• Supuestos:
• 1000 personas identificadas con un índice v =
1,...1000.
• v : imaginemos que mide el precio de reserva del
bien correspondiente a a la persona v.
• p = precio del bien
Entonces:
• El numero de personas que piensan que el bien
vale al menos p es: 1000 – p.

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 Mercados con externalidades de
red
Ahora:
• Suponer:
• vn = valor que tiene el bien, para la persona n
• n = número de personas conectadas a la red, o sea
numero de personas que consumen el bien,
mientras mas personas lo consuman, mas están
dispuestas a pagar por el.
• p = precio del bien.

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 Mercados con externalidades de
red
• Hay una persona que le es indiferente comprar el
bien, sea v̂ el índice de esta persona marginal:
p = v̂ n
n = 1000 – v̂
• Uniendo las ecuaciones:
p = n ( 1000 – n)

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Mercados con externalidades de
red
Disposición
a pagar

Curva de demanda

Curva de oferta

Tamaño de la red
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 Mercados con externalidades de
red
• La curva de demanda tiene forma de U
invertida.
• La curva de oferta la intersecta en 3 puntos.

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