Tema Oferta y Demanda Actividad 3 y 4

Son dos palabras que mas emplean los

economistas, son las fuerzas que hacen
trabajar al mercado.
Un mercado es un grupo de compradores y
vendedores de un bien o un servicio
Los términos oferta y demanda se refieren al
comportamiento de la gente, es decir, cómo las
persona interactúan en el mercado.
 Demanda y Oferta

Los compradores Los vendedores determinan la oferta

determinan la demanda
 Demanda
 Es la cantidad de bienes y servicios que se
pueden comprar a un precio de mercado
 específico.
 La curva de la demanda muestra gráficamente

la relación entre la cantidad demandada de un

bien y su precio.
 Según la ley de la demanda, cuando baja el

precio de un bien, aumenta la cantidad

demandada, por lo que la curva de la demanda
tiene pendiente negativa.
 Demanda
Los determinantes o factores que
inciden en la demanda de bienes y
servicios que quieren y pueden
comprar los consumidores son:
El precio del bien o servicio.
El ingreso disponible del
consumidor.
Los precios de los bienes
sustitutivos.
Los precios de los bienes
complementarios. Si varía uno de estos factores, la curva
de la demanda se desplaza y ocasiona
Los gustos o preferencias. que se incremente o disminuya la
Las expectativas a futuro. demanda.
El número de compradores.
 Determinantes de la demanda
• Población:
Depende de la cantidad de población y sus características. A más
personas, mayor demanda. Además se debe tomar en cuenta si esa
población en aumento es realmente el público objetivo al cual está
dirigido nuestro producto. Por ejemplo, no es lo mismo que aumente una
población de personas de la tercera edad, que una población de jóvenes.
• Estacionalidad:
Se refiere a los factores tales como el momento del año en que se
consume el producto dependiendo de una temporada, por ejemplo, es
usual que en los meses enero, febrero y marzo la demanda de helados
aumente, productos alternativos o substitutos: si repentinamente el precio
de un producto que consumíamos con frecuencia, por ejemplo un postre,
sube mucho es probable que busquemos otro producto mas barato.
 Determinantes de la demanda
• Ingreso de los consumidores:
Si el nivel de ingreso de las personas aumenta estas,
usualmente, tenderán a demandar más bienes, ya que
está dentro de sus posibilidades económicas, caso
contrario si sus ingresos disminuyeran.
• Gustos:
Debido a que los gustos de las personas suelen
cambiar, esto también podría generar que un producto
deje de ser tan demandado por sus consumidores.
Por ejemplo, cuando algo en el mercado se pone de
moda es usual que la demanda crezca, sin embargo,
en muchos casos, la moda no dura para siempre.
 Ejemplo
 Veámoslo con un ejemplo: Si un señor
necesita comprarse un par de zapatos para ir
al trabajo, irá al Centro Comercial, pero
cuando llega se da cuenta de que están muy
baratos, por lo tanto, se compra 2 pares. Es
decir, al bajar el precio de los zapatos,
la demanda aumentó.
Curva de la Demanda
 Oferta
 Es la cantidad de bienes y servicios que se puede vender a
un precio de mercado específico.
 La curva de oferta muestra gráficamente como la cantidad
ofrecida de un bien depende de su precio.
 Según la ley de la oferta, cuando sube el precio de un bien, la
cantidad ofrecida aumenta, por lo tanto la curva de oferta
tiene pendiente positiva. 
 Determinantes de la oferta
Los determinantes o factores que
inciden en la oferta son:

El precio del bien o servicio.

Los precios de los insumos o
factores de producción.
La tecnología. .

El precio esperado a futuro.

Si uno de estos factores cambia la
El precio del bien alternativo. curva de oferta de desplaza hacia la
El número de empresas. derecha o izquierda, y ello dependerá
El clima (favorable o adverso de la situación que se presente.
Curva de oferta
 Ley de la oferta
Establece que existe una relación directa (positiva)
entre el precio y la cantidad ofertada.
Por ejemplo, Julio quiere abrir una fábrica de helados y
define que, según sus costos de producción, el precio
de cada litro de helado será de $ 20. Luego descubre
que las personas estarían dispuestas a pagar hasta $
40 por cada litro de helado.
Esto representó un estimulo para producir mayor
cantidad de helado, sabiendo que sus ganancias
serían mayores.
Como se observa en el ejemplo, se puede concluir que
la oferta está en función al precio.
 Grafica de oferta
La gráfica que muestra la relación
entre cantidad ofertada y precio es
la curva de oferta.
En el gráfico se puede observar
que al aumentar el precio del bien,
la cantidad ofertada también
aumenta 2.
Es importante tomar en cuenta que
si bien el precio es un factor que
va a determinar la cantidad
ofertada del bien o servicio, existen
otros factores o determinantes que
también pueden afectar. 
 Factores que influyen en la oferta
• La competencia:
Los precios de otros bienes y servicios en el mercado. Por
ejemplo, si tú vendes cartucheras y aparece un competidor
que empieza a vender el mismo producto en tu mismo
barrio pero a un menor precio.
• Costos de producción:
El aumento o disminución del precio de los recursos
productivos o materia prima. Por ejemplo, si tienes un
puesto que vende hamburguesas y de repente el precio de
la carne aumenta, te verás obligado a subir tus precios.
 Factores que influyen en la oferta
Cambios en la tecnología:
Desde nueva maquinaria hasta nuevos métodos de innovación.
Los cambios en la tecnología permitirán a la empresa reducir
costos y obtener mayores ganancias. Por ejemplo, si tú fabricas
polos y ves que acaba de salir en el mercado un tipo de algodón
más económico pero de muy buena calidad o decides comprar
unas nuevas máquinas de coser que son más rápidas y puedes
fabricar más polos en menos tiempo.
• Expectativas de los productores:
Toman en cuenta factores del entorno. Por ejemplo, si se sabe
que se construirá una carretera, esto podría facilitar el acceso
de los productos a los consumidores.
Equilibrio de Mercado
 Equilibrio de Mercado
 La interacción de las curvas de oferta y de la
demanda determina el equilibrio del mercado.
Al precio de equilibrio, la cantidad demandada
es igual a la ofrecida.
 La conducta de los compradores y de los
vendedores lleva de forma natural a los
mercados al equilibrio.
 Excesos de demanda y oferta.

 Cuando el precio de mercado

es superior al de equilibrio, hay
un excedente del bien, lo cual
provoca un descenso del precio
de mercado.

 Cuando el precio de mercado

es inferior al de equilibrio, hay
una escasez lo cual provoca
una subida del precio del
mercado.
 Equilibrio del Mercado oferta y demanda

Para ver cómo influye un acontecimiento

cualquiera en un mercado, se utiliza el
gráfico de oferta y de demanda, y para
observar cómo afecta ese acontecimiento al
precio y la cantidad de equilibrio.

Para eso se utilizan tres pasos:

 
Se averigua si el acontecimiento desplaza
la curva de oferta o la de demanda o ambas.

Se averigua en qué sentido se desplaza la

curva.

Se compara el nuevo equilibrio con el

antiguo.
 COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
DEFINICION
 La competencia monopolística se define como una
organización de un mercado en el cual se puede
encontrar muchas empresas que venden
mercancias muy similares a la de las demás pero
no idénticas.
 Gracias a esta diferenciación de productos, los
vendedores tienen cierto grado de control sobre
los precios que cobran al vender su producto.
 La existencia de muchos sustitutos restringe en
forma importante el poder del monopolio el poder
que tienen los vendedores,
 Características
 La competencia Monopolística debe cumplir con
condiciones específicas para que no sean más
consideradas monopolios, sino como
competidores con productos similares y algunas
características en común.
 La competencia no se basará en los precios,
sino en otros valores agregados como
calidad del producto,  servicio durante la venta o
la postventa, la ubicación del lugar y el acceso al
público etc.
 Características (continuación)

 Los productores tienen fácil su entrada y salida a

las industrias.
 Un gran número de productores de un bien
determinado permite que las empresas no
necesiten grandes cambios de dinero, ni un
tamaño para competir, ni siquiera los costos, sin
embargo se puede incrementar por la necesidad
que tienen de diferenciarse de los demás
competidores.
 Características (continuación)
 La publicidad, juega un papel muy importante,
dado que los competidores poseen cierto grado
de poder monopolístico, un proceso de publicidad
y promociones de bienes representa un
incremento en las ganancias.
 Los productos a pesar de ser similares, no son
idénticos.
 Ejemplos: las cremas dentales, los automoviles,
cigarrillos, aceites, gaseosas, cervezas, zapatos
mujeres, hombres, cereales etc.
 Diferenciación del Producto

 Cada fabricante de una empresa produce

productos similares a los de las otras empresas.
 Es así por ejemplo el empresario que produce
automoviles, gaseosas aceites se puede decir
que tiene un monopolio sobre su producto, el
cual se va a diferencias levemente de otros
similares que se encuentran en el mercado y se
presentan dos diferencias.
 Diferenciación del producto (Continuación)
 Diferencia Real: cuando los automoviles son mas
confortables, su línea es mas elegante y su
esquema de motor facilita la economía en el
consumo de combustible.
 Cuando se presenta diferencia entre los
componentes químicos de detergentes para
lavadoras, es decir cuando las diferencias
implican variaciones en las características físicas
de los productos.
 Diferenciación del producto (Continuación)
 Diferenciación Artificial.
 Cuando hay diferencia en la presentacion y
empaque de los productos, en los nombres de
marcas, en los mejores programas de publicidad,
etiquetas, etc.
 Se presentan otros aspectos en la diferenciación
de los productos tales como, ubicación,
oportunidad, destino, época.
 Eje. Almacenes ubicados en diferentes lugares el
consumidor puede pagar mas o menos de por un
producto por la cercanía de la casa.
 PROMOCION Y VENTAS PUBLICIDAD
 Ninguna empresa en competencia perfecta hace
publicidad porque como todas venden al mismo
precio no tiene incentivo porque incurrirían mas
costos y las utilidades serian menos.
 En competencia monopolística la publicidad podría
resultarle favorable para aumentar sus utilidades,
ya que una de las funciones es informarle al
consumidor acerca del precio y características del
producto, acerca de la localización de un almacén
o una tienda horario de atención al publico etc.
 FIJACION DE PRECIOS
 Encontrar el precio apropiado en el mercado de
competencia monopolística es una tarea
importante, se debe considerar una variedad de
decisiones, entre las cuales se encuentran el
establecimiento del precio para productos nuevos.
 Cuando una empresa coloca en el mercado un
nuevo producto se enfrenta al problema de
determinar cual es el precio que le permitira
maximizar sus utilidades.
 FIJACION DE PRECIO
 Cuando una empresa coloca en el mercado un
nuevo producto se enfrenta al problema de
determinar el precio que le permita maximizar sus
utilidades.
 Se pueden presentar situaciones en las cuales el
producto no es suficiente novedoso o atractivo
para el consumidor.
 En este caso el empresario puede seleccionar un
precio y una cantidad de producción inicial es
importante permitir la inspección y experimentación
del producto por el consumidor
 FIJACION DE PRECIO (continuación)
 La estrategia de fijación de precios se puede ver
afectada por la posición de otras empresas.
 Algunos productos nuevos ofrecen una posición
monopolística inicial la cual es tomada por otras
empresas que entran al mercado.
 Piense en la primera firma de vigilancia privada o
en una de transportadora de valores durante años
ellos experimentaron cierto poder de monopolio
hasta que aparecen otras empresas de vigilancia y
transportadoras
 FIJACION DE PRECIO (continuación)
 Diferenciación de precios.
 Hay circunstancias en las cuales las empresas
en competencia monopolística logran
rentabilidad cobrando precios diferentes a los
consumidores, por productos y servicios que
esencialmente son los mismos.
 Ejemplos: los cines, parques de recreación y
atracciones, compañías de transporte de
pasajeros, que generalmente cobran precios
mas altos a los adultos que a los niños.
 FIJACION DE PRECIO (continuación)
 La empresa con varios mercados.
 Si las empresas en competencia monopolística tiene
comportamientos de demanda diferentes en dos
mercados tendrá lógica mente que determinar los
precios que deben cobrar en estos dos.
 Aquí podemos decir que la empresa tiene que
realizar la suma de estos dos mercados de los
ingresos marginales(img) en cada mercado es igual
al costo marginal(cmg) de la empresa
 Img del mercado 1 +Img2=igual al cmg de la
empresa
 Modelo de Chamberlin de competencia
monopolística
El economista Edward H. Chamberlin da
nombre a este modelo, que desarrolló en
su libro «Theory of Monopolistic
Competition» (Teoría de la competencia
monopolística) de 1933.

El modelo de Chamberlin analiza y explica los

equilibrios de corto y largo plazo que se producen bajo
competencia monopolística, una estructura de mercado
formada por multiplex productores que actúan como
monopolistas aunque el mercado en su conjunto se
asemeja a un mercado perfectamente competitivo.
 Supuestos del modelo
• Diferenciación de productos. Grupo de productos.
• Competencia dentro del grupo.
• Uniformidad: Todas las empresas del grupo son
aproximadamente idénticas, por lo que enfrentan
condiciones de costos y demanda similares.
• Simetría: El ajuste de cualquiera de las variables de
decisión de una empresa se distribuye de manera
uniforme sobre el gran número de empresas del
grupo.
• Los efectos de las decisiones de una empresa sobre
sus rivales son despreciables.
 DIFERENCIA EN LA INCLINACIONES DE LA
DEMANDA PERCIBIDA Y PROPORCIONAL

 En la competencia monopolística existe un gran

número de empresas por lo cual cada una puede
creer que sus acciones pasan inadvertidas.

 Cada empresa monopolísticamente competitiva

se comporta en forma independiente por lo que
cada una cree que puede ajustar sus precios sin
que las demás la imiten.
 Demanda Percibida y Efectiva.

Chamberlin introdujo en su modelo una distinción entre

las curvas de demanda percibida y efectiva.
1. Por un lado, la demanda percibida, d en la figura
adyacente, es la demanda que la empresa planea
suministrar o, en otras palabras, como la empresa cree
que los clientes actuaran respecto a su producto.
2.Por otro lado, la demanda efectiva, D, es la forma en
que el mercado actuará, es decir, como los clientes
actuaran en base a sus percepciones sobre el mercado.
3. Sin embargo, los consumidores siempre elegirán el
mejor precio y la mayor cantidad posible.
4.Por lo tanto, elegirán siempre estar en lo que se llama
demanda real (verde).
 DIFERENCIA DE LA DEMANDA PERCIBIDA Y
PROPORCIONAL (continuación)
 ¿Por qué es más elástica la demanda percibida.?
 Porque si una empresa disminuye el precio y las demás no lo
hacen puede aumentar en gran cuantía sus ventas y
participación en el mercado.
 Éste incremento sería superior que aquel que habría si todas
las empresas del grupo disminuyeran sus precios.
 Si por el contrario una empresa aumenta el precio y las demás
no lo hacen, ésta verá disminuida sus ventas y su
participación.
 Dicha disminución sería superior que aquella que enfrentaría
si todas las empresas del grupo aumentaran sus precios.
 Críticas del modelo
 Diferenciación del producto vs. Uniformidad.
 Si las empresas ofrecen productos diferentes,
cómo pueden enfrentar las mismas estructuras
de costos?

 La entrada de otras empresas que ofrecen un

producto diferenciado pueden verdaderamente
mermar las ganancias de otras?
 Críticas del Modelo
• Resulta difícil definir el grupo de empresas que
ofrecen productos sustitutos cercanos.
• Muchos productos ligeramente diferenciados son
proporcionados en la realidad por una misma
empresa.
• El modelo plantea que el equilibrio a largo plazo
se logra produciendo ineficientemente.
• No proporciona predicciones inequívocas en
relación al efecto que produce un cambio en la
demanda, costos u otras variables sobre el
precio del producto
 EQUILIBRIO a CORTO PLAZO
 En el equilibrio a corto plazo asumimos que el
número de empresas que hay en el
mercado es constante
 Como hemos comentado, en el corto plazo la
empresa que es capaz de diferenciar su producto
de la competencia disfruta de una situación de
monopolio, esto hace que no sea una empresa
precio-aceptante, sino precio-decisor por lo
tanto, en este caso la empresa puede obtener
beneficios extraordinarios.
 EQUILIBRIO a CORTO PLAZO

 Del mismo modo, recordemos que la

cantidad que optimiza los beneficios de la
empresa se obtiene igualando el ingreso
marginal y el coste marginal.
 Como el oferente es precio-decisor, el
ingreso marginal es diferente al precio de
mercado
 EQUILIBRIO a CORTO PLAZO
Chamberlin introdujo en su modelo una distinción
entre las curvas de demanda percibida y efectiva.
Por un lado, la demanda percibida, d en la figura
adyacente, es la demanda que la empresa planea
suministrar q en otras palabras, como la empresa
cree que los clientes actuaran respecto a su
producto.
Por otro lado, la demanda efectiva, D, es la forma
en que el mercado actuará, es decir, como los
clientes actuaran en base a sus percepciones sobre
el mercado. Sin embargo, los consumidores
siempre elegirán el mejor precio y la mayor
cantidad posible. Por lo tanto, elegirán siempre
estar en lo que se llama demanda real (verde).
 Equilibrio en el Largo Plazo
 A largo plazo, la estructura de costes de la
empresa varia, lo que le permite bajar sus
precios con el fin de atraer a más clientes.
Comencemos a analizar el equilibrio a largo
plazo considerando que la empresa se
encuentra en esta situación de equilibrio (A), y
debido a sus beneficios, no tiene incentivos para
cambiar su precio.
 Sin embargo, los beneficios extraordinarios que
la empresa está haciendo atraerán nuevos
competidores al mercado
 Equilibrio en el Largo Plazo

Aunque la demanda agregada en el

mercado se mantiene, la entrada de
nuevas empresas se traducirá́ en
una caída de la demanda efectiva
de la empresa.
Esta caída en la demanda de la
empresa se ilustra por el
desplazamiento de la curva de
demanda hacia la izquierda, de D a
D y un nuevo punto de equilibrio se
alcanzará en B.
 Equilibrio en el Largo Plazo
Sin embargo, la empresa querrá́ recuperar sus niveles
de beneficios anteriores y, por lo tanto, bajará su
precio buscando atraer clientes.
El resto de empresas seguirá́ la misma estrategia
para que no se pierdan clientes, por lo que los
cambios en sus competidores y sus propias
estrategias cambiaran la demanda percibida de la
empresa, de d a d ‘. Un nuevo equilibrio se alcanzará
en C, pero esta vez las empresas estarán incurriendo
en perdidas, ya que el precio será́ inferior al coste
medio.
Esta perdida de beneficios causará la salida de las
empresas del mercado, desplazando la demanda
efectiva hacia la derecha y la demanda percibida
hacia abajo, ya que cada empresa que permanece en
el mercado aumentará su demanda individual.
 Equilibrio en el Largo Plazo
 Este proceso se repetirá́ hasta
que se alcance el punto de
equilibrio, de D a D *. En este
punto de equilibrio, E *, la curva
de demanda será́ tangente al
coste medio a largo plazo y al
precio fijado a este nivel.
 Los beneficios serán iguales a
cero y por lo tanto no habrá́
entrada o salida
 Conclusiones
 El modelo de competencia monopolística de Chamberlin analiza
una estructura de mercado totalmente nueva, aparte del
monopolio clásico y la competencia perfecta demuestra que en
un mercado el numero de empresas puede ser irrelevante, y los
resultados perfectamente competitivos pueden ser alcanzados.
 De hecho, en términos de bienestar y diferenciación de
productos la competencia monopolística es deseable.
 Vale la pena mencionar que estos resultados son similares a los
de los mercados disputados de William Baumol, ya que el
numero de empresas en el mercado no necesariamente
determina cuan competitivo es.
 Además, los resultados son contrarios a los resultados
encontrados en el modelo duopolio de Bertrand.
 Comparación: competencia perfecta y
competencia monopolística
 Si comparamos el equilibrio en competencia
monopolística a largo plazo con el que se produce
en competencia perfecta, podríamos decir que
ambos coinciden en cuanto a su resultado final,
específicamente, en ambos casos, el número de
competidores es elevado, los beneficios son
ordinarios (nulos) y el precio que recibe cada
oferente coincide con el coste medio de
producción.
 Comparación competencia perfecta y competencia
monopolística
 La segunda diferencia reside en el hecho de que en
competencia perfecta una empresa produce la
cantidad de producto de mínimo coste, por lo que el
coste total de la industria también es mínimo.
 En cambio, en competencia monopolística se produce
lo que se denomina como exceso de capacidad.
 Esta situación se da porque el productor no elige
aquel nivel de producción que minimiza sus costes
medios esto es, no elige producir la cantidad de
producto de mínimo coste.
 Comparación competencia perfecta y competencia
monopolística
 Por tanto, la primera diferencia radica en que en
competencia perfecta el productor, al ser el
precio de su bien igual al coste marginal, no
tiene incentivos a vender más unidades, ya que
no se incrementaría sus ingresos.
 En cambio, una empresa en competencia
monopolística, al fijar su precio por encima del
coste marginal, sí que tiene incentivos a
vender más unidades a ese precio fijado, ya
que este hecho incrementaría sus beneficios.
 Ineficiencia de la competencia
monopolística
 El hecho de que en competencia monopolística el
precio de mercado sea superior al de competencia
perfecta, junto con el exceso de capacidad que ella
conlleva, da lugar a que se argumente que en
competencia monopolística se produzca ineficiencia
en el mercado, a favor de este argumento está el
hecho de que exista diferenciación de productos,
que conlleva una duplicidad poco económica,
puesto que los oferentes ofrecen varias alternativas
del mismo producto.
 Ineficiencia de la competencia monopolística
 El consumidor mejoraría si existiera menos
diferenciación, ya que esto reduciría el precio de
mercado a pagar, sin embargo, esta diferenciación
de producto hace que los consumidores puedan ver
satisfechos sus gustos, aunque tengan que pagar un
precio mayor por ello.
 Este argumento iría en contraposición del anterior,
ya que si el primero indica una reducción del
excedente del consumidor, este es incrementado
cuando puede acceder a productos capaces de
satisfacer sus preferencias.