BIG DATA Y

REDES SOCIALES
GILMAR ALBERTO ARIAS TEJADA
 BIG DATA-MACHINE LEARNING
El Big Data Machine Learning es la aplicación del aprendizaje
automático a las grandes cantidades de datos heterogéneos que
tenemos a disposición orientada a la toma de decisiones
estratégicas, con una mínima supervisión humana
 BIG DATA
Cuando hablamos de Big Data entendemos el reciente fenómeno
de generación de grandes cantidades de datos que representan un
reto para su almacenaje, procesamiento y transformación en
conocimiento útil para una finalidad.
 MACHINE LEARNING

El Machine Learning es una rama de la Inteligencia Artificial que

pretende dotar las maquinas de algoritmos que puedan “aprender”
de la experiencia y generalizar comportamientos, de la misma
manera que pueda hacerlo un cerebro humano
 ALGORITMOS
APRENDIZAJE SUPERVIZADO
Estos algoritmos cuentan con un aprendizaje previo basado en un
sistema de etiquetas asociadas a unos datos que les permiten
tomar decisiones o hacer predicciones.

APRENDIZAJE NO SUPERVIZADO
Estos algoritmos no cuentan con un conocimiento previo. Se
enfrentan al caos de datos con el objetivo de encontrar patrones
que permitan organizarlos de alguna manera.

APRENDIZAJE POR REFUERZO

Su objetivo es que un algoritmo aprenda a partir de la propia
experiencia.
 BIG DATA-MACHINE LEARNING
Compañías como Amazon utilizan el Machine Learning para indagar
entre sus millones de productos y ofrecer al usuario aquellos que
más se ajustan a su perfil. Predicen el número de bajas de clientes
que se cambiaron a la competencia, analizando qué motivos los
impulsaron a hacerlo o en caso contrario, la fidelización de nuevos
clientes que encontraron satisfecha su demanda en la empresa
 BIG DATA-MACHINE LEARNING
“La generación de predicciones con apoyo de herramientas como el
machine learning disminuyen la brecha entre marcas y
consumidores finales, incrementando la fidelización de
consumidores”
 DETECCION DE FRAUDES
Utilizados por las entidades bancarias y financieras para detectar si
ciertos comportamientos de usuarios son fuera de patrones
normales.
 APLICACIONES INDUSTRIALES
Como la mejora de la capacidad de producción, la optimización
del inventario y de la cadena de aprovisionamiento, la
planificación de la demanda y de los precios, etc.
 RECOMENDACIÓN DE PRODUCTOS Y
SERVICIOS
Mediante el análisis de los patrones de comportamiento de los
usuarios, para poder anticiparse a sus preferencias y gustos,
utilizando por multitudes de servicios, como Amazon, Spotify o
Netflix, por ejemplo.
 ASISTENTES VIRTUALES
Los asistentes virtuales (como Siri de Apple, Alexa de Amazon,
Cortana de Microsoft o Google Now), tanto instalados en dispositivos
móviles como en altavoces inteligentes, utilizan el machine learning
para afinar su capacidad de aprender a procesar el lenguaje natural
en el cual se expresan las personas.
 COCHES AUTONOMOS
El sistema de aprendizaje de los coches autónomos, que puede
aprender a detectar patrones y objetos de forma totalmente
automática, gracias a las grandes cantidades de datos analizados
en tiempo real.
 REDES SOCIALES
Una red social es una estructura social compuesta por un conjunto
de usuarios (tales como individuos u organizaciones) que están
relacionados de acuerdo a algún criterio (relación profesional,
amistad, parentesco, etc.).El tipo de conexión representable en una
red social es una relación diádica o lazo interpersonal. Las redes
sociales se han convertido, en pocos años, en un fenómeno global,
se expanden como sistemas abiertos en constante construcción de
sí mismos, al igual que las personas que las utilizan
 TWITTER
Para mejorar aún más la experiencia visual, Twitter ha anunciado la
compra de Magic Pony Technology, una empresa de tecnología con
sede en Londres que ha desarrollado técnicas de aprendizaje
automático para la mejora visual.
Esta tecnología ayudará a Twitter a agudizar automáticamente el
video y las imágenes.
 FACEBOOK
• Facebook utiliza redes neuronales profundas para decidir qué
anuncios deben mostrarse a qué usuarios.
• Al asignar este trabajo a las máquinas, la empresa puede
liberarse de las actividades que exigen mucho trabajo.
• Estos incluyen recopilar los datos, agruparlos de manera intuitiva y
servir los datos de manera de mantener la supremacía en su
dominio.
 PINTEREST
Hoy en día, incluso los grandes conglomerados son vulnerables al
spam de datos, por lo que Pinterest ha comenzado a usar la
tecnología de aprendizaje automático para su ventaja.
Con esto, la compañía puede detectar el contenido de spam y los
usuarios, recomendar el contenido y predecir la probabilidad de
que una persona fije el contenido, puede monetizar el rendimiento
de los anuncios.
 GOOGLE
Google ha seguido el conjunto de aprendizaje automático mediante
el cual puede adjuntar etiquetas automáticamente sin necesidad de
ingresar más datos.
El gigante de la web en realidad quiere reconocer conceptos
abstractos (como la puesta de sol, la playa) y adjuntar metadatos a
él sin el clic del mouse
 GOOGLE TRANSLATE
• Hoy en día, Google Translate utiliza una gran red de memoria de
largo plazo llamada Google Neural Machine Translation, un
método de traducción automática en el que el sistema aprende de
millones de ejemplos y puede traducir oraciones completas a la
vez, en lugar de fragmentos; además, puede hacerlo en más de
cien idiomas.
 YOUTUBE
La red neuronal de YouTube no solo es alimentada con
información que está dentro de la plataforma sino con
información de todo tipo en su mayoría relacionada con el mundo
audiovisual, como películas, series, música, etc., de manera que la
red no sólo recomiende vídeos si no que pueda hacer otras cosas
como detectar infracciones a la propiedad intelectual, categorizar,
etc.
 PicMonkey
El aprendizaje profundo se ha aplicado con éxito a problemas en
las imágenes como el ruido (causado por la ausencia de luz) y la
súper resolución (causada cuando se agranda una imagen más
allá de su resolución máxima. Actualmente es muy popular en las
aplicaciones de retoque automático, como los de PicMonkey, y en
las aplicaciones de “embellecimiento facial”.
EL FUTURO DE LOS PERIODISTAS

Lo que ha ocurrido con el periodismo desde

que nació internet y la gente comenzó a leer
noticias gratuitamente ha sido un tsunami que
barrió decenas de miles de empleos
 LA DESAPARICIÓN DE LOS DIAGRAMADORES,
EDITORES Y TRADUCTORES

El buscador de Google eliminó a los archivistas que antes nos

ayudaban a los periodistas a buscar datos.

• LAS ENTREVISTAS DE ESTE LIBRO FUERON TRANSCRITAS POR UNA

MÁQUINA
Ahora, cuando hago una entrevista presencial o telefónica, la grabo
en mi teléfono inteligente y de inmediato la mando por email a
transcribir a un servicio de transcripción.

• “ENTRE LOS PRÓXIMOS CINCO Y 10 AÑOS VAN A DESAPARECER

LOS TECLADOS DE LAS COMPUTADORAS”
basta mirar a cualquier niño menor de 13 años hacerle una pregunta
oralmente a un asistente virtual como Siri o Alexa, antes que escribir
la pregunta en el buscador de Google
 ¿QUIÉN DIJO QUE LOS ANALISTAS POLÍTICOS Y
ECONÓMICOS ESTAMOS A SALVO?

Muchas veces seguimos dependiendo de las opiniones de los

humanos, mientras que las máquinas pueden hacer las cosas
mejor

• EN THE WASHINGTON POST LOS ROBOTS YA ESCRIBEN

NOTICIAS POLÍTICAS
The Washington Post empezó a publicar sus primeros artículos
políticos redactados por una máquina inteligente

• LAS NOTICIAS QUE SE ESCRIBEN SOLAS

En un principio todo es producido por humanos, pero la
computadora determina cómo ensamblar la historia basada en
diferentes opciones de variantes según los datos que recibe.
 “EN LA PRÓXIMA ELECCIÓN TENDREMOS ARTÍCULOS
AUTOMATIZADOS MUCHO MÁS SOFISTICADOS”

La máquina es muy buena para decir lo que pasó, pero no es tan

buena para entender por qué pasó algo.

• LA COMPUTADORA CUBRIRÁ LOS PARTIDOS DE FUTBOL DE LAS

ESCUELAS
Artículos generados por Heliograf sobre partidos de futbol americano y
beisbol de cientos de bachilleratos de Washington D. C. y sus estados
vecinos.

• LOS ARTÍCULOS SERÁN PERSONALIZADOS PARA CADA LECTOR EN

PARTICULAR
Heliograf escribirá cada artículo teniendo en cuenta no sólo la ciudad o
vecindario de cada consumidor de noticias, sino también su
conocimiento del tema.
 CÓMO SERÁ LA REDACCIÓN DEL FUTURO

Uso de visores de realidad aumentada y el menor uso de teclados de

computadora, ya que una buena parte del trabajo se hará oralmente,
gracias a las nuevas tecnologías de reconocimiento de voz.

• THE WASHINGTON POST RENACIÓ GRACIAS A LA TECNOLOGÍA

The Washington Post ha sido uno de los pocos periódicos en que la
automatización no resultó en pérdidas de empleos de periodistas en
los últimos años.

• EL PELIGRO DEL MICRODIRECCIONAMIENTO DE LAS NOTICIAS

Algoritmos de Amazon.com y Google.com ya tienen registrados
nuestros gustos y nos bombardean con publicidades específicas
para cada uno de nosotros.