La prensa femenina y el

eslogan publicitario
 INTRODUCCIÓN

El anuncio publicitario consta de varias partes. Una de ellas es el

eslogan, al que dedicaremos un apartado de este capítulo centrado
en estudiar las características más sobresalientes del mismo dentro
de la publicidad impresa, con ejemplos sacados, básicamente, de
la muestra analizada.
EL CANAL PUBLICITARIO

• El término “canal” designa a los medios, soportes y formas publicitarias,

a través de los cuales se transmiten los mensajes

• Parece claro que el canal condiciona de alguna forma la persuasión

publicitaria. De este modo sabemos que la caracterización específica de
un texto publicitario (por ejemplo, el encabezamiento, cuerpo de
texto, eslogan, etc.)

• El canal condiciona el proceso comunicativo publicitario el que éste

determina elementos discursivos como el receptor o el contexto
 IMPORTANTE

• la comunicación publicitaria no es homogénea,

sino heterogénea, no es absoluta, sino relativa,
y como tal presenta diferentes realizaciones
que responden a condicionamientos
predeterminados por factores como el canal
publicitario
El canal también condiciona el producto o
servicio anunciado

• Por ejemplo, un estudio de Vestergaard y Schroeder (1985: 74) ha

puesto de manifiesto que en la revista British Cosmopolitan los
anuncios relacionados con los sectores de la belleza e higiene son
los más numerosos seguidos, aunque de lejos, por los sectores de
ropa y alimentos.
 IMPORTANTE

• Se observa que predominan, por ejemplo, los anuncios de

cosmética, complementos y moda en las páginas iniciales de
British Cosmopolitan, los de automoción, hogar, comida, bebidas,
publicidad de temporada y cosmética en las páginas centrales y se
suele cerrar la revista con anuncios de instituciones, finanzas,
viajes, ocio, papelería e informática y cosmética.
 En resumen

• Todo lo aquí expuesto contradice de manera clara la concepción

tradicional que considera a la publicidad como fenómeno
independiente del canal publicitario en que se inscribe. La
elección del mismo y sus características intrínsecas determinan la
publicidad de los mismos, y a la postre, el lenguaje de esa
publicidad.
 IMPORTANTE

• La adaptación del lenguaje a cada canal logra potenciar ciertos

aspectos, en detrimento de otros para acaparar la atención de un
público potencial específico. Este público, por su parte, percibe
de forma diferente y espera encontrar diferentes tipos de
anuncios porque su presuposición pragmática genera ciertas
expectativas respecto al canal empleado.