Profesora: Daniela Tillería Martínez.

Objetivo
 Identificar los elementos verbales y no verbales
presentes en la argumentación.
 Analizar diferentes tipos de argumentación presentes
en los M.M.C.
¿Qué es Publicidad?
 Publicidad
 La Publicidad es una técnica de comunicación
comercial que intenta informar al receptor sobre la
conveniencia y utilidad de un producto o servicio a
través de los medios de comunicación de masas con el
objetivo de convencer al receptor hacia una acción de
consumo.
 Propaganda
La propaganda es una técnica
de comunicación que busca
persuadir e influir en
emociones, actitudes y
opiniones hacia un grupo
de destinatarios
específicos. Se lleva al
receptor mediante los medios
de comunicación de masas.

El tío Sam; imagen usada por los Estados

Unidos para reclutar personas en el
ejército
Recursos verbales y no verbales
La publicidad y propaganda utiliza recursos verbales y
no verbales en su difusión.
La predominancia de los recursos dependerá del
medio de comunicación y el formato utilizado.
Los recursos que se utilizan son: Imágenes Visuales,
Imágenes Acústicas y Estereotipos. Sin embargo
una de las clasificaciones dentro de los recursos no
verbales de mayor importancia son los estereotipos.
Imágenes Visuales
 Contribuyen a potenciar la fuerza de la argumentativa
del mensaje empleando elementos propiamente
icónicos, como el dinamismo y el uso de color . Es
importante mencionar que los elementos icónicos
pueden elementos provenientes tanto de código
kinésico como el proxémico.
Imágenes Acústicas
 Son ruidos, sonidos y música que se emplean para
generar en receptor un determinado estado anímico.
Comercial “Freedom”
Estereotipos
Los estereotipos corresponden a creencias , imágenes o
representaciones referidas a grupos sociales, de los
cuales se exageran algunas de sus características.
Pueden definirse como una visión limitada y muchas
veces negativas de ciertos grupos sociales.
El mayor peligro de los estereotipos en los medios de
comunicación es provocar una visión distorsionada de
la realidad.
 Principales Estereotipos

Sociales: Étnicos: Rótulo

Exageración de las peyorativo atribuido
características de un a alguna raza o
grupo social. nacionalidad.

Estereotipos

Etarios: Sexistas:
Representación Discriminación de
negativa de grupos género o hacia una
según su edad. minoría sexual.
Análisis de los principales argumentos
en la publicidad y propaganda
Levi’s 505 zipfly jeans
En el ejemplo anterior, se muestra una imagen
que atrae por su dureza, lo que intenta relacionarlo
con los potenciales consumidores, en este caso
para gente dura y el trabajo diario.
Transmite sensaciones de dureza, desgaste y
suciedad.
El anuncio presenta ropa para gente joven y
agresiva. Se dirige principalmente a jóvenes que
visten despreocupadamente y son multiusos
En este caso la marca aparece en una pequeña
etiqueta.
Jugadores y camiseta están hechos de lo mismo; Nike
En el ejemplo anterior, se nos muestra un caso en que el
texto es tan importante como la imagen.
Cuando dice que jugador y camiseta están hechos de lo
mismo ; y el jugador es el mejor del mundo, se deduce que
estas propiedades se las debe a la camiseta.
Este anuncio va dirigido en especial a un público joven y
deportista.
Este ejemplo, tiene todos los ingredientes para convencer al
público: un deportista famoso que muestra la marca, un texto
que habla de las características del producto, y, el logotipo de
la marca que se ha hecho famoso por vender en el mundo y
ser usada por los mejores deportistas en variados deportes.
Lacôste
En el anuncio de Lacôste no hay texto, pero se
presupone que el logo del cocodrilo es de la empresa
francesa, y que esta ofrece ropa de sport o de vestir
para un determinado tipo de gente, para gente de
clase alta que practica algún arte noble como tocar
violín.
Lacôste es refinado, es destinado para gente con
poder adquisitivo y que frecuentan hobbies como
interpretar música clásica.
El anuncio no trae texto, porque el logotipo del
cocodrilo es tan conocido que habla por sí solo.
En el ejemplo anterior, se muestra una propaganda
que busca comprometer a la gente con la guerra.
Se muestra un monstruo de dos cabezas, uno de la
Alemania nazi y otro de China que buscan destruir a
Estados Unidos
Es una muestra de la Segunda Guerra Mundial
vivida entre los años 1939 y 1945.
En el anuncio anterior, hay un ejemplo de
propaganda electoral, en el que se muestra a un
candidato presidencial que busca persuadir al
receptor para que vote por él en las elecciones
En el anuncio se muestra un compromiso de
una colectividad que dice “A crear trabajo para
todos” buscando así persuadir al receptor de la
conveniencia de votar por él
Además, muestra la firma de Sebastián Piñera,
comprobando así su compromiso por la causa.
El comercial anterior, elegido como el
mejor en el año 2010 intenta convencer al
receptor de la motivación con el que se
hacen los envases de Coca-Cola
Muestra su felicidad, además de ser algo
vistoso y bello para los ojos del receptor.
Intenta convencer al receptor que Coca-
Cola es sinónimo de felicidad.