LA PROPAGANDA

UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

“Harás la guerra con las armas del engaño

MOSSAD 1962”
 INTRODUCCIÓN
Este trabajo tiene la
finalidad de dar a conocer
como nació la
propaganda, cual es la
diferencia entre una
propaganda y un anuncio
publicitario, como influía
psicológicamente en las
personas, y como es
utilizada actualmente en
todo el mundo .
 HISTORIA
A) Significado etimológico:
“Etimológicamente la propaganda proviene de propagar, tomada
del latín propagare que significa 'perpetuar, acrecentar, extender'.
Aunque a veces la palabra propaganda es usada como sinónimo
de exageración, falsedad y abuso, la propaganda como tal
significa expansión, diseminación, multiplicación rápida. Pero
algunos autores dicen que proviene del latín moderno cuyo
significado es "para ser divulgado”

B) Utilización en la Iglesia Católica:

• “La propaganda tiene sus inicios en la curia romana que la
utilizaba para difundir el mensaje religioso. Su uso continúa en el
periodo de la Contrarreforma donde de nuevo la Iglesia emplea la
expresión de propaganda fide con intención pastoral. Cuando el
22 de junio de 1622 el Papa Gregorio XV instituye la
Congregación para la Evangelización de los Pueblos, también
conocida como propaganda fide, con el fin de propagar el
catolicismo en los continentes en vías de colonización.
Esta connotación religiosa desaparece con el uso de
la propaganda por parte de los regímenes totalitarios del siglo XX
(nazismo, fascismo, estalinismo).”
PROPAGANDA RELIGIOSA
 DIFERENCIA ENTRE PROPAGANDA Y
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
C) Diferencia entre lo comercial y lo político (diferencia entre propaganda y anuncio comercial)
La Principal diferencia es que la propaganda busca:
• Cambiar un modo de pensar
• Adicionar a otras personas a una causa o una ideología
• Convencer a la gente no con información sino a través de los sentimientos y pasiones hinchadas . 
• Altera los principios de una sociedad
El anuncio comercial:
• Pretende que el consumidor lleve a cabo un acto de consumo
• Usa la información para que su producto sea aceptado.
• Utiliza las ventajas del producto
• Informa a la vez que vende
“La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus
pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión
general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional,
apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que
racionales.”
“En inglés, la palabra "propaganda" tiene connotaciones negativas. No es necesariamente así en otras lenguas, y el uso del
término puede llevar a malentendidos con gente de otros idiomas. Por ejemplo, en Brasil y algunos países de habla hispana,
especialmente en Sudamérica, "propaganda" usualmente se emplea como sinónimo de publicidad. En realidad la propaganda
intenta modificar la voluntad con intención política mientras que la publicidad abarca unos objetivos, tono y estética diferentes.”
 Técnicas mas comunes
C) Utilización Política (Musolini, Stanley, Hittler y Goebbels

PRINCIPIOS RECTORES DE LA PROPAGANDA POLITICA

“A Goebbels se le atribuye mucho de propaganda moderna, entre ellos sus 11 principios:

• Principio de simplificación y del enemigo único. Adoptar una única idea, un único símbolo. Individualizar al
adversario en un único enemigo.

• Principio del método de contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo. Los adversarios
han de constituirse en suma individualizada

• Principio de la transposición. Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque
con el ataque. "Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan.

• Principio de la exageración y desfiguración. Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza
grave.

• Principio de la vulgarización. Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los
individuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzo
mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen gran
facilidad para olvidar.
 Principio de orquestación. La propaganda debe limitarse a un
número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente,
presentarlas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero
siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni
dudas. De aquí viene también la famosa frase: «Si una mentira se
repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad».

Principio de renovación. Hay que emitir constantemente

informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el
adversario responda, el público esté ya interesado en otra cosa. Las
respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel
creciente de acusaciones.

Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de

fuentes diversas, a través de los llamados globos sondas o de
informaciones fragmentarias.

Principio de la silenciación. Acallar las cuestiones sobre las que

no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el
adversario, también contraprogramando con la ayuda de medios de
comunicación afines.

Principio de la transfusión. Por regla general,

la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya
sea una mitología nacional o un complejo de odios y prejuicios
tradicionales. Se trata de difundir argumentos que puedan arraigar
en actitudes primitivas.

Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente de

que piensa «como todo el mundo», creando una falsa impresión de
unanimidad.”
• Más sin embargo también en Estados Unidos se daba una
revolución de la comunicación, donde nacieron las relaciones
públicas con dos personajes muy importantes durante la segunda
guerra Mundial que ayudaron a que Estados Unidos entrara en
guerra con Alemania Nazi, manipulando la opinión pública en pro de
la intervención como aliados en la Segunda Guerra mundial.

“En la segunda Guerra Mundial cuando se institucionaliza

la propaganda moderna con métodos científicos. El periodista 
Walter Lippman y el psicólogo Edward Bernays (sobrino de 
Sigmund Freud) fueron los responsables de orquestar la primera
campaña anti-alemana en Estados Unidos para que el pueblo
Edward Bernays
estadounidense diese su visto bueno a la entrada de este país en la
contienda.
• El éxito demostró el potencial de esta herramienta como medio de
control de la opinión pública, una experiencia que volvieron a poner
en práctica los siguientes gobiernos estadounidenses y de la que
aprendieron otros países durante la Segunda Guerra Mundial. En
esta ocasión, la propaganda se convierte en la principal arma de
guerra en el terreno de batalla tanto para la Alemania nazi como
para Gran Bretaña.”
Walter lippman
 COMO INFLUYO LA PROPAGANDA EN LAS GUERRAS

Si bien es cierto la propaganda nace durante la primera guerra mundial y luego con la segunda guerra
la propaganda se especializa, usando todas las técnicas aprendidas para la guerra y las contiendas
electorales actuales:
“Los propagandistas bélicos siempre usaron los últimos avances tecnológicos en comunicación para
optimizar su capacidad persuasiva. Así, el principal vehículo propagandístico durante la Primera,
Guerra Mundial fue la prensa escrita; durante la Segunda Guerra Mundial, la radio y el cine; tras 1945,
la televisión; y en la actualidad los medios digitales. La propaganda de guerra tiene un aspecto
particular, por el que es denominada usualmente “Psychological Warfare” o “Guerra psicológica”, un
concepto nacido en Estados Unidos. Así, la propaganda de guerra es definida por Daugherty
como “el uso planificado de propaganda y otras acciones orientadas a generar
opiniones, emociones, actitudes y comportamientos en grupos extranjeros,
enemigos, neutrales y amigos, de tal modo que apoyen el cumplimiento de
fines y objetivos nacionales”.
La propaganda en la Guerra Fría
Debido a un conflicto de intereses que venía ya de la Segunda Guerra Mundial,
durante el período de la Guerra Fría los Estados Unidos y la Unión Soviética
continuaron haciendo un uso masivo de la propaganda como un instrumento de
política nacional. Ambas partes, el bloque comunista y el bloque capitalista,
hicieron todo lo posible para conseguir difundir sus campañas a través de los
medios de comunicación de masas, sin para tal recurrir al conflicto armado.
Casi todos los aspectos de la vida cotidiana fueron usados con propósitos
propagandísticos. Todos los medios de comunicación, destacadamente la
radio, la televisión, el cine y la literatura, fueron usados para influenciar sobre
sus propios ciudadanos, sobre los del bloque opuesto y también sobre las
naciones del Tercer Mundo”
 La propaganda de guerra en la actualidad
• La primera Guerra del Golfo demostró bien la falsedad de la comunicación
propagandística americana. El primer caso fueron las fotos de satélite que el
Pentágono afirmaba poseer, en las cuales se podría confirmar la presencia de
250.000 unidades militares preparadas para invadir Arabia Saudita. Pronto las
fotos comerciales captadas por un satélite demostraron que las afirmaciones
americanas no tenían fundamento.
La mentira más flagrante fue la de los bebés muertos a manos de soldados
irakíes. Nijirah-al Sabah, la hija del embajador kuwaití, se hizo pasar por una
testigo de un supuesto secuestro y asesinato de bebés que estaban en una
maternidad, dentro de incubadoras. Según la descripción, los soldados irakíes
los lanzaban Al suelo para que muriesen de frío. Bush se refirió a este caso
más de siete veces en sus discursos, durante la campaña de pre-guerra. Sin
embargo, después se demostró su falsedad. Dos enfermeras filipinas que
trabajaban en la maternidad en cuestión desmintieron los hechos, y declararon
inclusive nunca habían visto a Nijirah-al Sabah.
 CONCLUSIONES
• Concluimos que la propaganda fue y es una manera
efectiva de manejar a las masas desde el punto de
vista político y religioso, es una de las armas más
potentes que existen en la actualidad y esta en
nosotros manejar la información que se nos da de
manera imparcial y analizar todos los puntos de vista
antes de emitir una opinión sobre políticas de estado
o sobre religión, recuerden que muchas son las
personas que han muerto por pensar diferente a los
que tienen el poder…

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• Óscar Curros Moure (Santiago de
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• Licenciado en Periodismo con
Especialidad en Medios Audiovisuales
por la
• USC (Universidade de Santiago de
Compostela), en 2003. Ha desarrollado
• especializaciones profesionales en las
áreas de cultura y sociedad.