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La recolección de datos
Los resultados son
puede llevar mucho
concretos
tiempo.
Se utiliza procedimientos
estandarizados de
Técnica cuantitativa que interrogación con el fin de
consiste en una investigación conseguir mediciones
realizada sobre una muestra cuantitativas sobre una gran
de sujetos cantidad de características
objetivas y subjetivas de la
población.
VENTAJAS LIMITACIONES
- Identidad conocida del encuestado - Coste elevado
- Permite elevado número de preguntas - Alta influencia del encuestador
- Alta tasa de respuesta (90%) - Necesidad de tiempo
- Posible adaptación al encuestado - No es totalmente secreta
- Uso fácil preguntas filtro - Problema de interpretación de preguntas
- Posibilidad de utilizar tarjetas, abiertas por parte del encuestador
observaciones o partes del cuestionario - Se requiere un equipo de encuestadores
- Control visual del entorno del encuestado
- Permite plantear preguntas complejas con
carga afectiva
ENCUESTAS TELEFÓNICAS
VENTAJAS LIMITACIONES
- Bajo coste - Difícil contactar con todos los abonados (e
- Rapidez en la obtención de los resultados imposible llegar a los que no tiene
- Tasa de respuesta media (70%) teléfono)
- Permite gran abarcamiento geográfico - Duración limitada
- Fácil de interrumpir
- Ausencia de soporte visual
- Imposible observar el entorno y a la
expresión no verbal del encuestado
- No es apropiado para temas personales o
íntimos
ENCUESTAS POR CORREO
VENTAJAS LIMITACIONES
.Identificación
.Filtro .Acción
.Batería .Intención
Abiertas o icónicas Cerradas
.Control .Opinión
.Amortiguadoras .Información
.Motivos
Según la contestación que admitan:
ABIERTAS:
Preguntas que sólo formulan las
preguntas, sin establecer categorías de
respuesta. Se deben utilizar muy poco en
las encuestas porque después de la
encuesta hay que cerrarlas y luego
estandarizarlas.
CERRADAS
Dicotónicas.
Establecen sólo 2 alternativas de respuesta, Si
o No. Se deben utilizar sólo para temas muy
bien definidos que admiten estas 2
alternativas como respuesta.
Categorizadas.
Además de la pregunta, establecen las
categorias de respuesta.
Según su función en el cuestionario:
Filtro.
Se utilizan mucho en los cuestionarios
para eliminar aquellas personas que no
les afecten determinadas preguntas, es
decir que marcan la realización o no de
preguntas posteriores.
Batería.
Todas las preguntas tratan sobre un
mismo tema y que siempre deben ir
juntas en el cuestionario en forma de
batería, empezando por las + sencillas
y luego las + complejas. Esto se
denomina “embudo de preguntas”.
Amortiguadoras.
Se refieren a que cuando estamos
preguntando temas escabrosos o
pensamos que serán reticentes a
contestar, hay que preguntar suavizando
la pregunta y no preguntar de modo
brusco y directo.
De control.
Se utilizan para comprobar la veracidad
de las respuestas de los encuestados y
normalmente lo que se hace en estos
casos es colocar la misma pregunta pero
redactada de forma distinta en lugares
separados una de la otra
Según CONTENIDO:
Identificación.
Sitúan las condiciones en la
estructura social. Ej. Edad, sexo,
profesión.
Opinión.
Tratan sobre la opinión encuestados
sobre determinados temas. Ej. ¿Qué
piensa sobre…?
Acción. Motivos.
Tratan sobre las acciones de los Tratan de saber el porqué de
entrevistados. Ej. ¿Va al cine? determinadas opiniones o
¿fuma? actos.
Información.
Intención.
Analizan el grado de
Indagan sobre las intenciones
conocimiento de los
de los encuestados. Ej. ¿Va a
encuestados sobre
votar?
determinados temas.
PREGUNTAS DE ESCALAS SUBJETIVAS Y DE ACTITUDES
LA ESCALA THURSTONE