Plan de Marketing

Lanzamiento de un
producto
Parte 1 oportunidades

 Sección 1 Situación

 Misión y visión de la empresa

 Análisis de la situación (foda)

 Definir la razón del ser del plan de Marketing

 Examinar el clima Económico, político, social

 Cultural del país
 Sección 2
Objetivos
Lo que se pretende obtener con el producto
A corto, mediano, largo plazo
Parte 2 :Marketing estratégico

Sección 3  Papeles en la
Consumidor compra

Perfil del consumidor

Deseos y necesidades
Habito de uso y actitudes
 El mercado
 Desarrollo histórico el mercado
 Tamaño del mercado
 Nivel de la demanda
 Segmentación del mercado
 Características del producto (referente
al mercado
 competidores
 Mercado
 Características de punto de venta
(referente a la competencia)
 Características de la publicidad (referente
al mercado)

 Características de precio (referente al mercado

sección 5 aspecto legales
 Requisitos legales para la Órganos involucrados
industrialización,

 comercialización Medidas que van a tomarse

 Sintonía con el código de la

defensa el consumidor
sección 6 posicionamiento del producto

 Descripción objetiva, breve del producto, es decir

como quieren que el consumidor lo vea
 parte 3 marketing táctico
Sección 7 producto
Desarrollo histórico  Calidad
Ciclo de vida  Servicio
Características  Forma e uso
Beneficios  Investigaciones
Marca previstas
Diseño
Olor sabor
Empaque y etiqueta
Envase
envase
Etiqueta del producto
Sección 8 punto de venta

Canales de distribución
Investigaciones prevista
 sección 9
promoción
 Publicidad
 Publico objetivo
 Marketing directo
 Evento de lanzamiento
 Presupuesto para cada herramienta de
comunicación
 Investigaciones prevista
 sección 10 precio
 Estrategia de precios
 Condiciones de pago
 Descuentos
 Estructura de precio
 Estructura de costo
 Investigaciones prevista
IV Acción y control

 Inversión del producto

 Programa de búsqueda del mercado? $50
 Diseño $10
 Comerciales $500
 Molde de los frascos $60
 Total. $oooooooooooooo
 Analis de Equilibrio

 Análisis de equilibrio(relacionado con

el producto)
 Puntos fuertes
 Puntos débiles
 Oportunidades
 Amenaza

La tendencia actual confirma una

evolución hacia…………….
 DAFO (del producto)
Debilidades Fortalezas
1-la marca es nueva y Es 100% natural
desconocida

Amenazas Oportunidades

competencia Expansión de mercado

 Sección 12
 Programación
 Lista de todas las acciones principales
con sus fechas y la persona
responsable

Mercadotecnia 1
Anexos

 Guía de entrevista de la investigación

de mercado
 Cuestionario
 Información de revista
 Fotografía de lugares en la
investigación
 Sitios de fuentes de datos
secundarios